广告 – 第31页小小书 XXshu

我讲PowerPoint

我敬佩的许多有创造力的人才也是如此。我们经常感叹我们实际上从事的业务是制作PowerPoint Decks。如果Brian Grazer和Scott Rudin制作了像Summer Blockbusters这样的小东西，我们就会制作PowerPoint卡座。如果他们有准备好扮演演员和制片厂老总的故事，那么我们就有关于Diet-Coked主持人和创意总监准备整夜工作的故事。这些平台定义了整个时代。从一个想法的最初建议到需要出售的该想法的各个部分的17个跟进演示，然后当然是刷新板，以尝试在下一个财政年度再次将其重新出售，它变成了我们自己的小啤酒之王三部曲。您可以访问艺术总监，摄影师，摄像师，编辑等的作品集站点，并且可以从其所有丰富的视觉效果中实际看到他们的作品。声音，动作，惊奇。您是一位创意人士！我最好的工作是逐字逐句地进行。我不确定经过15年的“创造力”之后会说什么，但是对于我们时代的Gladwellian问题，我唯一的答案是我的10,000个小时用于：Microsoft PowerPoint。这是我在这10,000个小时中发现的关于PowerPoint的前九个观察结果。 1）艺术总监与PPT…

可以每年运行一次并且永远成功的意识内容杰作

无论您是内容开发人员，在线营销人员还是讲故事的人，这都是您应该知道的故事。苏塞克斯安全路（Sussex Safer Roads）开展的商业广告“拥抱生活-始终系好安全带”是其道路安全运动的一部分，旨在鼓励英国观众，这确实是一个内容杰作。该视频最初主要旨在作为电视广告发行，但从未播出，在YouTube上风靡一时，在短短两周内就获得了巨大的观看次数（天文数字仍然是2010年）。它跨越了英国的边界，并在短短一个月的时间内成功地到达了129个国家。毫无疑问，这则广告是我的知名度竞选活动的获胜者，从其成功案例中可以借鉴很多东西。但是，在我们上课学习之前，让我们快速拥抱1：28分钟的杰作。电影的开头是一个男人和他的家人坐在客厅里，他的手放在一个假想的方向盘上，与他漂亮的小女儿和妻子坐在对面的沙发上交换微笑。瞬间，一个人隐喻了汽车的个人环境，男人发现他的微笑变成了忧虑，闪电般的速度变成了不可避免的威胁生命的时刻。借助以每秒1000帧的超慢动作捕获的相关情感波，给观看者足够的时间，就像一个奇迹，使数百万的观看者流泪。正是在这艰难的时刻，他戴着天使翅膀的小女儿和他的妻子来救助他，握紧了安全带形状的把手。当第二次撞击来临时，一盒闪闪发光的盒子象征着破碎的玻璃碎片，就像在致命的事故中一样，到处都是人失去方向并被安全带救起的致命事故。当这部情感电影结束时，人们表现出对男人的感激之情，将自己的生命拥抱在亲人的怀抱中。 YouTube上有史以来排名前8位的视频中的商业广告纯粹是一种视觉享受，没有一个字就能说。这将受众扩大到全世界的每个人，打破了沟通障碍的墙。我之所以热爱这项运动，是因为在一个细分受众群中，意识正在传播图形图像和视觉效果的地方，商业广告将重点放在生活在舒适的家庭客厅中的美丽的隐喻方面。商业广告通过唤起所有人的父亲对家人风险的想法而赢得了胜利，因为他们错过了前三秒钟的任务，即他们一上车就不系安全带。…

60天内从青铜到钻石！英雄联盟！

http://smartreviews.xyz 您是否曾参加过如此糟糕的团队：想卸载联赛？断开连接或强制退出游戏？激怒了所有人并得到了报道？故意喂其他队？弄坏了键盘或鼠标？想退出游戏了吗？第一次输血后试图投降？你不是一个人！！！无论您的英雄联盟团队有多糟糕，还是您认为他们有多糟糕，您都不能依靠他们赢得更多胜利或爬上阶梯。如果您是依靠团队赢得比赛的球员之一，那么您就是问题！您可能应该立即卸载游戏。当您让其他人负责赢得比赛时，您将不再对游戏拥有任何控制权。您唯一可以控制的就是您自己以及您的游戏水平。我们找到了一种在短短60天内将青铜玩家变成钻石玩家的方法。如果您是大约600万名被困在青铜或银牌中的玩家之一，并且似乎无法摆脱困境，那么您来对地方了。如果您想提高自己的技能和游戏中的决策能力-别无所求。…

