白皮书：为什么参与时间对发布者具有更大的价值
WNIP赞助帖子 互动时间定义为打开页面并认为用户处于活动状态的总时间，这是前瞻性发布者开始关注的焦点，而不是关注更多“传统”观看指标。 但是，并非所有扩展会话都是一样的！ 诸如打开页面以供日后查看或开始阅读页面，然后在不关闭浏览器窗口的情况下移至另一个应用程序之类的常见操作可能会严重扭曲结果。 衡量实际参与时间的主要好处之一是，它可以帮助发布者清除这些问题并准确地衡量读者的参与度。 那么它是怎样工作的？ 每次用户浏览网页时，他们都会在浏览器中发出信号，因此，这些信号不仅可以用来衡量网页的打开时间，还可以用来衡量用户何时在该页面上处于活动状态，并提供更清晰的参与度指示。 我们在自己的分析中使用了这一点，发现每个页面浏览量都记录了惊人的参与信号，其中台式机为260个，移动设备为418个，平板电脑为349个。 由于屏幕较小，因此在移动设备上参与事件的平均数量急剧增加，这需要进行额外的滚动，滑动和触摸操作。 尽管如此，所有设备的参与时间都是相似的。 通过记录这些信号（或参与事件），我们能够测量用户与某个页面进行积极互动的时间以及他们在内容上的投入时间，而不仅是打开页面的时间。 这显示了停留时间和参与时间之间的巨大差距，这对于发布商和广告商了解至关重要。 对于所有会话，参与时间仅占所测得所有驻留时间的16％。 这意味着用户在84％的时间内没有积极参与。 然而，正是用户积极参与的停留时间的16％对广告商而言最有价值。 为了帮助发布商有效地与客户交流互动时间，Sovrn创建了一个新指标“可见互动时间（VET）”，该指标确定了广告在用户积极参与后的总可见时间（基于MRC准则）。 在 此处…
