小事,Facebook和观众忠诚度的价值

今天的缆车信是由迈克尔·雷曼(Michael Lehman)带给您的(最初发布在https://www.liftletters.com/all-letters/2018/3/3/little-things-facebook-and-the-value-of-audience-忠诚) 上周,LittleThings关闭,媒体已对此进行了广泛报道。 由于许多原因,这是令人惊讶的,包括它们是最主要的社交出版商之一,并且在该领域中非常引人注目。 Facebook最近更改了其新闻提要算法,而这一轮事件清楚地说明了发布者可能受到的严重影响。 LittleThings关闭有一些值得注意的收获: 观众忠诚度:与观众建立真实关系的媒体公司比以往任何时候都更加重要。 许多因素会影响发布者与其受众之间的关系,包括内容质量,语音的唯一性,用户体验和广告策略。 鉴于受众忠诚度的价值不断提高,出版商将需要更加密切地关注每一个方面。 越来越关注受众优先广告策略的发布商将在我们看到的整个生态系统的其他趋势中处于有利位置。 业务各个方面的多样化: LittleThings是完全由广告支持的业务(缺乏收入多元化),其受众几乎完全来自Facebook(缺乏流量多元化)。 在该模型中,它依赖于两个不受控制的不同,未套期保值的元素,LittleThings则下了非常冒险的赌注。 在其他业务之上开展业务的明显危险 :不言自明,我希望! 这已经在数字生态系统中反复出现,包括著名的Zynga和Facebook。 程序化含义 :在执行成功的程序化货币化策略时,LittleThings和数字优先的酒吧通常是进步的,而且技术娴熟。…