广告 – 第29页小小书 XXshu

审核广告技术合作伙伴时的6个注意事项

在数字广告不断变化，阴云密布的环境中，透明度的重要性不断提高。发布商和买方都致力于通过Ads.tx，Ads.cert，供应路径优化（SPO）和需求路径优化（DPO）等策略来提高透明度。这些举措加上服务器到服务器投标的简单性，迫使发布者更加仔细地研究其标头投标包装。 ServerBid对Alexa.com的前5000个站点列表中的发布商进行的2018年700多个标头竞标实施的分析显示，五到七名竞标者是标头包装中竞标者数量的一致优势。通过缩减标题合作伙伴，发布者发现可以减少等待时间并减少购买者的疲劳感，从而对用户体验和整体性能产生积极影响。他们还发现，当他们能够花更少的钱做更多的事情时，他们具有更大的灵活性来优化页面的可见度和用户参与度。一些合作伙伴可以比其他一些合作伙伴带来更大的成功，在制定提高绩效的决定时，将自己置于客户（在这种情况下为广告客户）的脚下通常会很有帮助。发布商需要通过一种全新的视角来审视所有广告技术合作伙伴关系，而不仅仅是专注于技术的合作伙伴。程序化业务不仅涉及实际技术，还涉及合作伙伴带来的专业知识和支持。我们认为有六件事有助于建立良好的关系，在审查技术合作伙伴时应考虑以下几点： 1.可定制的解决方案没有一种万能的解决方案。您的合作伙伴不应该强迫您适应他们的工作方式。他们应该能够自定义产品以适合您的工作方式。这对你们俩都将更加有效。 2.易于实施的系统作为上述第一个要点的扩展，您需要做的最后一件事是复杂而冗长的实施，因为这最终可能最终损害可能获得的任何潜在收益。确保易于实施，并与使用同一合作伙伴的其他发布商进行核对，以确保没有任何恐怖故事。…

广告市场上最想要的专家？

成为广告市场上最想要的专家之一需要什么？您对数据科学家，收入优化工程师或交易制定者的日常任务有多熟悉。那会响吗？当前的趋势证明，这些专业人员尚未使劳动力市场饱和。这些专家知道他们的技能和“诀窍”有多出色，因此往往也会很高地评价他们的财务期望。对于某些公司而言，这可能意味着巨大的经济负担，而对于其他公司而言，这是值得的。为什么？让我们阐明一下，为您解决这个问题。什么是收入优化引擎收入优化工程师对程序化广告环境非常熟悉。 ROE必须具备高度发展的分析能力。如果您问他们日常工作的主要工具是什么，他们的答案肯定是电子表格（除了各种SSP平台之外）。您需要成为收入优化工程师吗？如果您想成为ROE专家，通常需要成为具有数年经验的业务分析师。满足最优化工程师的要求 Piotr作为收入优化工程师的主要任务是提高数字出版商发出的程序化广告活动的盈利能力。 Piotr分析了广告领域的当前供需状况，并调整了价格参数，以确保发布商获得最佳收入。是否想知道数据科学家到底是什么，或者数据科学家研究了什么？…

魔术子弹信息商业的真正奇迹

副策略师Marcy Huang 小时候，我独自一人在家时最喜欢做的事情就是滚动浏览整个电视指南，直到找到最喜欢的节目：付费编程。通过商业广告，我进入了一个奇妙的世界：一个小的海绵可以吸收一整加仑的水，或者喷雾可以使你的秃头看上去充满甜美的头发。但是，对我来说，没有什么比“魔法子弹”一样美丽。 “厨房魔术师”答应在十秒或更短的时间内完成任何工作。当然，要完成的工作是切碎，切丁，制成果泥……您会感到不满意。如果那不是令人难以置信的，我不知道这是什么。我的父母终于在我十岁的时候给我买了一个神奇的子弹，把我拒之门外。我很高兴我哭了。但是，即使在获得心爱的Magic Bullet之后，当半小时的电视购物广告出现在电视上时，我也从未停止观看。虽然我渴望看到能在地毯和木地板上工作的真空吸尘器随着时间的流逝逐渐减少，但我对Magic Bullet信息电视的热爱从未动摇过。几个月前，我在网上找到了信息商业广告，从那以后，我已经看了很多次长达28分钟的广告。（在YouTube上查看它。我知道这很愚蠢，但请坚持！）虽然广告长，荒谬，而且很有趣，但它只是一个商业广告，但我坚信我们可以从Magic…

