广告 – 第35页小小书 XXshu

课程和广告太高

我认为自己是一个现实主义者。如果我发现有什么对我有利的机会，我将对其进行更彻底的阅读，但老实说，我想知道一件事..这将使我付出什么代价？对我来说，学习和帮助作者的代价变得有些陡峭，有时甚至有些荒谬。我希望它是免费的吗？当然，我现在当然不知道生活中没有什么是免费的，我也知道每个人都在牟取暴利，但我觉得应该划清界限。双方都可以从中受益的行，而不必使人们花光所有钱。书籍广告和网络研讨会课程是这方面的两个主要例子，可以帮助您以某种方式或形式销售书籍。如我之前所说，如果我发现有什么对我有益的话，我的脑袋里的声音告诉我“ 嘿，你应该看看这个 ”，但是我得到的是另一只声音说“ 多少？怎么了！？” 。对于你们中的某些人来说，这似乎有些奇怪，但是我还是一个现实主义者，我要从中受益，我想知道我可以投入多少不会花太多钱。这样看，就像没有人读过的合同的条款和规定一样。我们都将其滚动到末尾，以便我们点击“我接受”。就我而言，我滚动交易直到到达价格底端，这样我才能确切地知道获得“帮助”或“学习”将花费我多少钱。首先让我们开始做广告。…

2018年媒体趋势：现代媒体格局分析

对任何人来说，媒体和出版业正在经历艰难时期已不再是新闻。 BuzzFeed裁减了100多名员工，盐湖论坛（Salt Lake Tribune）裁减了三分之一的员工，LaPresse改组为非营利组织以便从加拿大政府的资助中受益，这只是最新的例子。似乎所有内容行业都经历了一个颠覆性的循环（音乐和电影业都遭受了相当大的颠覆），但是发行商和媒体尤其面临着一系列复杂的问题，不仅需要解决一个主要问题，还需要解决两个主要问题。破坏。第一次颠覆：广告预算投放到网上它始于互联网的兴起，这对印刷业造成了沉重打击，导致报纸和杂志的发行量下降，因此印刷广告收入也下降了。如下图所示，报纸广告收入从20世纪的670亿美元下降到21世纪的164亿美元。当一切都在线上移动时，出版商和媒体行业认为他们的广告收入将会随之增长，但是Google和Facebook的崛起让他们感到惊讶。技术双寡头拥有的数据和瞄准功能简直无与伦比。《卫报》的戴伦·柯兰（Dylan Curran）探索了Google和Facebook真正拥有的关于个人的数据，其结果令人着迷。他要求下载有关他的所有Google数据，文件大小为5.5GB。大约有300万个Word文档。有了所有这些信息，广告商将其所有广告预算都吸引到Facebook，Google，Linkedin和Twitter来利用目标数据就不足为奇了。 Google和Facebook共同占据了互联网广告市场64％的份额，并占据了新数字广告支出的99％。所有的媒体公司，其他广告技术公司，发行商，博客和其他在线内容创建者都在为36％的市场份额而战。新的业务模式不仅使发布商失败，而且使关键指标和目标错位。…

从广告到故事：转变内容营销范式

通过米歇尔贝克一个明显的说法：在广告诞生之初，今天的消费者与1700年代的消费者大不相同。从那时起，广告变得更加复杂，以至于现在无处不在。从报纸开始，作为资助出版和发行成本的一种方式，“中断”广告已成为广播，电视，印刷媒体乃至互联网上的常态。消费者从未喜欢过这种打扰。自从它第一次出现在报纸上以来，就已经引起了读者和观众的关注。然而，直到最近，人们对它的容忍只是平静的抱怨。但是，消费者现在更有能力对此进行处理。例如，Netflix和Spotify的兴起，它们提供了低成本的月度订阅以换取不间断的观看，以及免费的在线广告拦截器，这意味着受到中断广告影响的人数比以往任何时候都要少。那么，品牌如何使他们的产品闻名？虽然没有人希望他们的经历被广告打断，但人类的思想却渴望故事。这是一种原始的本能，可以追溯到数百万年前，直到我们的物种获得有意识的思想。故事是一种了解世界的方式。如果我们作为营销人员想要吸引观众，那么吸引人们对故事的热爱是关键。因此，我们如何利用讲故事的力量来满足客户的需求？请记住，消费者很精明。他们可以在几秒钟内发现销售点，他们反对那样玩。您的销售信息一定是故事的自然组成部分。…

