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假新闻不会自动消失

假新闻在互联网上臭名昭著美国大选后，曾有许多呼吁高科技公司加倍努力以压制所谓的假新闻的呼吁。就在这个周末，德国当局警告布赖特巴特组织不要散布“仇恨和宣传”，因为布赖特巴特错误地报告说一个穆斯林暴民已将一座教堂烧毁。实际上，由于除夕夜有流烟火，教堂发生了小火。不可能知道虚假新闻对选举结果有多大贡献。但是，可以衡量查看虚假故事的频率。记者克雷格·西尔弗曼（Craig Silverman）进行的一项调查显示，随着选举进入最后几个月，Facebook上排名前20位的虚假新闻报道的表现优于排名前20位的合法新闻报道。尽管Facebook抗议它不是媒体平台，而是社交平台，但研究表明，有62％的美国人前往该网站获取新闻。尽管Facebook和其他互联网站点确实可以采取某些措施来减轻包括虚假信息或宣传在内的报道的影响，但依靠技术并不能解决问题。确实，由于经济学和人类心理学的融合，人们对这种事情的倾向实际上已被连接到互联网上。在互联网的早期，因民主化出版而受到赞誉。一个人不再需要印刷机来传达他们的信息。您可以发布网页，世界上任何人都可以阅读。尽管几乎没有小规模的成本，但是一旦您开始为数以百万计的人提供大量数据，则您必须为装满计算机的房间以及网络基础设施来支付数据付费。如果您正在提供急需的服务，而Google的搜索引擎就是一个很好的例子，则您需要一种方法来支付所有这些资源。当然，一种方法是订阅模型。用户为服务付费。…

您是真正的明智投资吗？ – H + K出版散文–中

您是真正的明智投资吗？通过马克·卡罗尔过去十年来一直从事数字技术工作，因此发生了很多变化。在工作中有很多学习，观察其他人如何进行实验，并因此尝试改进这些实验。受众一直在与品牌同时发展其行为，习惯和理解。一件事保持不变，直到现在才开始改变：预算！在大多数媒体计划中，电视支出仍然超过数字支出。在此之前，我们看不到它的真正潜力。以“超级碗”为例：一个广告位500万美元，再加上制作，可能引进的任何人才以及中介费用。对于成名的30秒来说，这是一大笔钱。不要指责或与电视传播的大众影响力和大众意识背道而驰，但是我们是否看到一个品牌在数字产品领域投入了如此大量和有计划的投资，以真正看到它可以做什么？这种钱远远超出了一个不错的网站或几个Facebook帖子的范围。而且，您还记得吗？今年您最喜欢的超级碗广告？这类投资可以为您建立一年的高影响力，高度针对性的社交和数字通讯提供良好的条件。如果您确实需要，甚至可能还剩下足够的钱来获得电视支持。玛莎百货（Marks＆Spencer）似乎在长远的游戏中进行适当的投资尤其擅长于食品。它不仅会定期根据新主题和口味在产品和分销水平上进行创新，而且还会通过持续有效的多渠道策略和逐月更改的迭代电视广告来补充该活动。…

波士顿| 第33–46天

与其他所有的那一周一样，我不得不见到作家乔纳森·孙（Jonathan Sun）。我在Mullenlowe的另一个实习生Alissa Roy，在哈佛广场附近的Brattle剧院参加了他的书签活动。听到他的话真是太好了，因为他谈到了他的书的灵感-“每个人也都是一个阿拉伯人”。他谈到了自己是一个移民，还是一个沉迷于很多东西的人。作为研究人员，设计师，工程师，艺术家，喜剧演员，作家和剧作家，Jonny Sun绝对以自己的名字而闻名，这也是我所渴望的。总是希望在生活中做更多的事情，因为正如沃尔特·惠特曼（Walt Whitman）曾经说过的那样：“我们拥有众多人。” 在此处查看孙正义的书我的朋友和穆伦洛（Mullenlowe）实习生卢卡斯（Lukas）于上周六邀请我与另一位实习生Joy Kim进行公路旅行。我把自己塞在他的吉普车后面，打开车顶，然后开车驶向高速公路。我们的目的地是马萨诸塞州北亚当斯的马萨诸塞州当代艺术博物馆（Mass MoCA）。乔伊，卢卡斯，我终于到了，这是一个我从未见过的博物馆。重建后的仓库中的每个展品都有非常规的艺术品，使您在经过时会想到。…