免费还是付费：您的内容进入哪个存储桶？

当您以书籍，课程，课程，演讲，咨询和辅导的形式出售信息时，存在一个合乎逻辑的问题必须解决的问题： “我应该在免费内容中奉献什么，我应该为付费产品和服务保留什么？” 这是我称为spliting的主要问题，有两种解决方法：任意决定每个项目或想法是免费还是付费。所有项目或想法都可以作为内容（无形）免费获得，并且重新制作为产品和服务（有形）的付费格式。让我们分别检查每个意识形态。方法一：将您的每个想法分类为免费或付费的内容桶假设您有两个内容存储桶，一个标记为“免费”，另一个标记为“已付费”。使用这种方法，您可以检查每个项目，并决定是否免费发布它，或者决定是否需要人们付费。流程进行得很顺利，因为如果您认为该项目具有很高的价值或需要大量工作来创建，则可以自动将其放入已付费的存储桶中。但是，如果您所有的“好”工作都在有偿工作中，那么免费工作还剩下什么？只有“确定”项目？问题就出在这里。免费内容绝不像您的实际知识，经验和技能。 “但是等等，我永远不会发布任何我认为不是很好的内容。” 那只是语义。…

Hoe Willem-Albert Bol ruimte maakt遇见了aandacht

门泽里克·马特 “ Wat voor mijeen reflex voor’ruimte”是翻译者。想要ik denk dat ruimte ok脚跟erg fysiek。 De plek waar je werkt，de…

我想给世界买可乐

我想向世界购买可乐可能是西方电视广告中最伟大的广告之一。该广告在《狂人》系列结尾处也被提及。当有响声时，唐·德雷珀（Don Draper）处于这种平静的心态，建议他拿出这则广告。广告几乎没有被制作出来。许多广播电台拒绝播放，可能是因为这听起来很像可口可乐的广告。然后电视广告本身就遇到了许多制作问题。最初，他们的想法是与英格兰多佛（Dover）悬崖附近的学童一起射击。但是由于持续下雨，他们决定搬到意大利。到达意大利后，他们遇到了许多有关镜头故障和散焦的问题。这是当时最昂贵的广告，价值25万美元。您可以在此处阅读有关该故事的信息，也可以阅读Wiki 。 ThisIsBlunt ：每次我们看到这则广告时，我们都会尝试唱歌，但我们总是忘了台词。

广告状况

我亲爱的朋友塔兰·达哈里瓦尔（Taran Dhaliwal）在从事广告工作时可能对本文有话要说，我邀请他开创米克米尔（Meek Mill）与德雷克（Drake）风格的牛肉。你想和吗？我遇到了一些认为所有广告都不好的人。 “我们付出了摆脱我们不喜欢它们的广告的代价”。这是一个对某人的评估，他并不真正了解业务的复杂性，实际上可能在不依赖广告来增加收入的行业中工作。来自产品背景，广告必不可少。您如何将产品送到那里？想象一下，我已经开发出了一种能够改变每个人生活的尖端产品，我该怎么办？我做广告！它可能以不同的形式出现，例如电视节目，广告牌，报纸广告等，但是如果没有广告，商业周期是不可能的。仅因为它们是必需的，并不意味着在广告界一切都很好。很多人在他们的浏览器上使用adblocker，这是有充分的理由的，那里有太多带有弹出广告的垃圾邮件网站。广告确实妨碍了用户体验，但是不幸的是，这导致了赞助内容的创建。可以通过将偏见和广告投放到您可能正在观看和阅读的内容中来维持良好的用户体验。这显然对消费者不利，因为他们会相信所谓的公正内容。寻找中性内容变得越来越困难。…

