广告 – 第37页小小书 XXshu

有用的广告：5本了解广告历史的书

有人说“有用的广告”吗？大多数人没有听过这种表达，但知道“刺激性广告”。有用和广告这两个词很难组合在一起，但是，如果您要营销品牌，则结果可以是正面的也可以是负面的-以非显而易见的方式。要在广告方面进行创新并理解如何对受众最“有帮助”，这有助于了解历史。我整理了5本书的清单，以引人入胜的方式描述了广告的历史。这些书使我对陷阱，成功故事和受众心理有一定的了解（无固定顺序）。 Hey Whipple，请注意：制作出色广告的经典指南 2.系统思考：入门 3. Adland：全球广告史 4.广告奥美 5.亚军，最佳总体成绩：Zag：高性能品牌的第一策略

发布者的责任不承担风险

我感兴趣地阅读了Google Attribution工具的详细信息，该工具结合了在线和离线活动，并利用了Google几乎无处不在的用户跟踪功能：随着Google推出其归因工具，发布商应如何应对？ | AdExchanger “卖方”是由数字媒体社区的卖方撰写的专栏。今天的专栏是汤姆写的。 adexchanger.com 在文章的结尾，建议发布者“继续进攻”： …发布商可以利用自身较低的增量成本来交付对广告购买者而言具有更高价值的结果。与其讲述无可辩驳的事实（即面对几乎无限供应的优质每千次展示费用），不如说它的发布重点是为买家带来有意义的业务成果并为之付费。发布者认为根据广告客户的收益来赚钱是极具风险的。他们无法控制广告客户网站上的用户体验。另外，如果发布商的CFO没有给定月份的任何收入保证，他们也不会感到温暖和模糊。如果您查看与不同类型的广告购买相关的风险：发布商和广告商的风险谱发布商不应优化其受众以购买广告商的产品。历史上，发布商一直专注于吸引受众并了解其受众，以便将其出售给广告客户。…

Ктоикакделаетнативныйконтент

Издатель，агентствоиликонтент-студия？ Международныйинститутнативнойрекламыузнал，чтов2016году42％нативнойрекламыделалиредакции，33％ – собственныестудииприредакциях，28％ – отдельныестудииикоманды，43％заказываютнативнуюрекламуупартнёров，студийирекламныхагентств。 Цифры，которыеполучилисьврезультатеисследованиянельзяназватьокончательнымииточными。 Например，оказалось，чтопрофильныеизданиярежеобращаютсякпартнёрамичащеделаютитения。 Впромышленнойсфере68％СМИиспользуютредакционнуюкомандудлясозданиярекламныхматериалов。 Сдругойстороны，многиередакциинанимаютдляпроизводстванативнойрекламыфрилансеров，исчитаютихчастьюредакционнойкоманды，хотяпосутифрилансер – нечастьредакционнойкоманды。 Ктомуже，иииин Темнеменее，полученныецифрыможноиспользоватькакориентиры。 Данные—本地广告学院 Разбросмеждуосновнымиспособамипроизводстванативнойрекламыневелик。 Этозначит，чтоодноголучшегоспособанет，иразныеизданиявыбираютразныепути。 Мыпопробовалиобобщитьопытирассказатьоплюсахиминусахкаждогоспособанапримереопытвых。…

文案写作基础

比您想像的要简单得多阅读此博客的第一页后，您应该想到的第一件事是“是什么赋予了这个傻瓜批判复制权？”。如果这不是突然出现的第一件事，那么您需要认真思考一下。我建议到英国纽尼顿（Nuneaton）进行10天的静修。对于那些正确地问了这个问题的人，这里将对它们进行解释，因为您应得的。坦率地说，我对95％的副本不感兴趣。我什至不给大多数广告和行销一瞥，也不要忘记第二眼。这可能就是为什么我住在眨眼时会回声的公寓，以及为什么我一生中将不再需要Marie Kondo的原因。但是，当复制有效时，它确实有效。不存在的目光转变为固定的目光。看到这则广告后，我想起了我被朋友划分的所有时间。但这没关系，因为至少知道我以后再也不会咳嗽了。以下是一些我认为所有副本都应遵循的基本规则。这是从对我有效的工作以及我狂热的阅读习惯所遇到的结果中得出的。＃1简单如果我需要半个多小时才能阅读，那就算了。如果我不得不用谷歌的话说不明白，那就算了。…