领导广告UX收费的公司

看看Stack Overflow，IAB，Reddit，Google和The Washington Post的策略关于当今许多人在媒体网站上面临的糟糕的广告体验，有很多话题。我们在此博客上详细介绍了这些挑战。广告用户体验不佳导致广告屏蔽功能大量增长，许多发布商/组织都致力于改善这种体验。为了跟上步伐的变化，我想把注意力转移到一些似乎在乎广告用户体验的公司，以及他们正在实施的独特策略上（我肯定会放弃一些，所以请举其他例子）。堆栈溢出作为一个由最大的adblock受众特征（软件开发人员/技术人员）组成的受众群体的发布商，他们对这个主题的看法特别有趣。 Stack Overflow 着迷于广告质量，并认为这是他们公司使命的核心： “我们很早以前就与Stack Overflow用户达成了一项协议，我们不会让他们接受低质量的广告。”-Steve Feldman，SR。广告运营经理他们的主要策略是关注相关性…

原生广告可以从展示广告和横幅广告中学到什么

您还记得1990年代的青少年戏剧吗，例如比佛利山庄90210，伤心欲绝和德格拉西·高吗？在所有这些节目中，学校总是有一个“新孩子”。男孩或女孩通常很有吸引力，笼罩在神秘之中，其出现的确切原因尚不清楚。您问，这与本地广告有什么关系？好吧，在这里与我一起忍受，原生广告是广告的布兰登和布伦达：有吸引力，新颖，独特而又酷。他们带来了崭新的视角，有可能颠覆一个成熟而又充满信心的行业，而这一行业已经变成一场不惜一切代价进行视觉关注的竞赛。但是90年代过去很好，现在我们进入了布兰登（Brandon）和布伦达（Brenda）故事情节的几集。在当今快节奏的世界中，“新”和“新”周围的嗡嗡声和小尘埃很快就会消失。我们希望我们的电视角色能够迅速成为公认的角色，并提供更多深度，以保持我们的兴趣。您得到类比了吗？今天，原生广告就在这里找到。他们不再是崭新的-而是金钱的时间和原生广告需要证明这是一种既定的，熟悉的广告形式。在过去几年中，原生广告的支出已大幅增加-到2018年，预计每年将超过200亿美元。但是，随着大量资金流向本地人，广告商开始坐起来，逐渐意识到其优势和劣势。广告后见之明的好处与电视领域不同，在商业世界中，我们有回顾过去的经验并向他们学习的好处。作为广告客户，如果我们不从行业历史中汲取经验，那么我们很可能会重蹈覆辙。 15年前，横幅广告与今天的原生广告处于同一位置。…

未来属于控制广告技术的高级发行商

现在该恢复控制的外观了…… 优质发布商和广告商最终都从第三方广告技术造成的反乌托邦噩梦中醒来。在过去的十年中，我们看到越来越多的发布商将广告收入外包给了第三方程序化供应商，也就是广告技术中心。随着时间的流逝，这已使出版商无法控制其收入，从而允许拍卖和外部公司通过使受众商品化并降低环境影响力来操纵汇率。现在，发布商正在建造或购买拥有的广告技术，以收回对收入的控制权并收回市场势力的动态（和利润）。尽管这种“运动”无疑正在发生，但进展得还不够快。发布商需要加大对第三方平台以外的自有广告技术的投资，并在其期货上进行投资，以免为时已晚。公开广告交流正在使发布者干枯公开广告交易所通过商品化受众价值并与竞争对手竞争来破坏了高级发行商库存的价值。尽管这不一定是新的主张，但我希望随着发布者收入的下降，人们对这一现实的认识将会提高。大部分的程序化投资并没有为发行商和优质新闻业提供资金，而是为广告技术综合体提供了资金。举例来说，《卫报》通过在交易所购买自己的广告，发现它仅从广告销售中获得30％的收入，而70％的收入来自供应链。这简直是不可持续的，如果还不够惨淡的话，Digiday报道说，由于出版商从未见过的加价，供应商所占的比例甚至更高。这是广告技术人员的常识。中间商依靠流行语丰富而复杂的讲话点来分散发布者和广告商的注意力，使其免受标记和弱点的影响。今年早些时候，全球最大的广告商宝洁（Procter＆Gamble）首席品牌官批评广告技术行业拒绝制定衡量标准并将失败隐藏在黑匣子中。解决发布商收入危机的方法很简单，但并不容易：高级发布商需要完全摆脱广告技术综合体的束缚，并投资拥有的广告技术堆栈。精明的发布商已经在悄悄地朝着这个方向前进，他们将自己定位为收回利润率（通过减少广告技术税），同时又在收回对其业务命运的控制权。…