电视及其麻烦的后代

您必须欣赏那个时代的辉煌模糊！标题可能暗示了一个挣扎的父母和他的十几岁的孩子。好吧，是的，我通常使用类比来理解生活中的某些事物。没有人能否认电视对我们生活的强大影响。我将讨论信息消耗如何形成一种更加互连，纠结和复杂的形式。我坚信，面对世界所发生的一切变化，电视将占上风。现在，我们的手机，平板电脑和笔记本电脑上的收视率和信息消耗都在发生，我们正以一种前倾的方式消费信息，我们的脖子从不断的检查中走向了手机的小屏幕，电话屏幕已经成为逃生室避免在电梯中尴尬，或者避免有人开玩笑，当我们的大脑从现实中徘徊时，我们在手机中寻求庇护，这就是我们曾经享受过的屏幕，那是使我们与每个人亲近的大光其他，当我们嘲笑汤姆和杰里并与家人一起看一部老电影时，曾经使我们无辜的面孔变得各种各样，我们靠在沙发上，漫长的一天变得疲倦，变成了另一集《谁是博士》，我们郑重地切换新闻频道。现在，数字媒体世界中的信息消费比以往任何时候都更具侵略性。我认为电视是家庭和朋友成员之间的文化范例和统一体。我们采用了多种观看电视的方式，但仍能获得与通常从微小的划痕屏幕上获得的信息量相同的信息，您可以在此处找到链接我们的大脑不断渴望获得信息。可以说，我们的大脑就像一个三岁的孩子，总是分神，精力充沛，但没有进步，“婴儿不需要工作”。广告客户正在利用我们对“信息娱乐”的需求来销售更多内容，进行不懈的广告宣传并说服我们如此积极地向我们推销产品。广告公司已经变成了吸引注意力，引人注目的眼球和眼球滚子。这就是我的大脑解释大量广告的方式，您可以在此处阅读品牌正在表达对内容，广告和戏剧轰炸我们的渴望。我们的大脑已经消化了一半的内容，然后再将其重新消化成许多份额和评论，但是节目很快结束了，窗帘关闭了，手机进入了充电模式，但是很快，来自任何宇宙的另一个通知的声音很快就会标志着开始。再过一天。

黑色星期五：ARPU最高纪录

发布商的广告收入全年都在上升和下降。他们收入的最高点和最低点是由无数事件引起的：季节性，算法变化以及其他数百种无法控制的因素。以黑色星期五和假日季节为例。黑色星期五之前的日子（美国零售商一年中最繁忙的日子）是广告支出达到顶峰以推动销售的时候，这对发布商来说是个好消息。随着越来越多的购物者将著名的拥挤街道和商店换成舒适的家和移动设备，这一支出也越来越多地转向在线库存（数字广告商在2016年黑色星期五的支出比2015年增加了17.9％）。黑色星期五正成为一种更加国际化的现象，全球的购物者都在利用所提供的优惠。仅2016年一年，与2016年相比，2017年黑色星期五的在线购物者在黑色星期五的消费增加了18％（CNBC新闻）。这个事实意味着我们已经到达了一个临界点，现在在线购物的消费者比实体商店的消费者更多。因此，毫不奇怪的是，Marfeel出版商平均而言在今年的收入方面有了巨大的飞跃。实际上，与2016年的黑色星期五相比，一些发布商的每用户平均收入（ARPU）增长了史无前例的95％。在黑色星期五之前的几周，ARPU值也有明显的上升趋势。例如，从今年的感恩节到黑色星期五，发行商的ARPU平均增长了58％。在衡量其网站的获利性能时，ARPU是发布商的一项重要指标。 APRU可以解决流量变化的问题，这意味着可以消除异常情况，并且发布商可以最准确地了解其发布的实际效果。阅读有关Atenea的更多信息。 Marfeel发布者取得的飞跃不仅是由于一年中这个时候的支出增加：Marfeel解决方案的频繁更新和调整一直在努力获得全年的长期增长。例如，诸如服务器端设备检测之类的新实施技术正在加快读者的移动体验，吸引他们的注意力并提高广告收入。这些改进（以及其他改进）可帮助发布商利用每年此时的额外支出。…

Niet bang Zijn，Maar Samen Zorgen dat het werkt

F＆L Publishing的参与者参加了Adoptiq平台会议。销售协调员Mark Peeters对系统很感兴趣。 Samen遇到了Sofie Jacobs，现在是介绍Ad Advanq Binnen F＆L的合伙人。 F＆L出版集团（F＆L Publishing Group）基金会，特别刊物（naast een groot aantal bijzondere），20册特别感兴趣的专辑以及500.000范本。达阿米（Daarmee）是荷比卢卢森堡的F＆L出版集团éénvan de…