超级碗广告被认为是全年最大广告的圣地，但是什么使超级碗广告成功呢？ 是否必须讲传统意义上的故事，还是完全有别的东西？
从他们那里脱颖而出的一则广告是由Airbnb播出的2017超级碗。 众所周知，在今年的活动中播出了许多带有政治色彩的广告，但我认为这很可取。 广告刊登的特写镜头是不同种族和背景的许多不同人的面孔的特写，并带有文字滚动显示：“我们相信，无论您是谁，来自哪里，您爱谁，或您崇拜谁，我们都属于。 您接受的越多，世界越美丽。 ＃我们接受”
广告风靡一时，并成功地制作了广告，使观众对Airbnb的理想以及这个国家的理想都充满了鼓舞。 更具影响力的是，Airbnb直到最后才确定自己是广告创作者，然后只是在简报中展示其公司徽标。
广告的信息很明确，可以接受。 但是它并没有真正讲一个故事，至少不是在传统意义上。 没有行动，没有高潮，也没有解决方案，但是在结束时我仍然感到满足感。
市场营销教授兼研究员Keith A. Quesenberry’s通过研究与Gustav Freytag的五幕故事结构相关的100多种不同广告，对使超级碗广告比其他广告更成功的原因进行了研究。 他发现，在商业广告中讲述的故事的更完整与其评级/喜好之间存在关联。 他的研究表明，要使“超级碗”广告表现出色，就应该讲述一个完整的故事。
Airbnb的“ WeAccept”广告不符合Quesenberry提出的这种模式，但我认为它缺乏故事性并没有使它获得独特的成功，这可能是由于他们在视频中表现出的情感所致。
去年的比赛中另一个具有类似政治主题的非常成功的广告是百威（Budweiser）的“艰辛之路”（Born the Hard Way）广告。 商业广告沿袭了传统的故事结构，展现了百威啤酒联合创始人安海斯-布希（Anheuser-Busch）从德国移民到美国并建立了巴德帝国的故事。 根据研究，百威商业广告应该更讨人喜欢，但我个人更喜欢Airbnb广告。
对我而言，“ WeAccept” Airbnb广告之所以成功的主要原因是其前期投放。 似乎没有一种方法可以论证任何错误都是因为他们选择了如此简单，合理的词语。 它以一个单一的接受思想将一个有着广泛分歧的政治观点的国家聚集在一起。 它没有讲故事，但确实留下了共鸣的积极感觉。