我从公路曲棍球比赛中学到的有关在线广告展示的所有知识。

一个小小的个人故事。在我生命中的某个特定时刻，我陷入了一个不太成功的科技博客。从我的努力中获利既是一个令人兴奋的新挑战，也是一个令人沮丧的过程。老实说，我不知道自己在做什么，但仍然设法将个人博客的浏览量从每月几百个页面增长到约50万个（后来又增长到约130万个）。它建立在直觉，天真和在设计和广告部门的大量“好艺术家复制，伟大艺术家偷窃”的背景下。我花了大部分时间通过研究2000年代初期的博客宠儿来进行有关广告的研究，因此我采用的广告策略是基于对行业领导者的关注。事后看来，现在很明显，没有人考虑到他们的位置。广告遍布各处，很容易做出一些危险的假设。像： -“这些人正在杀死它；他们必须有一个团队来测试这些东西并做出有根据的决定。” —“这个顶级技术博客每页至少有七个展示广告。一定是有原因的。我也应该这样做哦，看看这些其他巧妙的货币化策略。让我们也做所有这些。” 和我个人一直以来的最爱，以及当我回想起我那段时间时，仍然面对着自己： —“…

广告屏蔽是一个弱链接问题

解决方案必须是社区的努力我在听Malcom Gladwell精彩的新播客“修订主义者历史”，他在其中讨论了弱链接与强链接网络的经济理论。弱链接网络是高于平均水平的组最重要的时候。基本上，如果您使最弱的链接更好（或高于平均水平），则您将拥有更好的网络。格拉德威尔举的例子是足球。明星足球运动员所产生的影响不如最好的弱环节运动员。您多久看到莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）在整个比赛场地拿球并得分？（好的，也许在视频游戏中。）一个强大的链接网络是几个重要人物最重要的时刻。格拉德威尔（Gladwell）以篮球为例，建立了强大的联系网络。拥有一两个明星球员可以帮助您赢得冠军。冠军球队跟随勒布朗·詹姆斯（勒布朗·詹姆斯）（NBA最好的球员）走到哪里，当他离开时，这些球队都是常年的失败者。广告屏蔽这让我开始思考广告技术生态系统和广告屏蔽。由于当前的数字广告泡沫，广告屏蔽的使用有所增加。不管有人怎么说，广告拦截器的采用仍在增长，甚至还没有触及移动设备的表面。…

我和我的朋友正在开始播客，以嘲笑我们自己的行业。

这就是我一直想要的。我设计了这个徽标，仅供参考。播客一直是我的事。我是一个向别人推荐的人。我在电台实习，试图向“ 美国生活”推销东西。但是我从未开始播客。我太害怕了我实在太害怕害怕自己投入到可能失败的事情上。我以为我无话可说。但是我和一位名叫Sarah的同事决定，我们想做点什么来“脱颖而出”，因为当您的领域拥挤时，这就是您应该做的。那里有很多撰稿人，尤其是像我这样的内容专家。因此，我们开始了一个Facebook Live表演。我们开始演出是因为我们想诚实地谈论高炒作行业。我们每个人都感到有压力要说某件事很棒或“最好”，即使看起来平庸或根本不特别。我们真的有必要阅读Flow吗？女孩，洗脸真的能改变我们的生活吗？…

广告业是过山车

DCN本周文章如果有任何话题可以与美国政治戏剧相抗衡，那就是广告/媒体。我认为是时候重新启动狂人了。 3个月前，我写了关于数字广告泡沫的文章。它开始破裂：广告拦截器已增长到6.15亿个设备 Google / Facebook占广告支出增长的99％在线广告中有30％违反了IAB标准假新闻/广告欺诈正处于顶峰品牌开始意识到程序化广告存在问题（DUH）品牌越来越关注广告的展示位置品牌正从程序供应商/广告合作伙伴（包括Google）中抽出广告支出上面列出的大多数新闻/问题是程序化平台广告的复杂性所产生的问题。当然，存在积极因素（规模，效率等），但就像没有考虑否定因素一样。只要看一下纽约时报（NYT）关于大通（Chase）的文章，就会意识到只有3％的广告导致了展示后活动： letsinadops.com…