看战斗说唱如何教会我成为更好的讲故事的人。

电影“ 8 Mile”中的场景每个回合三回合，线的重复使用，由评审团选择获胜者。最吸引人的是什么？您只需要60秒就能说服听众，您的故事要比对面的人更好。似乎有点令人不安，但是幸运的是我妈妈没有做意大利面。在所有“哦”和“啊”的人群中引起我注意的是战斗说唱与数字景观之间的相似之处。首先必须是仅用文字绘制图片的杰出性质。当我们讲故事时，它们就像我们可以想象自己亲眼看到的动作一样好。我曾经听说过：“ 我走过死亡之谷，与死神再次交到了最好的朋友， ”并构想了词匠将我带到的黑暗之路。在广告中，无论是静态的，Flash的，视频的，图表的，等等。我们只有这么多的时间为观众提供吸引人的内容。如果情况不好，他们会继续前进。但是如果一切都好，他们会继续努力。其次必须是文字游戏的相关性 -如果您有文案写作的经验，那么您就会明白我的意思。…

“不过，这是100％由发布商控制的范围。

“不过，这是100％由发布商控制的范围。如果发布者无法控制他们的第三方，那么他们就不应该与这些第三方合作。” Mikko：能否提供第三方向发布商投放广告的第三方列表，这些发布商可以为内容创建者带来可观的收入，并在为用户提供信息，快速加载和100％安全的同时支持可持续的媒体业务？我迫不及待想要看到它，而且我知道成千上万的其他出版商也迫不及待地想要看到它。让我们非常清楚：您继续对我的文章和建议的解决方案做出回应，而不是评论我建议的解决方案的价值。相反，您将讨论转移到断言发布者对在线媒体生态系统拥有完全控制权。我提出了一种解决方案，该解决方案将使发布商，消费者和广告商实现双赢，从而使广告变得信息化，快速，安全和公平交易。您有什么解决方案？您的广告客户可以停止在线媒体上的广告。很公平。现在，在消费者正在转向在线媒体的世界中，绘制出可持续运作的经济原理图。您说您从事广告技术业务。如果您的行业已经对广告商和发布商之间以前的简单关系做了什么，那么Ad Tech如何对您所鄙视的问题不承担责任？请以非常简单的逻辑解释您如何现实地期望发布者通过所有这些中介来控制生态系统的绝对混乱？这是我们行业在Digiday Publishers Summit等地方所讨论的一个严重问题。=我们的Ad…

我对Brian Solis的《照常营业的终结》的评论

forbes.com 我强烈推荐Brian Solis撰写的《一切照常》。在参加作者主持的Pivot会议时，我收到了这本书的副本。很高兴见到Brian。我想在这次会议上学到的东西来研究社会消费者，这就是为什么我决定读这本书的原因。本书是从事销售，市场营销和广告领域工作的任何人必读的书。任何想要建立一个伟大品牌的人都应该阅读这本书。该书包含有关《消费者革命》的案例研究和硬数据。消费者革命是从公司创建的品牌到品牌共同创造的转变。（公司及其客户共同努力创造未来的品牌。） Brian为读者提供了拥抱和预测在这种新商业环境中正在发生的变化的步骤的蓝图。（《消费者革命》。）Brian的书是2011年最佳商业书籍，将为您一生中的商业人士提供完美的节日礼物。这本书永远改变了我今天对销售，市场营销，广告和业务的看法。

