“ IAB技术实验室 正在采取行动打击广告屏蔽 ” 并不是让大多数互联网用户兴奋的声明。 2016年，将有超过6980万美国人使用广告拦截器，到2017年，这一数字有望增长到8600万。随着越来越多的用户诉诸广告拦截，发布者被迫采取各种措施来规避他们。 事实证明，“免费”在线内容的成本是广告。 有鉴于此，是否有一个平衡的解决方案？ 我们能否使用户的期望与出版物的需求相协调？
最初由丹麦大学生发起的“强化项目”已成为超过25％的所有互联网用户的生活方式：简单的浏览器扩展程序可以阻止成千上万的广告每天中断我们的预期体验。
问题是，我们在线消费的看似无休止的免费内容流创建起来往往很昂贵。 正如AdAge指出的那样：“在线广告为开放的互联网提供了动力，并保持了价值交换，使消费者仅需沉迷于几秒钟的广告就可以免费享受无限的内容。”如果没有广告，我们的公共内容就会枯竭。 为了生存，发布者正在尽其所能逃避广告拦截器。
赞助内容
许多发布商通过赞助的内容胜过广告拦截器。 像《纽约时报》，《大西洋》和《华盛顿邮报》这样的顶级出版物都通过“品牌工作室”接受了本地内容。这些中心充当付费内容部门，独立于社论和新闻室。 虽然这可以说是消费者最可口的途径（这些故事通常经过深思熟虑并引人入胜），但它们本质上是上流社会，无法满足现代广告客户对精确定位的需求。 没有编程技术的帮助，这些合作不足以满足数据驱动品牌的需求。
广告重新插入和广告拦截“军备竞赛”
更具侵略性的发布商已转向“重新插入广告”。 这是广告拦截者接受发布者的钱将指定站点列入白名单的时候。 在这种情况下，无论受众喜好与否，都会向受众群体强制投放广告。 互动广告局（IAB）谴责广告的重新插入是短视且不道德的：“选择向广告拦截者付款的发布商为“广告拦截软件的持续开发做出了贡献。”类似地，Facebook等公司也开发了反广告阻止Adblock Plus（ABP）过滤器的阻止工具。 ABP更新了他们的过滤器，以包括Facebook广告，并通过在一个称为“广告拦截军备竞赛”的恶性循环中更新其变通办法来对Facebook进行报复。
艰难的爱与一点教育
出版商的另一种策略被描述为“坚强的爱”。 通过发布CIO，Computerworld，Macworld和PCWorld的IDG，成功地说服了38％的访问者将其内容禁止进入具有主动广告拦截器功能的任何人，从而使其网站列入了白名单。 他们的讯息解释道：“我们的编辑团队每个月都会撰写数百篇高质量的原创文章。 这样做要花费大量金钱，而广告使之成为可能。 请帮助我们继续发布获奖内容。 我们在一起。”
显然，这些模型都不是理想的。 但是很明显，一些发布商首先考虑到了广告屏蔽的主要原因： interrupt 。
广告拦截的未来
根据eMarketer高级分析师Paul Verna的说法，“该行业解决[广告屏蔽]问题的最佳方法是提供引诱消费者不想屏蔽的引人入胜的广告体验。”即使是广告专业的学生，也会屏蔽某些广告…理由？ “优秀的广告总是在社交媒体上与我们分享，但我们想阻止浪费我们时间的废话。”不仅如此，有抱负的广告人对这种感觉也是如此。 MarketingSherpa发现，只有8％的消费者渴望实现零广告的世界。 多数人只是在特定时间更喜欢相关广告。
这在ABP的“可接受的广告”计划中得到了体现：“由于广告助长了我们免费在线享受的许多内容，因此找到共同点似乎很有意义。 我们问我们的用户对此事，他们绝大多数都同意。”这里的目标是“鼓励广告行业采用较少干扰性的广告格式，从而对整个Internet产生积极影响。”
无论我们喜欢与否，发布的未来都与广告拦截的未来息息相关。 在某个时候，我们要么必须开始为内容付费（不太可能），要么要区分“好”（无干扰）广告和“坏”（讨厌）广告。 理想情况下，将来的广告格式将不需要任何限制，因为该行业将适应消费者的需求（再见弹出式色情广告）。 在我们发言时，诸如ABP的“可接受的广告”计划之类的举措正在铺平道路。 正如IDG向其读者指出的那样，“我们在一起。”
