广告 – 第33页小小书 XXshu

敌人

肯·奥莱塔 Ladisrupciónépicadel negocio publicitario（y todo lodemás）。狂犬病，墨西哥联邦公元前加纳比奥工业和商业化的探索。互联网的公开性，创新性，特殊性，特殊性和可复制性的特殊性。现代化的公共广播。在洛杉矶的计算机维修服务公司，您将获得一份新的维修服务。 Pero en losúltimosaños，los especialistas en y los anunciantes…

打印就是力量

印刷媒体在新闻传播和广告发布方面都比以往任何时候都强大。与其他媒体相比，印刷品拥有自己影响公众的权力地位。这是媒体专家和市场营销专家对所有说服力都承认的事实。新闻机构发布的最新报告显示，在广告活动中添加报纸可以提高广告活动的整体效果，并提高电视和广播的投资回报率。英国约有13％的人口为黑人和少数民族，该社区的购买力估计价值3,000亿英镑。预计在30年后（2045年），该国的BME团体将是今天的两倍。广告从业者协会（IPA）的一份报告引起了人们的严重关注，即尽管研究表明，如果以下情况，少数民族受众购买产品或服务的可能性会增加60％，那么许多主流公司并未使用日益活跃的种族媒体来定位BME群体它在他们的媒体上做广告。这怎么发生的？这不是绝对的运气，而是对Print独特功能的积极利用。阅读论文或杂志本身就是一种体验。纸的内容超过了博客或社交媒体提要的短暂特性，因为每天滚动浏览大量页面。读者选择自己的报纸时，几乎可以立即建立报纸的信任，从而获得这种力量。报纸或杂志是由真实的人，个性，意识形态和无法轻易复制或翻译的愿景所驱动。由于每条内容都建立了读者所接受的个人关系，因此与读者建立了更高层次的联系。当读者完全参与到论文的编辑中时，广告获得了与读者习惯相同的参与。印刷广告的优点是不会转移读者的注意力，因此在与读者建立关系方面具有更大的权威。与之形成鲜明对比的是，在线或电视广告会破坏访问者的体验。此外，印刷出版物的发行方式增加了其价值。…

超级碗被誉为全年最大广告的圣地，但是……

超级碗广告被认为是全年最大广告的圣地，但是什么使超级碗广告成功呢？是否必须讲传统意义上的故事，还是完全有别的东西？从他们那里脱颖而出的一则广告是由Airbnb播出的2017超级碗。众所周知，在今年的活动中播出了许多带有政治色彩的广告，但我认为这很可取。广告刊登的特写镜头是不同种族和背景的许多不同人的面孔的特写，并带有文字滚动显示：“我们相信，无论您是谁，来自哪里，您爱谁，或您崇拜谁，我们都属于。您接受的越多，世界越美丽。＃我们接受” 广告风靡一时，并成功地制作了广告，使观众对Airbnb的理想以及这个国家的理想都充满了鼓舞。更具影响力的是，Airbnb直到最后才确定自己是广告创作者，然后只是在简报中展示其公司徽标。广告的信息很明确，可以接受。但是它并没有真正讲一个故事，至少不是在传统意义上。没有行动，没有高潮，也没有解决方案，但是在结束时我仍然感到满足感。 Freytag的五幕故事结构市场营销教授兼研究员Keith A. Quesenberry’s通过研究与Gustav Freytag的五幕故事结构相关的100多种不同广告，对使超级碗广告比其他广告更成功的原因进行了研究。他发现，在商业广告中讲述的故事的更完整与其评级/喜好之间存在关联。…

Ene👵–祖母：横跨河的阳光☀– DOUGH ONAH✌

Ene👵–祖母：横跨河的阳光☀– DOUGH ONAH✌ 在我们回家的每次旅行中，Ene总是提醒我们抓住#cofbell和#threecrownsmilk和#bournvita的#refil包。 Ene喜欢#bournvita，她说那是她长大的。味道给我带来了她曾经说过的美好回忆，而三冠冕牛奶，她只是喜欢它如何溶解在#lipton杯子里。 #cowbellmilk都是grand。 “怀旧之情充满了世界上最好的感觉”👌 在所有这些知识的基础上，我们并不总是记得购买ENE她最喜欢的饮料。我们会无休止地找借口。 ‘-Ene，别担心，让我们完成学业就可以了。 ‘– Ene，将来还有很多时间🔮，您将有太多东西可以吃，不用担心。 ‘-有时候，我们只是傻傻的-追求“生活的幸福”使我们无法专注于生活中最重要的事情-人与人之间的互动，甚至与那些将您带入世界的人们的人际互动更加美好世界。 😢 Ene👵过去了，而LIFE警报us使我们所有人都陷入了混乱。我们没有履行这一终身义务吗？ ENE失败了吗？…

