苹果和谷歌已于6月开始正式宣布，决定分别对Safari和Chrome实施某些类型的广告的广告屏蔽。 对于Apple而言，阻止的目标是自动播放带有声音的视频，这对于不在私人办公室工作并且打开计算机声音的任何人都感到尴尬或沮丧。 他们还将通过实施“无跟踪”功能来针对重定向目标隐藏网络浏览的目标，针对那些在您访问网站后跟随您的令人毛骨悚然的广告。 对于Google而言，如果该域名允许任何低质量的广告体验（包括自动播放视频，整页插页式广告和Flash广告），那么不良行为者将是整个网站。
以互联网上用户体验的名义，这些举动值得称赞。 据PageFair称，已经有6亿台移动和台式设备配备了某种形式的广告拦截软件。 正如现在退休的专栏作家沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）1月份在The Verge上所写的那样，互联网上的用户体验已经中断，广告也应归咎于此。
营销商获胜，广告技术失败
- 广告技术的意义不大。 该行业已经受到质量问题和整合的困扰，出版商正在与降低的每千次展示费用和程序化销售作斗争，以分散其销售力量和收入来源。 这些浏览器的更改将消除系统中的不良行为者，不良体验和不良库存，而这已经受到Google和Facebook的巨大压力。 虽然重新定向对营销人员来说是一个福音，但自从10多年前Criteo提出这种方法以来，它几乎一直是关于数字广告问题的每一次演讲中“令人毛骨悚然的因素”的标准。
- 对高质量发布者的影响更好。 这种对高质量广告的强制功能将减少与恶意网站的竞争，减少几乎无限的广告空间供应，并提高保持良好体验的发布商的价格。 它不能完全保存广告支持的发布模型，但可以使好的广告资源变得更有价值。
- 依赖第三方广告的次要发布商将会受到欢迎。 在过去的10年中利用广告代码赚取了被动收入的发布商，虽然享受了收入流，但对阅读器体验的关注却减少了，他们将无法吸引足够多的客户向他们投放广告。 内容的长尾将跟随广告技术的长尾，使随机播放器逐渐消失。
对于营销人员而言，这是一个胜利，它具有更好的质量展示位置和更高的影响。 分解：
- 数字库存质量将提高。 随着像Vodaphone这样的公司开发出一种白名单方式来批准网站，而不是黑名单中的方式来删除网站，高质量的数字广告库存将会越来越紧。 尽管营销商仍将就价格进行谈判，但他们愿意支付更多费用以出现在清洁，光线充足的地方，并更简单地跟踪对其业务的影响。
- 第三方广告拦截器的增长将会放缓。 要求读者关闭广告拦截功能的《卫报》，《福布斯》和《广告时代》等网站，一旦登陆网站，往往会遇到相同的广告负载体验； 他们没有坚持自己的立场。 但是，随着浏览器改善了整体数字体验，消费者将发现更多理由将其广告限制在浏览器工具上，并再次在线展示广告。
- 杂波的减少将使剩余的广告闪闪发光。 随着发布商清理网站（受到每千次展示费用的提高和减少第三方广告拦截器影响的更好体验的鼓舞），品牌商将可以从其展示的广告中看到更好的结果。 对于关心访问者的内容/广告比率为正的网站，好的发布者网站上的语音份额将从10分之1增加到2分1。
- 单价将上涨，但业务影响也会上升。 广告定价对于营销人员来说是一场持续的战斗，因为质量和数量之间的权衡通常会导致“喷雾和祈祷”策略。 当然，在更好的网站上投放的广告，具有更好的定位和更高的语音份额会花费更多。 但是最终，销售是数字广告中比单价更重要的因素，并且当“ R”越大时，ROI越强。
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