同时在5-9个阶段进行9个小时的讲座。 演讲，讲习班，论坛，讨论-这就是我想到戛纳时想到的。 对我来说，戛纳就是米兰对室内设计师的要求。 多亏了戛纳电影节，您知道了什么趋势，并且有一张地图向您显示了一切进展。
每年，我都会为自己准备一份戛纳电影节中最常用或实际上过度使用的单词列表。 今年，我决定与您分享。 因此，您在下面所用的词构成了我们广告和营销领域的边界。
1.娱乐
我从这个词开始，因为……这是一个新词。 令人惊讶的是，这是娱乐通常被称为品牌目标之一的第一年。 以前，娱乐被认为是可选的。 然而，对于品牌来说，今年无疑是必须的。 戛纳所有必须提供娱乐活动的运动，甚至是面向社会的运动，都证实了这一点。 这并不意味着这种娱乐必须是愉快而愉快的。 但是，它被定义为提供情绪并使人们摆脱日常的磨难。
Facebook在戛纳电影节上谈论了3秒的原则，如果3秒内您的交流没有引起别人的注意，您就出局了。 对伊兹马科瓦的研究证实了这一可悲的事实。
YouTube的最后一个广告活动基于一个简单而真实的观察结果，事实证明，该观察结果非常有见地。 他们已经进行了交流，因此让我在他们之后再说一遍：人们考虑观看广告惩罚。 这正是YouTube决定惩罚仇恨者的方式。 就个人而言，我热爱这项运动，是因为它运用了心理测量方法的智慧，并与无礼的抱怨者作斗争。 尽管如此，我还是很惊讶YouTube勇敢地大声说出广告是对观众的惩罚。 好的，但是我们不应该谈论YouTube。 我们喜欢的东西可能是一种惩罚（例如，标准的电视广告），也可能是100％的娱乐（Jelly Lewis）。 通常，这个词过度使用的主旨是：使广告成为一种奖励，而不是惩罚，因为否则广告就被淘汰了。
2.讲故事
现在，这个流行语在戛纳已经存在了3年。 我认为故事讲述在去年达到了顶峰，而今年它不那么流行了，但是……仍然有少数演讲缺少原始的短语：
人们喜欢讲故事。
品牌应该讲故事。
除了此建议的压倒性的独特性，今年令我惊讶的是它的效率极差。 不幸的是，今年的戛纳电影节没有展示任何出色的作品或讲故事的品牌实例。 当然，有一些漂亮的广告，一些智能广告和一些带有消息的广告，但这并不是讲故事的唯一目的。 它不应该是一个单一的故事，而应该是一个关于品牌的完整传奇，这源于品牌的DNA，自豪感和自信心，无论它是什么，不是什么。
显然，联合利华（Unilever）和宝洁（Procter＆Gamble）仍在竭尽所能，让我们流下眼泪，但是……事实是，今年我们还没有与Van Damme见过像#likeagirl或Volvo这样的人。 也许在天才一段时间之后，必须短暂休息一下？ 最后，讲故事仍处于说而不作的领域。
3.真实性
多年来一直在创造“真正”广告的某种趋势的单词。 显然，每个品牌都必须是真实的。 但是，对我而言始终有趣的是该真实性的定义。 尽管该词与“真正的”一词可互换使用，并且与“假的”一词相反，但是当我们谈论真实性时，提到要了解客户的需求并以尽可能自然的方式提供给他们。 好吧，也许我疯了或有些什么，但是要成为真实的人，我，心理学家，词典和……消费者的理解方式，就意味着要了解您的身份并以自信和真诚的态度来表达自己。
我想，满足其他人的需求并按照他们的期望行事可能意味着真诚的想法只会出现在营销人员的脑海中。 目前， 假货真伪趋势仍占主导地位。 我遇到的唯一真实的例子是在WARC关于#likeagirl和#girlscan的演讲中。 这两个品牌都表示，他们开始从THEMSELVES而不是从消费者那里寻找自己的交流平台。 他们仔细看了看自己是谁，而不是思考自己可能是谁。 他们看到自己的特征既真实，又真实而真实。 Always品牌一直以来都充满自信，并关心女性的自信。 它从一开始就谈到了这个时期，以及它希望妇女如何感激它。
一种类似的方法是不可思议的#girlscan运动的特征，该运动的开始是一个可悲的结论，即妇女的运动量少于自己的意愿。 当背后的人得知这是因为他们对被评判感到羞耻时，他们注意到这就是触及品牌核心敏感点的原因。
就像代理商代表所说的那样，他们准备了几个命题，客户不断说：“如果我们想让女性保持自信，就应该向她们展示我们也很自信。 让我们全力以赴。让我们勇敢一点。 它必须从我们开始-只有妇女才能跟随。”
4.目的驱动营销
今年戛纳电影节的新流行语。 并不是说它以前不存在，但是这次肯定是在至少其他每个演示文稿中，有时甚至是每个单独的演示文稿中。 我不知道去年的#likeagirl的成功是否促成了这一点。 无论如何，现在每个人都在大喊：目的和情感投入。
