广告 – 第38页小小书 XXshu

我如何无法通过Amazon Advertising推广我的小说

在Reedsy，我们希望为作者把握新的营销机会。产品发布时，我们介绍了它们。在亚马逊上投放广告（通过亚马逊营销服务）并不是“新事物”，但是在很大程度上，它仍然是作者尚未开发的资源。在这篇客座文章中，独立作者埃利奥特·佩珀（ Eliot Peper）解释了他是如何尝试的以及结果如何。在小说家中，营销是充满争议的主题。人们通常认为它不在我们的职权范围之内，有些人看不起那些积极推销自己作品的人，认为升职是对创作过程的破坏。从历史上看，许多作者将其市场营销与印刷和发行等其他职责外包给出版商。但是，行业内由技术驱动的变化迫使作者越来越参与营销他们的图书，无论是因为它们是自出版的还是出版商要求的。但是小说不是宣传的直接产品。我每年阅读约50本书，而且我认为我从未因为横幅广告而买过小说。…

免费内容时代的广告拦截：一定要给

“ IAB技术实验室正在采取行动打击广告屏蔽 ” 并不是让大多数互联网用户兴奋的声明。 2016年，将有超过6980万美国人使用广告拦截器，到2017年，这一数字有望增长到8600万。随着越来越多的用户诉诸广告拦截，发布者被迫采取各种措施来规避他们。事实证明，“免费”在线内容的成本是广告。有鉴于此，是否有一个平衡的解决方案？我们能否使用户的期望与出版物的需求相协调？最初由丹麦大学生发起的“强化项目”已成为超过25％的所有互联网用户的生活方式：简单的浏览器扩展程序可以阻止成千上万的广告每天中断我们的预期体验。问题是，我们在线消费的看似无休止的免费内容流创建起来往往很昂贵。正如AdAge指出的那样：“在线广告为开放的互联网提供了动力，并保持了价值交换，使消费者仅需沉迷于几秒钟的广告就可以免费享受无限的内容。”如果没有广告，我们的公共内容就会枯竭。为了生存，发布者正在尽其所能逃避广告拦截器。赞助内容许多发布商通过赞助的内容胜过广告拦截器。像《纽约时报》，《大西洋》和《华盛顿邮报》这样的顶级出版物都通过“品牌工作室”接受了本地内容。这些中心充当付费内容部门，独立于社论和新闻室。虽然这可以说是消费者最可口的途径（这些故事通常经过深思熟虑并引人入胜），但它们本质上是上流社会，无法满足现代广告客户对精确定位的需求。没有编程技术的帮助，这些合作不足以满足数据驱动品牌的需求。…

营销介绍

您的小生意让您引以为豪。在20英里范围内，它为客户提供您所在行业中所有商店中最有效的服务。但是您的销售和客户群都在萎缩。您每月在本地报纸上投放广告，并向您的忠实客户提供各种优惠券。镇上的消息是您的小型企业是一流的。那么，是什么导致业务下降呢？在尝试解决营销挑战时，有时会提出一个著名的问题：“如果一棵树掉在森林中，没人在周围听到它，那么它发出声音吗？”有时会有所帮助。广告方法甚至可以触及您的潜在客户？如果答案是肯定的，并且很可能是答案，那么问题就更多地在于您的广告和营销方法是否声音响亮而清晰，足以引起您的潜在消费者的共鸣并吸引他们。如果您经营一家小型企业，那么您的营销和广告资源可能会受到限制，并且被视为一项投资，如果您的企业要继续经营，就必须产生利润。毕竟，花钱买网里面有一个洞，而且没有任何回报，这会使渔夫的钱包里有一个洞。那么，您如何吸引大大小小的“鱼”？通过用吸引广告的广告吸引他们，这些广告不是基于您产品的真相而是基于消费者的心理真相。大家知道，我写这本书的目的是让小型企业主了解潜在客户的现代现实。您正在向具有四个特征的人们进行营销，这四个特征极大地影响了他们的消费者潜力。这些品质对于当代消费者而言尤其如此，如果不加说明，将导致企业无利可图。这四个现实是：人们不专心。 ·如果您的产品一直在赢得公众的持续关注，则您的营销方法必须考虑到这一现实。…

