广告 – 第28页小小书 XXshu

苹果短片：欢迎回家

Spike Jonze是故事片，广告，音乐录影带和短片的多产导演和作家。在2001年，他为Fatboy Slim制作了音乐录影带，名为“选择的武器” 。它聚焦于一个在大厅里跳舞的男人。在2016年，他以类似的格式为Kenzo的第一支香水创作了短片。在最新的排列中，Jonze为Apple创建了Welcome Home 。这些看似无关的短裤是主题三部曲，即使不是同一世界的扩展。重复的结构用于在不同的环境中探索所有需要逃脱的角色。 Fatboy Slim的《选择武器》是Spike Jonze首次闯入这个世界。首先是一个疲惫的商人（克里斯托弗·沃肯饰演）坐在一个可能是酒店的宽敞大厅中间。当背景中的吸尘器无人机时，他从容地坐在椅子上。音乐在收音机中慢慢消失。…

创意文案：业余技巧

我假装沉思之类的如果您看上面的图片，您会看到什么？我看到一个20岁左右的孩子患有痤疮，胡须发ink，手脚笨拙，因为摄影是一个奇怪的概念。你会听他的建议吗？当然不是！从字面上看，他是个孩子，被告知要摆姿势荒唐，这是他所能召集的最好的事情。好吧，我有消息要告诉你吗？那孩子是我。我确实有粉刺，基本上我还是一个孩子，据记录，我每周至少刮胡子2次，因此服用。因此，在彻底抹黑自己并告诉您不要以任何方式信任我之后，自然会出现一个问题：这篇文章是关于创意文案的，您已经闭嘴了，我为什么要听你的话？很好的匿名读者，我实际上可以告诉您比您期望的更多的信息。几年前，我确实偶然发现了我的第一份涉及创意文案的工作。我申请了一个我被严重低估的职位，显然给老板留下了深刻的印象，足以给我机会。如果您想对这种情况进行不必要的隐喻：我是一个婴儿，没有游泳，没有救生衣或任何负责任的成年人被扔进海洋，使我摆脱了这种情况。哦，我被鲨鱼袭击了。我的腿上有一个锚。而且我着火了。好玩…

自由职业了6753小时后，我学到了十件事。

在广告公司创意部门的小腹里，以自由撰稿人为生，在黑烤意式咖啡成为主流之后，看起来和安吉拉·兰斯伯里一样稳定。当然，这里可能是一个寒冷的世界。但是，除了一些优质保暖内衣的价值之外，您还将学到很多东西。 1. 你有时间。您会发现从未有过的时间。我学会了发展新的兴趣爱好（例如发表中型文章），这有助于消除对生产力不足的任何担忧。我想我已经有爱好了，但是喝红葡萄酒和抽烟斗很昂贵。而且会弄脏你的牙齿。 2. 您的网站没关系，但不要搞砸。您需要一个网站。因此，看起来您实际上在按照您说的去做。它给你一些东西来表达你的妈妈。只是因为没有人读过它，所以您仍然必须确保所有内容的拼写正确。您是一名撰稿人，所以不要让班加罗尔的某个人写。并且不要在失败的粉笔艺术家身上放开设计，而在Fiverr上表现出来。 3.…

[访谈]原生广告的误解，益处和未来

Affinio内容策略师 India White 在每年的这个时候左右，我们开始看到对来年的市场趋势的预测。原生广告是今年必定会出现在所有人名单中的一种策略。在本月初参加Content Marketing World时，我能够与许多领先的营销人员建立联系。在讨论该主题时，我意识到，关于本地广告的真正含义以及它是好事还是应避免的事情，似乎存在很多困惑。是在欺骗读者以为他们在阅读常规社论吗？还是说出更好的故事，与听众建立更深入的联系的方式？要了解更多信息，我直接去找专家。 Melanie Deziel是本地广告的世界领先专家之一。作为BRaVe Ventures（Affinio的投资方）的居住专家，Melanie为客户提供本地广告见解，培训和信息。她的使命是教育尽可能多的人了解品牌故事的力量。梅勒妮（Melanie）认为，优质的原生广告可以帮助广告商为受众群体提供价值，为发布商创造重要的新收入来源，并为才华横溢的创作者创造真正出色的作品提供机会。…

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志向没有伤害（来源）我们偶尔的灵感Veep有一本书。是的，您可以阅读一本实际的书，而无需充电，这会导致手部发热并分散您的通知时间，或者使自身崩溃并说我从未听说过您的设备，请输入密码，您会怎么办？意思是你不记得了？好的，我让您重置它，但是首先您必须证明自己不是机器人。不，我不需要证明任何东西，微不足道的人！在我面前低头！还记得那些吗？可在此处获取：https://www.cynefinroad.co.uk/product-page/one-hundred-breaths 请享用**。 *规则 **先购买。提示提示