为什么悔改不会解决在线广告

我们需要从言语变为行动，以修复广告技术。 Digiday的《自白》是广告技术的第六页。您不禁对匿名行业内部人士的残酷，粗暴和残酷诚实的采访感到高兴。最近，广告技术的阴暗前景主导了该系列。高管，发行商和开发商一直在考虑减少发行商收入，技术疲软和毫无意义的流行语（如一位悔者所说的“营销废话”）。不幸的是，仅他们的坦率并不会改变广告技术行业。为此，营销人员和发行商必须坚决反对拒绝适应其需求和期望的公司。悔者并不夸张《告白》系列中的消息来源对数字广告的未来抱有消极看法，只要它沿着目前的方向发展。显然，由于库存价值下降和用户体验受损，程序化出价使消费者，高级发行商和广告商都失败了。这意味着购买，放置和使用广告的人们不再从中受益。观众对通过安装广告拦截器通过公开交流提供的无关紧要的展示广告表示不满。根据eMarketer的数据，2016年将近7000万美国人使用了广告拦截器，预计今年将增长到8660万人。这意味着，预计美国2017年将有三分之一的互联网用户使用广告拦截器。优质的发布商继续因为交易所商品化和低估受众而蒙受损失，从而导致无法为高质量内容提供资金的出价。一位广告技术主管告诉Digiday，发布商获得的程序化媒体支出不到30％，其中大部分流向了代理商和广告技术供应商。也许人们已经隐藏了足够长的真相，以至于他们购买了自己的Kool-Aid。（…

我的困境：从孤独到社交媒体

我深吸了一口气，七个月前自行出版了我的最新小说（《镀金相框中没有肖像》）。我的妻子帮助我发展了社交媒体形象。我在Facebook和LinkedIn上发帖，在Amazon上创建了作者页面，在Goodreads上创建了一个页面。我在Goodreads上做了两次赠品，更新了我的网站，并写信给博客作者，要求进行评论。我开始了这个博客。我们与亲朋好友一起宣传这本书，并将其抄送给我的写作小组成员。作为营销策略的一部分，我们计划在读书俱乐部和朋友家中进行读书签名活动。我急于准备与现场观众交谈，这是我过去四年的努力得到验证的重要时刻。我希望我的读者喜欢我小说中的主角米里亚姆的故事，并希望他们会同情她，并分享她的动荡和痛苦。为她的胜利而扎根。 Miriam以我来美国之前遇到的一个年轻女子为模型，大致上是一个迷人的人，柔美而有趣，美丽，忧郁，很专心，对绘画和艺术充满热情。我对这个女人的成长经历或家庭，她的真实感情和抱负一无所知，在重塑她的过程中，我不得不努力确定她的身份。小时候，我在特兰西瓦尼亚一个风景如画的小镇比斯特里雅（Bistrița）度过了几个夏天，我把她的童年放在了那里。我曾经住在海法，所以我描述了她在地中海那美丽的城市里的青春。我把她的成年生活定在圣地亚哥，我很清楚，因为我儿子住在那儿。 Miriam的旅行路线遵循我自己的移民历史。…

标头出价从零开始

因此，您正在瀑布模型中使用多个SSP来从库存中获取更多价值，并且希望使填充率，收入，广告延迟和用户体验更好（是的，同时）。是不是好吧，你应该。但是，请稍等片刻，这是一种更好的方法，称为标头出价。标头竞标是一种技术，一种思想，可以通过名为标头竞标包装程序的软件轻松实现。从众多可能的解决方案中，让我们关注免费的解决方案-prebid.js。但是，您需要事先确保一些要素：要开始使用标头出价，您需要在不同的SSP（供应方平台）上开设帐户，或者至少在与prebid.org或您选择的包装器一起使用的帐户上开设帐户。您需要访问提供键值的广告服务器。这是必需的，因为广告服务器需要触发相关订单项的发送。通常，您可以使用DFP广告管理系统（Google的DFP广告管理系统）。那怎么办呢？在您的网站上实施代码（标签）-prebid.org上有很多示例。如果他们看起来很有挑战性，并且您决定聘请外部前端开发人员，那么这些示例将是您可以与她/他共享的丰富知识的来源。设置您的广告服务器-这可能很耗时。广告服务器几乎不直观。如果您有选择，请花费数小时在特定广告服务器上点击的AdOps为您完成。如果没有，请耐心等待，不要轻易放弃。…