为什么新的广告拦截器将对营销有利

苹果和谷歌已于6月开始正式宣布，决定分别对Safari和Chrome实施某些类型的广告的广告屏蔽。对于Apple而言，阻止的目标是自动播放带有声音的视频，这对于不在私人办公室工作并且打开计算机声音的任何人都感到尴尬或沮丧。他们还将通过实施“无跟踪”功能来针对重定向目标隐藏网络浏览的目标，针对那些在您访问网站后跟随您的令人毛骨悚然的广告。对于Google而言，如果该域名允许任何低质量的广告体验（包括自动播放视频，整页插页式广告和Flash广告），那么不良行为者将是整个网站。以互联网上用户体验的名义，这些举动值得称赞。据PageFair称，已经有6亿台移动和台式设备配备了某种形式的广告拦截软件。正如现在退休的专栏作家沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）1月份在The Verge上所写的那样，互联网上的用户体验已经中断，广告也应归咎于此。营销商获胜，广告技术失败广告技术的意义不大。该行业已经受到质量问题和整合的困扰，出版商正在与降低的每千次展示费用和程序化销售作斗争，以分散其销售力量和收入来源。这些浏览器的更改将消除系统中的不良行为者，不良体验和不良库存，而这已经受到Google和Facebook的巨大压力。虽然重新定向对营销人员来说是一个福音，但自从10多年前Criteo提出这种方法以来，它几乎一直是关于数字广告问题的每一次演讲中“令人毛骨悚然的因素”的标准。对高质量发布者的影响更好。这种对高质量广告的强制功能将减少与恶意网站的竞争，减少几乎无限的广告空间供应，并提高保持良好体验的发布商的价格。它不能完全保存广告支持的发布模型，但可以使好的广告资源变得更有价值。依赖第三方广告的次要发布商将会受到欢迎。…

饥饿

我们生活在女性主导的恐怖复兴之中。当然，要获得复兴，您首先需要黑暗的时代。在20世纪下半叶，恐怖的重心转移到了电影上，好莱坞对白人男性导演的偏见威胁着完全压制女性声音。尽管在每个时代都制作过恐怖电影，但到1980年代，主流被罗杰·埃伯特（Roger Ebert）称为“死去的少年电影”的电影所堵塞。女性的参与仅限于他妈的，尖叫或垂死。文学也充满了忠诚。 2012年，《恐怖小说评论》网站列出了10位最伟大的在世恐怖作家。 10个人都是白人。当然，该网站几乎不是《巴黎评论》，但如果您想到“恐怖小说”，那么您与世界的国王，昆茨和巴克的直接联系很可能是家伙。您可以添加Anne Rice。您甚至可以添加所有带有吸血鬼的浪漫小说-您的《真爱如血与暮光之城》和《安妮塔·布莱克：吸血鬼猎人》，等等。但是，找到基于非吸血鬼的例子将需要时间。…

建立强大的媒体列表

真的很简单。你的故事有多伟大都没有关系。如果您没有任何媒体来宣传它，那么您的新闻将一发不可收拾。所有这些都在列表中，并且有了合适的媒体列表，您可以在博客，报纸，商业杂志，播客等上进行覆盖。当然，第一步是建立强大的媒体列表。是什么使媒体列表强大？一个很好的清单是：最新消息 -除非您一直生活在荒岛上，否则您知道印刷媒体行业最近一直在经历一些严重的调整。一些记者被解雇，另一些记者被调任。保持媒体列表最新是绝对必要的。按媒体的类型划分 -有时，您想向博客推荐，有时，您可能会更适合于行业印刷出版物。使您的列表井井有条，以便您可以轻松地与合适的媒体成员进行交流。由可能会报道您的故事的记者组成 -良好的媒体关系是要了解媒体中谁可能会报道您的故事。无关紧要的宣传是您可能犯的最大错误之一，也是使媒体讨厌您的一种简便方法。因此，您如何组合完善的媒体列表？…

在移动世界中通过新闻获利：现在是时候摇摇晃晃了。

在《加勒比海盗传奇》第三版的史诗般场景中，杰克·斯派洛（Jack Sparrow）发现，从世界尽头迷失的海洋中将淡淡的黑珍珠带回世界的唯一方法是……将其颠倒过来！对于我认为使新闻在当今的移动世界中具有经济可行性而言，这可能是一个很好的隐喻。 “让我发抖！” ，我听到你说。在您让我走路之前，请允许我提出意见。（请别跟我呆在一起，把事情倒过来解决一个可怕的情况。我们英雄的海盗本质是次要的。无论如何，他仍然是英雄！）根据皮尤研究中心（The Modern News Consumer / 2016年7月7日）的说法， “新闻仍然是公共生活的重要组成部分。超过十分之七的美国成年人或多或少非常密切地关注国家和地方新闻，而65％的成年人则以相同的频率关注国际新闻…