Dmexco 2017：向后推

本文最早在荷兰语 Emerce.nl 上发布。 “ Dmexco是纯粹的业务”。因此，在今年科隆“数字经济”会议的开幕式上，横幅欢迎了约50,000名游客。我和我的同事都是第一次参加，希望将大量的灵感和见解带回我们在阿姆斯特丹的创意机构。毕竟，我们从事经商业务。和纯粹的生意。在接下来的两天中，我们参加了大约20场讲座和小组讨论。除了一些健康的例外，一个明显的主题变得显而易见：业务与数字有关，而不是人员。毫不奇怪，但仍然令人沮丧。在企业从未有过更好的理解和与人联系的机会时，反之亦然，体验dmexco周围真空环境中明显的脱节令人震惊。正如预期的那样，人工智能无处不在，其时间表包括令人鼓舞的头条新闻，如“改变游戏规则的人工智能：对广告业的影响”和“人工智能-驱动体验业务的隐藏超级力量”。尽管业界专家对这种新超级功能的使用及其商业潜力进行了礼貌的辩论，但他们似乎都可以同意的一件事是，它可以更有效地用于数字媒体购买。没有改善的消费者体验或创新无法使品牌在人们的生活中发挥有意义的作用。…

2017年的媒体-我的最高预测

以下预测可能令人吃惊。但是，请问问自己是否正确。 2016年是数字广告支出首次超过电视广告支出的一年。它是一个令人难以置信的地标，一个引爆点，但在这里事情变得出乎意料。媒体钟摆将再次摇摆自互联网起飞以来，数字广告的影响力一直在增长，并将继续如此。但是由于它的绝对可怕的内容的压倒性的丰富也变得太明显了。甚至在美国大选及随后的有关假新闻和算法回声室的辩论之前。我本人正在经历这种不满情绪，我的朋友圈似乎也是如此，从我们看到提交给The Graph和其他策展中心的大量文章来看，已经有越来越多的人成为那些令人尴尬的耸人听闻的新闻标题经常被塞进他们的提要和建议中，这让他们感到非常厌倦。人们知道，点击诱饵内容是一种持续不断的，绝望的竞争，它是基于一种将点击置于满意之上的业务模型。人们知道互联网正在迎合我们最基本的弗洛伊德冲动，这使我想到了我的预测。 2017年将是媒体钟摆终于再次开始朝着质量倾斜的一年。这里是媒体平衡木的精彩介绍，以及最近5年如何严重偏向发行。仅供参考，Medium同意！质量第一即将到来当前驱动互联网的基于广告的模型比起与回访者建立真正和有价值的联系而言，获得点击的价值更大。…

千禧一代；告诉我你想要什么，你真正想要的

最近，整个媒体行业都在谈论如何使故事吸引千禧一代。作为一个适合这种虚构的人口统计特点的人，我认为探索并深入了解这个问题可能是有益的，千禧一代想要什么？图形归功于PinPoint市场研究报告千禧一代在一个与其他世代完全不同的世界中成长。不断喧noise的世界，培养了全新的思维方式。我不记得曾经没有一个按钮可以立即访问内容。随着内容不断地被扔向我，我寻找可以增加生活和不觉得浪费时间的内容。由Amanda Adkins创建千禧一代正积极地与内容互动，寻求真实性。我看到我被广告宣传时，感觉并不真实。它并没有与品牌建立真正的联系，并且在我的口中留下了苦涩的味道。品牌不应该卖给千禧一代，而是应该努力培养真实的个人关系。怎么样？创建可以增加观众生活的内容。千禧一代渴望真实的人类时刻的故事。展现人性的故事；突出同情心，同情心，慈善事业，艰辛和胜利。…

像创意一样沉浸于自我

新鲜烘焙咖啡的香气。遥远的救护车发出刺耳的声音。在您旁边争吵不休的夫妇争论谁搞砸了星巴克的订单。我们每天都会遇到无数的干扰。值得庆幸的是，我们已经熟练地忽略了与我们没有直接关系的因素。但是，如果我们接受这些分散注意力的东西怎么办？回到一个孩子般的状态，我们一直对周围的世界感到敬畏？不断观察我们越观察周围的环境，就越有可能看到趋势和模式。当涉及到广告工作时，这一点至关重要。下次当您遇到特别的事情时，请退后一步观看！反弹想法（和工作空间！）创造力很少是一个单身的事业。拥抱他人提供的不同观点。在您的公司内发展一种文化，使最丰富的想法得以传播。您永远都不知道看似“愚蠢”的想法何时会带来奇迹。同样，改变工作空间也同样重要。有无数研究表明，如果改变工作地点，创意制作就会增加。玩得开心…

头条新闻的4个强大元素

毫无疑问，标题是任何广告中最重要的部分。原因是，如果人们阅读了标题却对他们没有吸引力，那么他们就不会阅读您广告的其余部分。而且，如果他们没有阅读您广告的其余部分，那么他们将无法购买您的产品。头条是该死的重要！这就提出了一个问题……什么才是一个好的标题？这是一个奇妙的问题……并且希望能对此事有所启发，我将揭示我认为是头条新闻的四个要素。现在，在深入探讨这四个要素到底是什么之前……我应该指出一个小警告。并非所有的头条新闻都包含所有这四个要素。有些只包含2。有些甚至只有1。但是，以我的拙见，它们是规则的例外。而且，如果您可以将标题与我将要揭示的4个要素组合在一起……并且将标题保留在潜在客户世界中，那么您就不会出错！因此，我已经花了足够的力气……到这一点为止，您可能正在对监视器大吼大叫……“了解肯尼思已经具备的4个要素！” 好吧好吧… 如果你坚持。一个好的标题的4个元素是：好奇心自我利益（利益）…