我们需要从言语变为行动，以修复广告技术。
Digiday的《自白》是广告技术的第六页。 您不禁对匿名行业内部人士的残酷，粗暴和残酷诚实的采访感到高兴。
最近，广告技术的阴暗前景主导了该系列。 高管，发行商和开发商一直在考虑减少发行商收入，技术疲软和毫无意义的流行语（如一位悔者所说的“营销废话”）。
不幸的是，仅他们的坦率并不会改变广告技术行业。 为此，营销人员和发行商必须坚决反对拒绝适应其需求和期望的公司。
悔者并不夸张
《告白》系列中的消息来源对数字广告的未来抱有消极看法，只要它沿着目前的方向发展。
显然，由于库存价值下降和用户体验受损，程序化出价使消费者，高级发行商和广告商都失败了。 这意味着购买，放置和使用广告的人们不再从中受益。
观众对通过安装广告拦截器通过公开交流提供的无关紧要的展示广告表示不满。 根据eMarketer的数据，2016年将近7000万美国人使用了广告拦截器，预计今年将增长到8660万人。 这意味着，预计美国2017年将有三分之一的互联网用户使用广告拦截器。
优质的发布商继续因为交易所商品化和低估受众而蒙受损失，从而导致无法为高质量内容提供资金的出价。 一位广告技术主管告诉Digiday，发布商获得的程序化媒体支出不到30％，其中大部分流向了代理商和广告技术供应商。
也许人们已经隐藏了足够长的真相，以至于他们购买了自己的Kool-Aid。 （ 来源 ）
广告商也没有赢。 超过70％的营销人员表示，数字广告用户体验需要改善。 仇恨网站和低质量库存的近期激增也引起了市场人士对开放交易的怀疑。
程序化实时出价工具可以缩短受众，发行商和广告商的时间，同时可以排挤中间商和广告巨头的腰包。 不满导致人们要求变革，但这不足以改善行业。
超越谈话
自白可以解放，但不采取行动就毫无价值。 Digiday的匿名消息来源大多在广告技术和媒体公司中担任执行和管理职务，但似乎无法从内部破坏行业。
这可能是由于广告技术偏爱IAB设置最佳做法和控制成员。 但是，IAB由创建并加强困扰出版商，受众和广告商的问题的公司提供资金。 这就像去找一家糖果公司资助的营养师一样。
在最近的一次供词中，一名广告技术开发人员指出，IAB仍未为广告混乱或服务器调用设定标准，这是交换广告带来的两个主要的用户体验问题。
有这样的理解，IAB是控制媒体并促进最佳做法的合法组织。 但是出版商，广告商和科技公司，大人物，都为这个组织的存在付出了代价。 （ 来源 ）
为了使IAB真正改善广告技术，其成员将必须负责并彻底改革其业务策略。 由于大型技术和媒体公司是第一个受益于当前广告技术状况的公司，因此这是极不可能的。
为了更好地改变数字营销，广告商和发行商要求的不仅仅是黑匣子解决方案，而且利润越来越少。 这可以通过公开对话，审查广告预算以及发布商拥有的广告技术来完成。
1.有关记录广告技术失败的更多对话记录。
今年，宝洁公司的首席品牌官称其行业存在阴暗的作法，欺骗性的衡量标准以及糟糕的布局。 宝洁（Procter＆Gamble）是世界上最大的广告商，这使他成为公然羞辱整个行业的最高排名人物。
演讲激起了关于广告技术未能适应营销人员需求的坦率而困难的谈话。 公众对广告技术当前状态的更高程度的不满将有助于推动大公司改善用户体验并应对透明度问题。
2.广告商用钱说话。
广告客户还可以通过中断坏掉的交易模型的资金并在其他地方支出广告预算来表达对透明度问题的反对。
不再使用实时出价和交易平台的营销人员可以投资直接广告系列，以保证价格在可信赖的网站上预订高质量的展示位置。 程序化直接购买带来了在上下文中投放广告的额外好处，而不用担心会意外地资助仇恨或虚假新闻网站。
3.发布者控制库存。
尽管广告技术的主要参与者屡遭off窃和忽视，但发布商仍继续通过公开交易来投放广告。 发布者需要唤醒，将自己与这些交换分开，并重新获得对库存价值的控制。
（程序化）是完全消除内容的价值并将其转移到消费者的Cookie并重新定位。 （ 来源 ）
这可以通过投资拥有的广告技术并选择程序化直销来实现。 通过这些方式，发布商通过设置费率而不是让拍卖独立于上下文来确定印象价值，从而获得更多收入。 程序化直接销售还使发布商可以专注于制作高质量的内容，而不是使页面上的交换广告变得混乱，并吸引更多的流量来增加收入。
行动自白
Digiday的告白系列在打开营销人员和发布者的视线之前，已经走了很长一段路要走，他们看到了广告技术未来的惨淡前景，但我们不能只等行业内部好转。
营销人员可以通过公开声明不赞成并将广告预算转移到更透明的平台上，向广告技术发出明确的信号。 发布商可以通过投资拥有的广告技术来实现受众价值并控制广告资源，从而摆脱混乱。
换句话说，是时候我们从悔改转向行动了。
