广告 – 第30页小小书 XXshu

横幅广告不好的17个原因和广告拦截的兴起

据《连线》杂志称，第一批横幅广告于1994年10月27日在Hotwired.com网站上发布。这些广告宣传了沃尔沃，地中海俱乐部和其他十几家公司。 [1]广告客户第一次实际上可以知道有多少人看到了他们的消息，更重要的是，有多少人单击以获得更多信息。从那时起，横幅广告成为网络广告的最流行形式。但是随着时间的流逝，横幅广告的有效性开始遭受其设计中固有的许多缺陷的困扰。这就是横幅广告在很大程度上取代了恐龙的原因。为什么它们不利于观看者就像传统的广播和电视广告本质上具有干扰性一样，它可以与您正在做的事情竞争来吸引您的注意力，横幅广告将这种令人讨厌的策略带到了一个新的高度。许多横幅广告以艳丽，高对比度的颜色发布。当设计师意识到闪烁的广告迫使人们专注于他们的信息时，他们提高了赌注。但是，人们很快开始看到这样的广告不仅仅是中断。他们认为它们是侵入性的，并开始无视它们，甚至讨厌它们的破坏性。模态中断类型的广告-一种通过弹出窗口使整个屏幕变暗，通常要求您订阅某些内容的广告-可能被认为是当今不可忽视的横幅广告版本。与闪烁的广告类似，2004年的研究发现，另外九个在线广告特征是被调查的605个用户最讨厌的。 [3]其中，尝试诱骗访问者点击的广告；没有“关闭”按钮的广告；…

这是我们忘记做广告的事情。

{最初写于2016年1月} 我知道这听起来很陈词滥调，但是我们必须“讲故事”。就在前几天，在我们附近的车库拍卖会上，它再次打击了我。我们最近搬家了，这促使我们清除未使用的物品，以便为一岁的儿童所拥有的所有配件腾出空间。总体而言，这并不是一次非常有利可图的清除工作，但是它使我想起了销售的最基本要素。我遇到了一对中年夫妇，它的开始就像在车库拍卖中所有买家/卖家遇到的一样，对商品的轻快脱脂，再到下一个。我正在分开的一个远足背包引起了丈夫的注意。他提出了低价，但我很快拒绝了。虽然它不是高端背包，但我的兄弟对我来说具有一定的情感价值，我以匹配的背包组合支持欧洲。无论如何，我告诉他我的价格，但他没有。我解释说我应该保留它，并说明原因。正如我告诉他的那样，您会看到兴趣的增长，不是背包本身的增长，而是背包所代表的增长。七个国家（由火车和轮渡相连）很快就使背包成为冒险的象征，他要我说出我的价格。再说一次，这不是一个不错的背包，它完成了工作，但是我不能要求太高。他高兴地掏出钱包，把背包扔了，立刻告诉他的妻子他要去欧洲背包旅行。这个概念很容易被遗忘，没有故事，那个包装的感知价值就少得多。只需考虑一下最近的超级碗广告，那么多的创意和这么多的钱，但是对于大多数广告而言，唯一的特别之处在于它们播放的日期/时间。只有少数人告诉过一个值得吸引消费者购买的信息。…

论叮当与押韵在广告中的力量

为什么叫叮当声？这是因为它们在您的头上敲了铃。他们可以帮助您记住。如果它押韵，而且很吸引人，它会粘住。特别是声音来自著名人物。不相信我吗？看：告诉过你了… 叮当声和韵律，尤其是带有著名声音的韵律，一直保持着。这就是为什么在与Meghan Trainor合作之后，HP x360平板电脑的销售额增长了26％。除了视频剪辑的5000万观看次数之外。这就是为什么每次我看到雨果·博斯（Hugo Boss）的“今日人物”广告时，我都不禁会因为Gerard Butler苏格兰语的声音而阅读它。这就是我们的思维方式。令“今天的男人”广告特别引人入胜的是，视频非常适合韵律。…

图书bble语22：Dave Trott的“创造性恶作剧”

在广告行业及其他行业制造恶作剧！那么，我们在这里制造什么恶作剧，戴夫？在这里，我们有一本有趣的小书，与本系列的规范略有不同。与其说是个人成长，业务，销售等等，不如说是从广告行业的一个人的经验中汲取的，这当然是相关的。 Dave Trott是一位创意总监，撰稿人和作家。他在纽约的普拉特学院（ Pratt Institute）学习广告专业，然后成立了Gold Greenlees Trott ， Bainsfair Sharkey Trott和Walsh Trott Chick…