要将其翻译成日常英语，这意味着现在正在发展一种趋势，其中包括品牌在情感上恐吓消费者。 换句话说，就是尽最大努力使您哭泣，但也要吸引人们参与建立品牌或做点好事的运动。
我对此的态度不明确。 从概念的角度来看，这一切都很棒，但结合对项目3的不正确理解，即真实性，我们再没有目的，没有伟大的目标，而是售前的目标。
去年，在很多情况下，我感到真实（即使不是100％准确）。 例如，在非洲水运动中https://www.youtube.com/watch?v=VpjTsDmSwJQ我感觉其中有目的和真理。 家谱系还开展了一项非常激动人心的运动，即帮助完成刑期的人，但这样做的目的绝对是营销。 对我来说，这是一个虚假的“目的”。 尽管我确实很感动……但我没有买。 除了真实性，目的和改变某些事物的愿望之外，市场营销还涉及更多。
也许它的工作方式是，一旦某个词在营销人员中流行起来，他们就不得不破坏它。
也许是因为精打细算的虚假案例-由于对真正目的的竞选活动来自何方的错误和肤浅的理解而变得虚假。
不是说他们不应该出售-当然应该！ 但这只是比例问题。 销售目标必须是交流我的身份的结果。 这里的区别和婚姻是出于爱情与出于对孤独的恐惧。 在两种情况下，目的都是相同的-与某人在一起-但原因有很大不同。
5.广告屏蔽
现在，这是戛纳电影节的新奇事物。 从音乐节的第一天起，每个人都在说它存在，它改变了一切（我不太确定为什么今年会改变它），我们必须提防并迫使我们更具创造力。 没错
然而，令人遗憾的是，没有任何有关消费者及其为何对我们这样做的思考。
对我来说，这尤其有趣，因为波兰在使用AdBlockers时仍处于世界排名第一的位置。 这是一个很好奇的结果，尤其是当我们与戛纳几乎没有提名，并且那里绝对没有广告的事实相结合时。
也许是时候该醒了吗？ 也许这些机构最终会相信科学研究表明，创造力对销售效率有利。 而且波兰的AdBlocking比例在30％到60％之间（取决于年龄组），创造力和英勇不只是一个选择。
尽管如此，我还听到《时代》杂志的一个令人尴尬的说法，他呼吁戛纳的人们通过签署请愿书和开展我们行业的其他联合运动来反对这种现象。 仅出于同情心，这种理解的荒谬性就得到了缓解，这种同情心是由于理解这个人说这些都是出于无能为力以及对一切美好时光的渴望。 好吧，知道我们的业务范围之后，我很确定不会有任何针对AdBlock的示威游行或统一游行。
有一个简单的解决方案-制作出色的广告！
作为一名研究人员，我对此很有把握。 人们不讨厌广告。 他们讨厌糟糕的广告。 无聊 专注于销售。 同时，有一些他们喜欢甚至等待的广告。
还有其他一些关键字，例如：
·传奇-现在一切都必须传奇或魔术。
·兴奋-如果没有眼泪或歇斯底里，我们必须承认我们已被击败。
·平等-我什至没有提到它，因为它绝对是声明性的。 很好的是，在这方面开展了运动，戛纳吹嘘它在促进平等方面的投入，但与此同时，其陪审团由男性主导，讲师也以男性为主。 我不想听起来像女权主义者，但是……做您的宣讲！ 否则，它既不真实，也不具有情感吸引力。
·实时-这个词已经出现了几年，但更多地是一种威胁，例如：嘿，考虑一下事实很快就会如此。 已经出现了一些出色的“实时”广告系列的示例，但我认为还没有人击败过AirBnB和#sochiproblems https://www.youtube.com/watch?v=7N4UEBBg4eA。 在实时营销方面，这是杰作。
·消费者想要什么-太平庸了，根本没有必要讨论。 他们从理论上了解并研究了消费者的需求，但随后……广告最终成为了我们所知道的。 我不确定信息列车何时出轨，但是肯定有问题。 有趣的是，今年关于BIG DATA的讨论绝对少一些-他们仍在谈论它，但是在竞选活动中使用BIG DATA的例子很少，而作为学习人们想要的东西的方式则更多地出现于大数据之上是人种志（对我的心灵的一种慰藉）。
·文化-最后！ 终于有人意识到全球化并没有看起来那么全球化。 我们的基因内部蕴藏着祖先的文化。 没有麦当劳或星巴克会改变它。 我没有写太多，因为……没有很多。 这个主题绝对是来自非洲的美丽榜样。 我绝对希望文化成为下一届戛纳电影节的主要关键词之一。
戛纳电影节似乎每年都一样，但实际上总是有些不同。 而这种差异对于广告的进一步发展具有决定性的意义。 我认为，如果这一点意味着要让更多的心理学家和人类学家参与进来，相信更大的一群聪明才智和创造力的想法，以及更大的一点就可以做一些重要的事情，而不用担心犯错，我们将有机会看到更高水平的更好的广告和营销。 我希望您，我本人以及大多数人称之为消费者的人！