尼尔，首先，非常感谢您阅读我的故事并分享了这令人难以置信的思想……

首先，尼尔非常感谢您阅读我的故事并分享了这一令人难以置信的深思熟虑的回应。媒介和整个社交媒体最重要的事情之一就是这样的时刻，大型的知名出版物背后的声音花时间与我这样的人互动。我是一个约会的人。无论是《权力的游戏》，夏日大片还是热门的独立最佳影片失败者，在9部电影中，有10部是我现场观看的，还是首场晚上的首映。我在周四晚上的晚上7点看到了《内战》，但是如果我不知道蜘蛛侠会出现在电影中的话，那会更加甜蜜（男孩真是甜蜜）。我发现了您提到的一些Chrome扩展程序，并同意有明显的方法可以避免损坏某些内容。老实说，看完《权力的游戏》第一季后，我出去看了所有的书，因为我想知道发生了什么事，迫不及待。我选择让节目“被宠坏”，因为这个故事非常吸引人。另外，这好像并不是人们在敲我的门，冒充披萨店的送货员只是为了打开盒子，向我展示内德·史塔克（Ned Stark）或格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）的脑袋。我站在这里的发行商一边，因为它的核心是，我喜欢阅读您（以及其他所有人）在大多数情况下正在出版的东西。我绝不建议您或Buzzfeed或其他任何人更改您的策略，因为它显然有效并且通常可以满足大众。我想我的意思是，人们在社交媒体上花费的时间从来没有像现在这样长，而且由于在宏伟的事物中都是相对较新的东西，因此这些网站的发展和壮大并不总是最好的。用户的利益，但投资者的利益。我可以自定义在Twitter和Facebook上消化信息的方式的程度相对有限，并且甚至我很难定义选项，因为这都是算法的一部分。我想现在您也可以将Instagram加入对话。与营销人员，广告客户或品牌可以自定义其定位（或不定位）受众的方式的特异性程度相比，我可以自定义Feed的程度是个笑话。我是一名营销人员，所以我会知道。…

Publisher数据联盟：乌托邦的梦想还是可能性？

数据共享平台的兴起是否会引起备受争议的发布者概念的发布，即他们将数据资源集中起来以进一步对抗双头垄断？ Salesforce的Data Studio的最新出现为市场提供了另一个数据共享平台。这使发布者可以安全地出售其第一方数据并购买第二方数据，即平台合作伙伴的第一方数据。 Data Studio加入了越来越多的类似平台，例如Adobe的Audience Marketplace和MediaMath的Helix。它们是根据媒体所有者的要求创建的。许多人将“非现场”第一方数据的出售视为增加收入并增加利润的机会。所有这些都在一个安全的环境中，可以防止买家未经同意进一步利用它。但是，使用此功能的价格很高，平台会员资格每年使发布者付出相当大的代价。从某些方面来看，还有一种观点认为，销售与媒体分离的数据可能会威胁到传统库存销售。它为客户提供了从出版物中增强其数字支出绩效的机会。但是，通过创建可信的第二方数据池，发布者和品牌商可以使用它们来补充自己的第一方数据，这些平台在提高市场上可用数据的透明度方面起着关键作用。从理论上讲，这应该改善定位并因此提供更有效的广告系列，以使广告客户受益。问题是，出版商是否能从合作伙伴关系中获得足够的利益，以证明会员成本和直接销售数据的潜在利益。数据共享的出现是朝着正确方向迈出的一步，它为发布商提供了一个额外的工具，帮助他们在与Google和Facebook的对抗中赢得一席之地（尽管很小）。此外，这些发展使向备受争议的数据联盟的转移更加紧密了。…

OEM和渠道合作伙伴实施政府市场开发基金（MDF）的12种最佳做法

内幕人士观点：在超过25年的技术职业生涯中，我曾在联邦政府（美国交通部CIO），州（马里兰州弗吉尼亚技术创新中心）和地方政府（费尔法克斯县公立学校的CTO职位）担任领导职务。在这段时间里，我被数千（无用的）营销材料和销售电话“轰炸”。我领导的办公室购买了价值数十亿美元的技术产品和服务。不幸的是，我观察到每10个销售电话中就有9个没有导致后续获胜，这使买卖双方都感到沮丧。更重要的是，公司针对其联邦和政府客户和潜在客户所做的营销活动和促销活动在其方法上已经过时许多次，毫无意义。问题是为什么会这样并且可以纠正吗？由于多种原因，出现了这种情况。首先，当前政府的市场营销和销售活动是基于卖方对买方的观点而不是基于买方的见识或需求而进行的，而这需要改变。其次，政府的营销和广告预算正在使用较旧的方法和策略，这些方法和策略在高度密集，任务繁重的政府世界中不起作用。当您有一百封未读的电子邮件时，打开电子邮件，阅读电子邮件爆炸所附的白皮书，然后打电话给卖方的可能性充其量是不现实的！本质上，简单的旧政府广告和营销已死！建立关系的广告和营销非常流行！更改您的政府竞选活动或被抛在后面。如果您要针对大型联邦，州或地方政府销售帐户，则尤其如此。单击以查看联邦商业发展计划最佳实践1：根据政府买家的需求而非政府买家的卖家观点来建立政府营销和销售活动！这与企业对企业（B2B）或企业对政府（B2G）的市场发展基金的部署有什么关系？…