让我们停止榨柠檬

我们的大脑超频了太久了。是时候安装一些风扇，降低Mhz并让我们行业中最重要的资源再次呼吸。酸柠檬海报，曼谷展示，2012年。当今的营销是不断发展的创造力，心理学，社会学，对最新趋势和未来趋势的理解以及不断变化的渠道中复杂的互动网络的融合，所有这些渠道均旨在影响不断变化的人类心理。这很难描述，更不用说继续努力了，但我们希望我们的部队能够在很少或没有休息的情况下，陆续提出出色的构想。在潜意识里，我们知道这不是一个有效的方程式，但与此同时，我们只是继续榨柠檬。我们希望每个人都在“疯狂工作”，因为这在某种程度上已成为我们行业的常态，而且我们确实诚实地认为，这是那些赢得戛纳电影节创意的唯一途径。不幸的是，这种心态主要是成功地造成了倦怠，挤掉了半生半熟的回收创意和快速解决方案的创意者，这些工作可以完成工作，但没有人真正为之兴奋。反过来，这又推动了自由职业者中最优秀，最才华横溢的人才–夺回了他们的生活控制权，并表示感谢，但不必感谢代理机构。我们需要改变，这就是原因。大脑需要充电。这是一个不可否认的物理事实，涉及从会计到量子物理学的所有创意思维，但对我们的业务尤为令人振奋，因为我们提出了新颖，相关的开箱即用创意思维，这是我们销售产品的核心。在激烈的网球比赛或出汗的地方山坡上而不是在闷热的会议室里之后，你们中有多少人拥有那种开明的清晰时刻？充电和“停机时间”有很多味道。对于某些人来说，这意味着散步。对于其他人来说，它是午睡，深夜睡觉或在美术馆或路边的当地滑板场进行创意会议。最主要的是，他们的大脑有休息，呼吸和充电的空间，以及正确的神经元发出并产生我们和客户想要的踢屁股想法所需的输入和刺激。我们需要让潜意识发挥作用，而不要让人们对似乎没有工作的人负责，同时他们似乎并没有以传统的方式工作，这实际上可能是他们升职的秘密最好的主意。…

本地广告的“民主化”是2017年最令人兴奋的话题之一

当您浏览头条新闻时，您可能会认为出版是一个垂死的行业而被原谅。当然不是，但是时代确实发生了变化。为了生存下去，出版商需要奉行双重战略。在这种情况下，原生广告已经并且将继续在开发收入模型中发挥关键作用。过去几年中，在这种背景下出现了三个非常有力的趋势，它们正在从根本上改变景观。我们称它们为：新的看门人有问题的程序化本地唯一的逻辑答案新的看门人第一个是平台的崛起，尤其是Facebook在整个市场上的统治地位。就在几年前，出版商还垄断了发行渠道。从理论上讲，任何人都可以启动博客引擎并开始运行出版物，而读者通常只选择浏览通常访问的最多两个左右的网站。随着平台的兴起，出版物失去了对内容分发和发现的垄断。然而，真正的问题始于即时文章（和Google AMP）的引入，因为它们也逐渐失去了对货币化的控制。 Facebook迅速成为读者关注的看门人，现在他们也正在成为广告收入的看门人。有问题的程序化…

广告欺诈入门

Google在2016年阻止了17亿个“不良广告”，但这可能只是广告欺诈海洋中的一滴水。据Adage报道，在线广告每花费3美元，欺诈者的口袋里就会得到1美元。广告欺诈是广告技术行业的生存风险。程序化广告的开放生态系统允许任何规模的广告商和发布商参与其中，但同时也允许不良行为者参与进来，从而污染整个行业的质量。投资并获得任何回报都不是营销人员的梦想。但这是现实，解决问题的最佳方法是结识敌人。广告欺诈的类型？点击农场点击农场可能是最没有创造力的方法。基本上，他们是一大批低薪工人，其工作是点击广告。关注分析是发现这种欺诈的最简单方法。如果您发现许多突然来自发展中国家（例如印度或孟加拉国）的点击，则可能有问题。隐藏广告隐藏广告是另一种常见的广告欺诈方法。在同一个广告位中放置多个广告称为“ 广告堆叠 ”。这样，仅看到顶部广告，但广告商在不知不觉中为所有广告付费。…