是时候停止“有趣的团队合作”泡沫了吗？

这可能是游戏的一部分，但是我每天用来浏览的多个社交网络背后的算法始终坚持向我展示相同的广告。他们总是说这些智能算法比您更了解您。好吧，结果证明我很久以前就一直独自工作，但是这些无所不在的广告属于提供应用程序（向其他公司提供）以将团队合作转变为“有趣”的公司。 …现在看来，团队合作的乐趣不亚于在主题公园度过的一天。团队由非常友好和聪明的人组成，他们的交流方式似乎像是“ Instagram派对”。这类应用程序很多，但您可能已经熟悉最受欢迎的应用程序：例如，Asana，Monday.com和Slack。他们精心设计的营销活动看起来很相似，即使不是长期的。他们干净，平坦，彩色的UI的一些屏幕截图，以及年轻，快乐，无压力的工人的照片和谐地完成了任务列表，因此他们可以出去聚会并拍摄大量自拍照。当然，这些，或者至少大多数都不是新的。一方面，距项目管理应用程序已有数十年的历史。时间轴/截止日期图形，任务列表和任务等当然是这些Web应用程序功能的一部分。他们只是对其进行了重新设计，使其看起来更像“ 2019”，所以新一代可以重新发现它。另一方面，团队和团队合作的理想化甚至更高。它已经随股票照片市场一起出现了，您可以在其中花费数小时来浏览模特和演员的照片，这些模特和演员坐在闪亮的会议室中进行和平辩论，或者凝视着某个人的计算机屏幕，从而引起了很多关注。现在，所有这些事情都达到了一个新的高度，现在看来，团队合作的乐趣不亚于在主题公园度过的一天。…

注意危机

互联网需要我们的关注，但是我们希望互联网提供什么？过去的十年直接将世界上所有的音乐，娱乐和信息带到您选择的屏幕上。现在，Spotify，Netflix，Facebook和YouTube都是我们都认可的品牌名称，但潜在的结果是我们正在迅速达到关注高峰。我将注意力高峰定义为竞争激烈的注意力达到饱和点的时刻。没有更多时间可利用了。时间是最终的有限资源，而我们的时间正越来越多地花在网上。在《注意商人》中，蒂姆·吴（Tim Wu）对不断进行的商业努力进行了研究，以捕捉和商品化我们的注意力，这给我们带来了一种悖论：要注意一件事，我们需要过滤掉其他事物。有后果。吴添的注意力商人赫伯特·西蒙（Herbert Simon）早在1971年就首次创造了“注意经济”一词。他的简单结论是，信息的激增必定会导致我们消费的信息稀缺。在他的办公室里，就像他预见了社交媒体的无止境的内容提要整个兴起。现在，我们每周在主要社交平台上花费的时间超过100亿小时，而且这个数字仍在快速增长。总注意力方程仍然不同。在在线和离线媒体平台之间，美国人平均每天在媒体上花费的时间比2年前多一小时-每天总共花费近11个小时。重要的是，在此阶段要说，这段时间中的一些时间花得很充裕。与朋友和家人联系，追赶世界或只是看着您热衷的事物可能很重要，令人放松，甚至鼓舞人心。…

2016年戛纳电影节的5个流行语

同时在5-9个阶段进行9个小时的讲座。演讲，讲习班，论坛，讨论-这就是我想到戛纳时想到的。对我来说，戛纳就是米兰对室内设计师的要求。多亏了戛纳电影节，您知道了什么趋势，并且有一张地图向您显示了一切进展。每年，我都会为自己准备一份戛纳电影节中最常用或实际上过度使用的单词列表。今年，我决定与您分享。因此，您在下面所用的词构成了我们广告和营销领域的边界。 1.娱乐我从这个词开始，因为……这是一个新词。令人惊讶的是，这是娱乐通常被称为品牌目标之一的第一年。以前，娱乐被认为是可选的。然而，对于品牌来说，今年无疑是必须的。戛纳所有必须提供娱乐活动的运动，甚至是面向社会的运动，都证实了这一点。这并不意味着这种娱乐必须是愉快而愉快的。但是，它被定义为提供情绪并使人们摆脱日常的磨难。 Facebook在戛纳电影节上谈论了3秒的原则，如果3秒内您的交流没有引起别人的注意，您就出局了。对伊兹马科瓦的研究证实了这一可悲的事实。 YouTube的最后一个广告活动基于一个简单而真实的观察结果，事实证明，该观察结果非常有见地。…