故事的形状

与同事喝咖啡，您正在讨论上周末的工作。您可能会讲故事的开头，结尾和结尾，并加上弯路和起伏，以增加戏剧性。现在，考虑一下您喜欢的广告，小说或电影。它遵循相同的弧线吗？通过使用一些我们喜欢的广告，我们将探究故事确实具有不同且截然不同的“形状”的想法。每个故事都有其形状或公式的想法并不是什么新鲜事物，并且已经以多种形式得到了普及。从小说家库尔特·冯内古特（Kurt Vonnegut）和弗朗兹·卡夫卡（Franz Kafka）（他们沿用GI（好运，病运）和BE（起点和终点）比例绘制故事）到约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell）的《英雄之旅》，这是《星球大战》传奇的灵感来源。关于如何讲一个引人入胜且有趣的故事的哲学思想-即使我们以前都听过。那么，当我们尝试将这些想法应用于广告时，发生什么了？讲故事的人（广告商）在开始讲故事之前就必须争取您的注意力，这种媒介通常比短暂的小说更短暂。广告中常见的五种故事形式：揭示这是最流行的广告形式之一，也是笑话经常采用的典型形状，这一类别包括“信息”期，“显露”或“笑话”，通常称为“笑话”。直到最后才给出，这种形式通常需要观众在“信息”期间参与。为了成功地一直吸引观众的注意力，讲故事的人通常会产生紧张感或期待感。约翰·刘易斯（John Lewis）的这一圣诞节广告是一个奇妙而令人感动的例子，说明了如何使用“揭密”来产生巨大的效果。 https://youtu.be/pSLOnR1s74o…

Marfeelcon小组讨论：发布者和不断变化的移动环境

Marfeel最近在其位于巴塞罗那的总部举行了一场高水平的小组讨论会，主题是移动网络不断变化的格局将如何影响出版业。讨论中包括Marfeel联合创始人，首席执行官Xavi Beumala和首席运营官Juan Margenat。 LikeMag Media House首席执行官兼联合创始人Markus Bucheli，Crain Communication的《汽车周刊》数字媒体经理Melissa Yonemura和Google EMEA频道合作伙伴经理Marco Zulj也加入了会议。该小组由《福布斯》和CMO网络撰稿人史蒂夫·奥伦斯基主持。小组讨论的第一个主题是人口统计在确定发行商如何提供良好读者体验方面的作用。小组讨论了如何利用和利用较年长的观众倾向于较长，更详细的内容（主要用于阅读目的）的倾向以及从中获利，以及千禧一代偏爱较短的内容（当然包括视频和图形）的倾向。梅利莎·米村（Melissa Yonemura）指出，在其在线受众时代，她的网站已经朝着年轻人的方向发展，但强调了牢记两个受众的重要性。 Steve…

问答：炼油厂首席运营官Sarah Personette29

想法与Refinery29讨论了战略，因为它在全球和跨平台快速扩展。创意：炼油厂29于2005年作为纽约市生活方式指南推出。如今，它在全球拥有5.5亿用户，筹集了1.25亿美元的资金，业务覆盖时尚，健康和专业发展领域。您认为促成这一增长的最重要杠杆是什么？ SP：我们所做的一切都植根于人。精炼厂29确实了解我们的受众，我们与品牌合作伙伴合作制作了内容，这些内容反映出将女性放在第一位并通过女性的视角讲述故事。精炼厂29也有一个称为“精炼厂29i”的情报实践。通过定性和定量的第一方数据，我们使用洞察力来告知我们的内容并为我们的品牌合作伙伴带来实际的经济影响。展望我们的跨平台覆盖范围和基于特许经营的业务，我们预计明年的受众参与度将增加一倍，并在未来继续增长。精炼厂29在视频方面投入了大量资金；您已经制作了几部纪录片和文档系列，现在您正在准备一个剧本和其他几个项目。有了强大的编程功能，您将在今年晚些时候启动Channel29，这是一个免费的，广告支持的OTT频道。这与您的旗舰编辑内容，电子商务业务和现场活动一起如何适合Refinery29的总体战略？为了了解我们的视频增长，在过去的一年中，在Refinery29视频上花费的时间已达到41亿分钟，6,800万小时，300万天和7,719年。借助Channel29，我们希望为我们多年来一直制作的精彩内容创建一个家，成为她现在和未来看电视的唯一目的地。…