您的业务的视频创意

服务说明视频如果您是服务提供商，出于几个原因，您应该有一段视频解释服务的性质。大多数市场已经饱和，除非您在自己的领域中完全独一无二，否则您将拥有竞争对手。为了在其中脱颖而出，您必须在各种平台上吸引客户，只有几秒钟的时间来吸引他们的注意力并做出自己的决定。视频是一种多平台营销工具；如果视频具有病毒成分，那么很有可能会被观众分享。如果您所提供的服务难以理解，那么讲解视频将有助于简化您的潜在客户的工作，并使其与您相处融洽。您可以制作一个服务说明视频，使您比竞争对手更具优势，并以有机的讲故事的方式传递信息，从而使竞争对手胜过竞争对手。您可以为客户带来直接收益，例如成本（即，与竞争对手相比更低），更友好的用户体验设计，地理收益（本地生产等）或广泛的客户支持。另外，您也可以传达间接的“软”收益，例如受人尊敬的公司文化（即，能够解决较大的社会和环境问题的社会事业），品牌形象（全球品牌，名人依恋），企业的附加认证（生态认证）认证的，公平交易的业务）或您的业务创建者的可喜度。可以说很多话，但是由于关注范围不断减小，因此您无法在时间上向听众诉说。在我们作为制作公司的世界中，我们整天都在作为专业人员工作，以寻找新的方式来保持简短和娱乐性，从而实现最佳的视听交流。这是一项非常具有挑战性的工作-因此，很少有视频能超越其他视频。 “用例”视频当客户想要购买产品或订阅服务时，视频可以展示不同的用例，以建议其他人如何使用相同的产品和服务。这种视频类型可以发现并给观众放心。人们考虑购买产品或服务时，通常已经知道为什么要购买产品或服务。通常是因为您的企业可以为他们解决问题。…

您的2019年阅读清单的经典营销书籍

最近有人问我关于阅读最好的书籍的建议，以了解市场营销。我最初的反应是绕过书籍，从互联网上学习。营销和广告的新手应该从博客开始，并研究那些通过网络和播客对营销进行演讲和写作的人。图片来自Storyblock Video 互联网和播客中的教义都是一份礼物。它们是自由和超亲戚学习的来源。利用这种学习的优势，永远不要停止将它们用作资源。一旦掌握了基础知识，就可以阅读书籍。书籍深入探讨了推动消费者行为的心理特征。我最喜欢的营销书籍是经典著作，因为广告巨无霸的教less是永恒的。营销和广告的现代技术-每个营销片都应被视为广告，而不管它是利用赚钱的还是付费的媒体-改变如此之快，以至于有关这些主题的书籍在出版之前就已经过时了。我有两本书的建议：图片来自亚马逊《奥美广告论》是由大卫·奥格维（David Ogilvy）撰写的经典广告和营销书，也被称为麦迪逊大街之王。他关于利用研究来确定消费者如何以及为什么与广告互动以及使用广告的观点是最前沿的，并且在今天仍然非常重要。他举例说，大多数人甚至看不到广告的图像甚至都看不到广告的标题（任何营销片都应视为广告），只有10％的人可以阅读广告的内容广告。…

复古商业广告可以教我们今天的美国

我不是第一个调用过去的时间来了解导致我们陷入困境的人的人。纳粹德国已被淘汰为可能的模板。洛克菲勒（Rockefeller），卡内基（Carnegie）和摩根（Morgan）的强盗男爵三人向其他人讲了真话（伍德罗·威尔逊（Woodrow Wilson）带着种族主义的客串）。对我自己来说，我只需要看电视成长期中的经典广告，就可以为我们勇敢的新世界秩序找到时间胶囊，有些是警告，有些是楷模。坐下来，单击，然后在（阴极射线）瓶中的消息中演示周围发生的事情。给PC警察的注意：在门口检查您的红铅笔和徽章。适用于所有人的标准YouTube许可。保留原始版权拥有者的所有权利。难道我们都不能学会相处吗？雪佛兰在红色和蓝色状态下都欢快地巡游。跳上船：唐纳德不是第一个抹上Bad Hombre烙印的人，但不良品味并不一定等同于品尝不良品。曾经尝试过Fr *到Chili-in-a-Bag吗？查看以下内容：一个孩子如何发现对既定命令持不同意见的危险：…