数字媒体和出版如何使受众获取多样化？ 第一部分
我们向柏林数字媒体和出版界询问了受众获取的未来以及多元化的作用。 9月26日，Bibblio在柏林Impact Hub举办了第二届媒体与出版的未来聚会。 作为当晚的一部分，我们举行了一个关于受众获取和多元化的座谈会，由三位受众发展主管组成，这使我们对该主题进行了深入了解。 实际上如此之深，以至于一篇博客文章太多了！ 这是第一部分，随后是第二部分。 Bibblio的联合创始人兼首席执行官Mads Holmen主持了小组讨论，他通过谈论当前居住的世界出版商来设定背景。 十年前，网站访问者中有80％直接来自网站访问者；现在，约80％的访问量来自Google和Facebook。 考虑到这一点，Mads询问专家组，纯受众增长与受众多样化之间的重要性如何：即，关注的重点仅在于页面访问量和受众人数的增长，还是从Google和社交网络以外的来源寻找流量？ Deana Mrkaja（Handelsblatt的高级受众开发经理）首先指出Handelsblatt是一个非常不寻常的案例。 总体而言，Handelsblatt的受众群体非常忠诚，因此，他们较少担心访客是来自社交网络的“游客”，他们在浏览一页后就会反弹。 他们的社交流量实际上很小，只有百分之几，并且经常是个位数。 她从其他出版商那里听到的数字很普遍，为20％至30％。 不过，多元化仍然很重要，他们专注于开辟新渠道，例如Instagram。 但是，由于内容的性质（硬新闻，通常是关于金融和经济学的新闻），LinkedIn和Xing对他们来说非常重要。 她最后的评论是，增长显然至关重要，但多元化日益重要。…