2017年3大在线出版行业趋势– Boomtrain –中

2017年3大在线出版行业趋势在线出版正在爆炸式增长，但是许多出版商仍在研究如何在网上建立高转化率的收入来源。从印刷到数字的过渡给新闻和媒体的出版者带来了新的挑战和机遇。我们了解了在线出版行业的趋势，供出版商牢记以充分利用2017年的优势。原生广告和内容：建立信任，保持透明本地广告和内容已成为出版商从其出版物中获利的必然机会。印刷出版商出售广告，而在线出版商则向品牌和组织出售赞助内容的空间。对于世界各地的记者和公众来说，这是一个很大的争论点。他们的论点？广告已经够糟糕的了，现在我们需要阅读纯粹由广告商和大品牌支付的促销性内容，这是否合乎道德？ Gigaom最近针对NSA投放的本地广告出于类似原因也引起了警觉。作为一家将自己定位为技术研究行业领导者的公司，接受NSA的赞助广告就等于他们宣传NSA的侦探活动-打破了多年来他们对读者的信任。在线发布者需要检查他们使用的本地内容是否建立了信任并保持透明-否则他们就有失去品牌声誉和被贴上标签的风险。由Netflix节目赞助的“橙色是新的黑色”是本地广告吸引人的一个很好的例子。它还显示了发布者如何选择和接受接受赞助者，并在此过程中更具创造力。继续阅读..我们的博客.. https://goo.gl/SBH9oT

“ Ek Heera aapke heere ke liye”：DeBeers Diamond

场景1：一对情侣骑自行车 1942 BSA WM 500cc自行车场景从自行车的刺耳声音开始，变得越来越响亮和清晰。在空的两车道道路上，绕弯道。在尘土和雾气中，我们看到一辆类似于“ Sholay”电影中的自行车正驶向叙述者。我们在自行车上看到一个小伙子（蓝色牛仔裤外套，白色T恤和牛仔裤）骑在自行车上，一个小女孩（绿色上衣和中腰牛仔裤）在骑自行车的路上。我们听到了来自“ Sholay”的印度著名电影歌曲“ yeh dosti hum nahi todenge”的抒情音乐。随着自行车的驶近，我们听到他们俩以无与伦比的节奏唱歌。…

推广我的自出版书的最佳方法是什么？

任何宣传都是好的宣传。这篇文章的标题应该是值得赞扬的，但是由于我被问过很多次这个问题了，所以我不会回答，因为这最终会导致一长串的赞誉。因此，我向所有问过我这个问题的人表示歉意，但我怀疑您会为我没有提及您而感到沮丧。推广书籍或电子书的方法有数百种，但在回答问题时，我将重点介绍基础知识和行之有效的方法，以吸引潜在的书籍购买者的注意力。但是，这里首先要考虑到上下文，这是思考什么是图书推广的一种方式：图书促销和市场营销旨在让人们找到您的书籍，而不是让人们找到您的书籍。如此说来，让我们看看如何使人们找到您作为作者以及您的书。 1.您的书或作者的网站和/或博客应为.com地址到目前为止，通过Google或Bing搜索获得自然流量是最有效的图书推广方式。通过搜索找到您的网站的读者更有可能对您的图书主题，体裁或主题感兴趣，因为这些因素是他们要搜索的内容以及找到您的方式。但是，您确实需要拥有带有.com地址的网站或博客才能获得合理的搜索流量。我不确定为什么.com地址的效果要优于.net或国家代码（例如.co.uk，.fr或.ca）。但是，我将自己的三个站点从.ch更改为.com，每次访问量的增加都非常可观。我只能假定Google和Bing优先使用.com地址，但我没有证据。我所知道的是，一年前将我的Just Publishing地址更改为.com，现在我的每日访问量是更改前的十倍以上，并且每天都在有机地增长。出于同样的想法，免费博客和网站（例如Google的Blogger，WordPress（免费），Weebly和Wix）获得的自然流量很少，因此对图书促销的好处远不如此。但是，它们是免费的，而且如果您负担不起托管网站的费用，那么总比没有好。…

Apple ITP 2.1：含义，含义以及重要性

蒂娜·莫菲特（Tina Moffett），高级分析师苹果于2017年首次推出了智能跟踪保护（ITP），但最新的更新（2.1）为广告商，发行商和技术供应商带来了一系列新挑战，这些挑战者要通过在线行为广告（OBA），归因，网络分析和测试来赚钱，以及个性化。有了Google可能会效仿的新报告，我们决定是时候回答一些有关跟踪器阻止的常见问题。什么是ITP 2.1？苹果在2019年2月宣布了ITP 2.1; 它适用于iOS 12.2和Safari 12.1。这是ITP的最新版本，Apple于2017年首次引入ITP，以通过在30天后降解第三方Cookie来限制跨屏跟踪。经过几次迭代，ITP 2.1引入了一组新的措施：Safari在7天后清除了大多数第一方 Cookie，并默认情况下阻止了所有第三方Cookie，几乎无法进行设备指纹识别和长尾测量。如果ITP 2.1听起来很刺耳，那一定是这样。苹果在其博客文章中解释说，进行更新的原因之一是供应商使用重定向来伪装成第一方Cookie。…