最受欢迎的未知故事：第04页

照片来源：Khoudia Diop — melindadaily.com 即使他们愿意，也没有回头路，也没有出路，所以他们载人上山。在他身材矮小的身材上，这三名高耸的勇士在唱着勇士的歌和爬上险峻的陡峭山坡时精神振奋。那时是男人的日子。为保护阿森特曼而战的人。但是，随着山峦成倍，陡峭的山坡变得更加致命，那些日子变得越来越少了。他们对矮人提供给他们的无助动物太虚弱了，他们靠昆虫生存了下来。尽管如此，他们还是有一种愿望。即使他跌倒了，他的话也无济于事。无论他们在Manhyia喝的什么，都在燃烧，这使他们继续前进。十八个月之后，它们到达了七座山的尽头。站在第七山的边缘，眼泪凝视着下面一片绵延不绝的森林，泪流满面。他们下山，毫无信念地穿过森林。所有的希望都失去了。他们将在这里死亡，没有坟墓可以参观。…

InstantArticles — Facebook征服互联网的出价

InstantArticles允许用户阅读整篇文章，而不必离开Facebook环境。到现在为止，如果您在Facebook时间轴上看到一篇文章并选择阅读，那么您会从Facebook浏览器中加载的发布者网站上看到该文章。现在，使用InstantArticles，实际上可以在Facebook中查看此内容。这个怎么运作 Facebook将阅读特殊的提要（通过其API或RSS），该提要直接来自发布者的网站。提要将向Facebook提供文本，图像和其他数据，然后Facebook保存并托管其服务器中的内容。通过消除启动另一个网站并在其自己的服务器上托管内容的需求，Facebook将能够以比当前更快的速度交付内容。发布者将需要自己管理提要，但目前已经有许多WordPress插件正在开发中-并且可以轻松地在各个平台上实施。有什么好处？ Facebook已发布此功能，以通过控制内容和显示来标准化最终用户的体验。用户将不再被迫单击链接，等待新网站在新窗口中启动，浏览新格式并受到弹出广告和注册请求的约束。在InstantArticles美好的新世界中，内容将以创纪录的速度以简化的形式交付。内容从Facebook服务加载得更快而不是从发布服务器（不同质量）上加载内容，而是将内容缓存在Facebook的服务上，这些服务能够更快地交付内容，使它们更“即时”。 Facebook声称，移动速度可以提高10倍以上。内容显示标准化 InstantArticles不会使用发布者的网站模板来显示内容，而是使用标准模板来交付内容。结果，无论发布网站的设计如何，文章的观点都是一致的。…

数字优先出版物遥遥领先

现在很难想象，但是不久之前，您仅通过印刷出版物消费了所有内容。快进一两年，这一切都改变了。实际上，出版业经历了历史上最具创新性和挑战性的时代之一，其历史可以追溯到印刷机的出现。随着Internet的普及，向移动设备的过渡以及社交媒体的增长，传统的发行商都在争先恐后地赶上观众迅速变化的习惯。同时，“数字优先”出版物抓住了这一新的内容消费时代，并通过增强消费者体验并为寻求以真实方式吸引受众的营销人员提供更有价值的方式铺平了道路。随着Internet的普及，向移动设备的过渡以及社交媒体的增长，传统的发行商都在争先恐后地赶上观众迅速变化的习惯。对于传统出版商来说，这是一个真正的问题。随着他们正在处理从印刷到数字的过渡，对跨屏内容策划以及在本地出版物和社交共享中发表的文章的需求正在不断增加。新兴的出版物不承担支持其传统出版模式的负担，这得益于策划仅数字内容的数字化意识，以及为营销商提供真实广告渠道的机会。数字优先出版物可以专注于新的广告模型，例如网红营销，赞助内容和本地营销，并且通常从一开始就在其平台中内置强大的分析功能。这些数字出版物无需弄清楚如何过渡。随着新的数字领域不断重塑浩瀚的出版物，建立关系将成为关键的差异化因素变得越来越明显。同时，营销人员越来越关注其数字广告计划，竭尽全力确保他们不仅获得了可观的投资回报，而且确保其广告被目标消费者看到。 eMarketer在2016年进行的一项调查向数字广告专业人士询问了他们主要关注的领域，结果仍在挑战发布商：可见度是首要关注的问题，有29％的受访者将可见度放在第一位；归因和衡量指标排名第二，有28％的受访者将其放在榜首。移动消费的增长为23％，位居第三。这些元素结合在一起，讲述了市场营销人员对发布商如何向其受众交付广告体验持怀疑态度的故事。营销人员希望他们的广告能够在不断增长的移动环境中获得他们的目标受众的信心，尤其是在归因承诺未能兑现的情况下。…