五本书改变了您对媒体和技术的看法

在短短的几年内，影响我们媒体体验的基本机制已被完全重建。然而，媒体技术及其产生的行为在社会中已根深蒂固，并且发展如此之快，以至于许多人仍在努力从根本上理解它们。我们的媒体体验以及彼此之间的社会互动不仅仅受到我们在电视，印刷品或新闻源中看到的内容的影响。它们是由嵌入在数字网络中的更深层次，看不见的东西驱动的。我们在Weber Shandwick进行了一次全公司范围的旅程，以了解这些动态，为客户解决新问题。我们的集体理解来自于为公司建立媒体平台，对新兴技术进行实验以及创建新的代理机构模型以更快地跨境学习的第一手课程。理解还来自从宏观层面深入研究推动变化的因素。为了帮助我们进行集体学习，我们创建了一份有关技术和媒体的新闻通讯，该通讯对客户，代理商和在此工作的人员有影响。如果您有兴趣签出，请在这里注册。为了成为头条新闻，我们将在上下文中进行汇总，以下是可供阅读的书籍，以解读创业精神动机，组成技术和相关文化的转变。彼得·泰尔（Peter Thiel）的《从零到一》，这是推动今天的企业家，突破性想法和技术公司发展的基本观点。尽管这本书的大部分内容都围绕着主导新市场的初创企业，但Thiel向希望获胜的所有组织传达了一个明确的信息：除非您投资于创造新事物的艰巨任务，否则未来无论利润多少都将失败现在。 Radical…

广告质量的过去，现在和未来

如果说技术业务有一个道理，那就是当您看不到消费者体验时，您就死定了。数字广告正朝着这个方向危险地转向。数字广告是互联网的经济引擎。从Google到Facebook，再到您最喜欢的新闻网站，一切都依靠广告来支付。在过去，这些广告是通过手工买卖的。大型发布商销售人员呼吁代理商出售其库存。发布商可以仔细，明确地管理广告商重视的吸引人的品质与用户期望的集中，整洁的环境（以及吸引互动的体验）之间的权衡。近年来，程序化广告已成为该行业主要的货币化范例。借助复杂的算法和高度专注的定位，程序化购买可以以前所未有的效率和控制水平自动执行广告销售交易。尽管这似乎是营销人员的梦想，但意外的结果是发布者不再控制在其网站上投放的广告。实际上，他们通常对向受众群体投放的广告质量视而不见。结果，发布者正在失去对自己的用户体验的控制。所以有什么问题？可见性的差距为低质量，破坏性甚至危险的广告进入生态系统创造了机会。考虑一下带有音频自动播放，加载时间太长，注入恶意软件或包含令人反感的内容的广告。广告引起的延迟会减慢用户喜欢的网站的速度并破坏他们的在线体验。不安全的用户同步和JavaScript调用会引起隐私问题。恶意软件吓倒了他们。…

真棒，凯文！ – Mark Alan Effinger –中

真棒，凯文！据我所知，这是星期天早上4:54击中我的头。我意识到我一直坐在公司的起源故事上。以及数千种客户体验和员工见解。！感谢受伤的自我。我要去引导我内心的塞思·戈丁。然后看看我是否可以说服休·麦克劳德（ Hugh MacLeod）将我的散文编成一幅胡言乱语。

哦，那是您的视频！

如果您还没有听说过视频基本上拥有互联网，那么也许过去五年来您都没有读过任何有关营销的文章。 Facebook的最新发展甚至使您更有可能需要很快讲一些故事，而不仅仅是文字和静态图片。几乎可以访问任何广告代理商网站，您一定会发现首页上展示的第一件事是精美，制作精良的视频作品。出现在“折叠上方”，并已替换为“英雄”图像。稍后将详细介绍这些古老术语。没错：视频是个好主意。不乏研究可以证明这一点。但是，就像数字一样，人们也不能像处理视频一样，只产生一种奇异的二维内容。在当今的视频时代，我们不会深入研究仅使用几分钟的b-roll的情况，即使在iPhone上，iPhone也可以产生令人惊叹的4K静止帧（当然还有正确的光）。相反，让我们谈谈如何处理该视频。您的徽标在哪里？当电影内容的唯一可行发行媒体是在电视屏幕或银幕上时，内容制作者并不拥有画布。您的“号召性用语”有一个时间和地点（另一个有点过时的术语），通常放在内容结尾处。巨大的“回报”。即使在过去15年中YouTube和Vimeo的出现，该框架也不完全是您的框架-如果您的视频足够好，观看者在观看您的内容之前必须先进行“前滚动”。如果您的视频实质上是您品牌的广告，那么突然之间您就被另一个广告所取代！这是不可能的。视频播放器需要宣传自己，以保持免费或基本免费。…