冬天来了-数字出版商的旺季和淡季

数字出版商，向外看。在北半球，天气越来越冷，在南部–无论您身在何处，温度都在飞涨，就像您网站上的广告一样。嗯，温度会随着季节而波动，因此您网站上的流量也会随之变化。有些月份对您的广告收入和广告优化非常有利，另一些月份则非常糟糕。正如内德·史塔克（Ned Stark）过去所说，现在对于数字出版商来说，冬天来了。尽管12月非常适合数字广告，但在北半球，最冻结的时间紧随其后-1月。毫不奇怪，这是由于新的年度观点和预算计划在年初开始而发生的。但这可能取决于该国，那里的一些地方还有其他更关键的低点。而且不要忘了冬天有时会在夏天来。从字面上看，但流量确实会冻结数字发布者。数字广告的高潮和低谷很高兴知道一年中的这些低点和高点。它可以帮助您提前计划并相应地准备数字广告。因此，让我们看一下日历，看看哪个月份对数字出版商来说是好事还是坏事。以下议程基于北半球的经验，但是许多观察是普遍的。下面指出了一些例外。对于数字出版商来说，冬天的开始是个好时机：几乎所有品牌都希望受到关注。…

这就是您的付费专区–小额支付可以替代广告拦截器？

因此，我点击了由可信赖的专业联系人发布的链接，并期待阅读《连线》上的那篇文章，该文章将告诉我广告拦截器是如何赚钱的（可能在我的背上）……但是有线网站上的广告屏蔽弹出窗口除非我为他们的网站禁用广告拦截器，否则Wired不允许我访问内容，或者我每月支付4美元或每年45美元的订阅费才能访问无广告版本的Wired。 Wired几个月前推出了这种无广告选项，它承认广告可能非常烦人，就像文章中间有声音的大型视频一样。我完全理解，发布优质内容的网站需要通过广告或向读者付费来赚钱，但您还必须从读者的角度来看待它：我不想被大型的侵入式广告打扰或烦恼，这就是我首先安装广告拦截器的原因我只是想读一篇文章。如果我喜欢我在网站上找到的内容，我可能会回来阅读更多有线内容… 为什么我不能仅支付公平的价格就可以访问这篇文章？但是，仅阅读一篇文章将是一个合理的价格吗？让我们从删除广告开始了解网站的损失。 Wired通过此页面上的广告赚了多少钱？很难确切知道广告展示的价格，因为它取决于不同的因素，例如媒体（横幅，视频等），广告的大小和位置，分发平台（Google Adwords，专有…），但是，通常每千次展示的平均价格在10美元到15美元之间（最高每展示一次1.5美分）。广告阻止告诉我页面上有8个广告，因此一个页面浏览或多或少会带来8 x 1.5 =…

媒体买卖的新范式

媒体销售领域正在发生变化。随着技术自动化的进步，程序交换的增长以及对跨多种媒体来源的高质量内容管理的重新努力，数字广告的未来就在这里。此外，买卖媒介的融合正在市场上产生积极的摩擦，最终将简化多年来零散的广告交易。实际上，现有技术已不再是发布商关注的焦点，以换取新的创新格式和数据驱动平台。根据eMarketer在报告中的一项调查：“获利的发行商：数字化出版的未来”，美国发行商当前与计划中的技术使用情况发生了重大变化，因为展示广告服务器从目前的85％下降到了计划的72％％，SSP从当前的41％下降到计划的38％，第三方数据市场从20％下降到18％。相比之下，视频广告服务器的增长从目前的38％（计划中）增长到45％，程序化直接/高级程序化从22％增长到28％，原生广告平台从20％增长到31％，您可以看到不断变化的趋势。这是数字优先出版物的优势所在，因为它们不像依赖于老化的广告技术平台的现有业务模型那样被嵌入发布商和营销商发现了一种共同的协同作用：移动，视频和本地用户正在交付消费者期望的内容和体验，从而提高了参与度，货币化和性能。营销人员长期以来一直在寻求购买优质广告资源，以提供更出色的效果并覆盖他们真正定位的受众群体……出版商在满足这些需求方面一直处于落后地位。这是数字优先出版物的优势所在，因为它们不像依赖老化的广告技术平台的现有业务模型那样被嵌入。专注于利基市场的新兴发行商将视频植根于移动设备，将其用作真正的内容分发渠道，并且正在拥抱原生广告，这些广告为他们提供了获利的机会，远远超出了程序化展示广告所承诺的。数字媒体发生范式转变的另一个驱动力是数据的完善和数据管理平台（DMP）的日益使用。成熟的数据管理平台使营销人员能够利用自己的数据以及战略合作伙伴数据，从而使他们能够更紧密地保持一致他们的消费者见解，并针对最合适的客户。为了最大程度地利用面向目标的新数据带来的机会，发布者和营销人员将需要加强他们的关系并确定符合其共同目标的新协作机会。尽管技术发生了所有变化，但是指导战略并监督战役的人员和团队也在不断发展。数字广告领域继续是一种有利可图的职业选择，并且在该行业的许多领域都存在差距。 eMarketer在2015年进行的一项调查确定了美国发布商的数字广告团队的最高优先权（http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?R=182029），该报告强调教育销售以销售更多技术产品，优化所有收入中的库存来源和创建更大的移动业务是三大优先事项。其后，增加了优质程序化收入并扩大了受众群体定位规模。…