真的很简单。 你的故事有多伟大都没有关系。 如果您没有任何媒体来宣传它，那么您的新闻将一发不可收拾。 所有这些都在列表中，并且有了合适的媒体列表，您可以在博客，报纸，商业杂志，播客等上进行覆盖。 当然，第一步是建立强大的媒体列表。
是什么使媒体列表强大？ 一个很好的清单是：
- 最新消息 -除非您一直生活在荒岛上，否则您知道印刷媒体行业最近一直在经历一些严重的调整。 一些记者被解雇，另一些记者被调任。 保持媒体列表最新是绝对必要的。
- 按媒体的类型划分 -有时，您想向博客推荐，有时，您可能会更适合于行业印刷出版物。 使您的列表井井有条，以便您可以轻松地与合适的媒体成员进行交流。
- 由可能会报道您的故事的记者组成 -良好的媒体关系是要了解媒体中谁可能会报道您的故事。 无关紧要的宣传是您可能犯的最大错误之一，也是使媒体讨厌您的一种简便方法。
因此，您如何组合完善的媒体列表？ 这里有一些简单的技巧可以帮助您。
- 弄清楚您的听众在哪里 –获得媒体报道的目的是要在目标听众面前曝光。 毕竟，谁在乎您的公司是否在杂志中被提及，而您的客户却从未读过？ 因此，找出哪些出版物（博客，杂志，行业期刊等）吸引您的受众，然后在此处开始建立您的列表。
- 考虑地理位置 -您的目标受众是否在本地？ 开始使用本地媒体构建列表。 如果他们是全国性的，则需要建立一个全国性的媒体列表。 如果它们是国际性的，那么，您就会明白我的发展方向。
- 了解媒体出口的频率- 媒体出口的频率与它们发布新内容的频率有关。 博客通常每天发布，而杂志可能每月发布。 您需要了解您要定位的出版物的编辑日历，以使您的故事有最大的机会被选中。
- 查找特定的联系人 -确定要定位的媒体渠道后，您需要确定在这些位置的正确联系人。 大多数出版物都提供一般的联系信息，但是这对您来说还远远不够。 您需要找出谁是正确的记者，谁才可能掩盖您的故事。
- 使用这些在线数据库 -互联网上充满了加载了媒体联系人的有用目录：
– Yahoo!中的新闻和媒体！ 目录
–互联网公共图书馆：报纸
– 报纸
–新闻链接
- 定期刷新您的列表 -记者发现其他机会，被重新分配，晋升或遭受裁员。 确保您的媒体清单新鲜无缺对于确保您与目标媒体保持良好联系至关重要。
- 让PR发行公司为您做这件事 -建立自己的清单可能很累。 通过让Gorkana或eReleases之类的新闻发布发行公司处理将您的新闻发布出去的所有工作，您可以从他们的大量联系人中受益。
就像生活中的一切一样，投入越多，得到的越多。 公关主要是关系，建立有针对性的媒体列表将使您在竞争中处于优势。
关于作者
Michael O’Connor是Gray Sergeant的合伙人，专门研究消费类和B2B领域的营销传播和PR。 Gray Sergeant提供战略咨询和规划，并通过整合营销，公关，媒体关系，社交媒体，数字营销和活动来促进业务发展。 有关更多信息，请联系michael.oconnor@greysergeant.com
