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Ev，我们应该谈谈！ –理查德·赖斯曼–中

Ev，我们应该谈谈！或者，您应该阅读我在激进的新体系结构上发表的一些著作，该体系结构可在广泛的使用水平和付款意愿/支付能力范围内为“消费者提供最佳的便利和价值”。有一条通往您“期待”的世界的道路，它消除了您引用的许多棘手问题。关键是大规模定制的订阅，它通过放弃过时的想法，即所有订阅必须以某个标准的预设价格（5美元/月？）来动态适应不同的用户价值主张。毕竟，数字化是关于大规模定制的，我们只是盲目地认为这适用于价格以外的所有事物。您只需要从商品产品的思维定势转变为不断寻求发现每个客户的价值所在。 FairPay体系结构展示了如何进行更改。（在《哈佛商业评论》中已经对此进行了简要描述，在《收入与定价管理杂志》中进行了更全面的描述， “一种通过数字化产品货币化的新颖架构。”该期刊文章的普及程度非常简单，带有精美的图形介绍。也是我受邀撰写的书《 FairPay：适应性双赢客户关系》，以及我的博客上的更多内容。）您为什么认为每个中型订阅者都应该每月支付$ 5？有些人想阅读很多“高级”内容，有些则只是读一点。…

在零散的数字世界中通过视频获利的3种方法

很明显，人们观看视频的方式正在发生变化。数字化正在改变人们与内容的互动方式，数字消费的增长几乎完全由移动驱动。媒体消费的持续分散化趋势也在迅速发生，美国39％的家庭使用顶级（OTT）流媒体设备。对于内容制作者而言，要以适当的格式将他们的视频以正确的格式提供到所有这些平台上，同时要在获利和性能方面具有控制权和透明度，这是一个挑战。我们需要制定新的策略，以适应人们与媒体的互动方式，以正确的受众群体以及正确的观看方式来获取正确的内容。在线性电视世界中，这要容易得多，发行模型和业务安排也更易于审核。但是，在数字世界中，涌向新平台和无法建立经过测试的业务计划的事实证明具有挑战性。 YouTube是一个很好的例子：发布者知道网站启动时他们需要去人们消费媒体的地方，但是对平台的热衷使许多发布者忽略了建立可靠的商业计划以支持在其中放置内容的需要。这对YouTube有所帮助，但是对于许多大型发布商而言，将YouTube整合到他们的整体业务战略中一直是一个挑战。但是我们知道，生产者需要将内容放置在其客户正在消费的地方。如果不这样做，它们将被竞争对手或新进入者所超越。这是在现代媒体世界中如何创建强大的视频分发策略的三个步骤：建立合作伙伴精选网络您的视频很棒，为什么还要将其保存在一个地方/一个平台上？您可以创建自己信任的分销合作伙伴的专用网络或封闭式网络。这是经过时间考验的“鱼在哪里”的说法：如果您可以跟随听众到他们消费媒体的其他地方，为什么不确保您的内容在他们闲逛的各个地方呢？如果您对将要分发视频的合作伙伴有信心，那么您将对流量的质量更有信心。建立自己的网络具有一些关键优势。…

用户体验是Adblockalypse生存的关键

大多数媒体公司都将在Adblockalypse中生存下来，但是总的来说，该行业将不得不开始考虑培养创新的用户体验，这是为时已晚的事情。我们全力以赴地重建客户信任，这并不像表面上看起来那么困难。一切始于提供出色的用户体验。出色的内容体验和独特的广告体验都是扭转整个行业的关键。目前，两种体验都严重缺乏在线。现在是时候媒体公司停止集中精力讨论广告拦截的优点了，而开始集中精力解决最大的问题：大多数在线内容令人沮丧地难以使用，广告通常会阻碍良好的用户体验没有增强它们。这是您的读者。作为一个行业，我们至少不得不承认，过去十年来，在线广告投放发生了剧烈的转折。结果，广告拦截技术已经从针对精于技术的用户的小众产品（厌倦了被展示广告轰炸）变成了一种普遍的解决方案，可解决当今困扰互联网的所有问题。就目前而言，要从消费者手中扑灭这种灵丹妙药将非常困难。我们如何到达这里？简而言之，媒体公司一直将短期利润优先于用户体验。它开始加起来。糟糕的体验是在线用户中脱颖而出的第一件事。由于数据隐私问题（这是一个很大的原因，数据问题也是一个很大的原因），消费者不仅仅是安装广告拦截器。一旦退后一步，很明显，最大的驱动程序实际上是糟糕的用户体验。广告过多。丑陋的广告。…

通过视频讲述品牌故事（是的，这很有用，这就是原因。）

通过视频讲述品牌故事（是的，这很有用，这就是原因。）在我作为电视节目制作人/导演的职业生涯中，我了解了强大的故事讲述的价值。无论我们是在寻找芝加哥帮派成员拍摄有关毒品的纪录片，还是在诺福克郡寻找当地番茄种植者来制作烹饪系列影片，如果他们没有一个好故事可以讲，那么我们拍摄的影片质量如何都没关系会掉下去。讲故事是人类学习和理解的最强大工具。从婴儿时期的第一天起，我们就通过引人入胜的叙述开始对我们的世界有所了解。我们所做和观察到的每件事都有其特征，情节，主题，结构和后果。与无关的事实和事件相比，故事更容易被记住-它们在我们的大脑中建立了牢固的联系，并且更容易存储在我们的记忆中。它们给了我们世界背景和意义。从我们祖先的洞穴艺术到今天的伟大文学作品，故事也构成了人类交流的基础。建构和聆听故事的行为产生了情感反应，最终促进了人与人之间的联系，同理心和信任（或者相反）。我们识别不同故事的方式就是我们找到“部落”的方式。通过这种方式，故事是品牌与客户的特定“部落”互动并激发忠诚度的极其强大的媒介。因此，“讲故事”已成为近年来的营销流行语-但这实际上对您的业务意味着什么？对于品牌而言，这与传统的讲故事的意义不在于虚构或幻想。它实际上是在揭示您业务的本质，并增加深度和特色，以鼓励人们认同您的品牌和价值观。这个故事本身并不一定完全是“真实的”-毕竟，所有的营销活动都得到了加强和修饰，以使其更具吸引力，但对于您的听众来说，它必须真实。它需要显示您想要的业务内容-起源，目标，价值，员工，客户和产品。品牌叙事意味着以一种独特而有趣的方式将这些迷你叙事真实地传达给您的听众，使您的故事全是关于它们的，而不是所有关于您的…

点击暴政

是时候让太阳落下诱饵了吗？作为一个澳大利亚书呆子，在伦敦生活的许多好处之一就是可以与令人难以置信的演讲者一起参加精彩的活动。本周，我很幸运有机会与Wikipedia的共同创始人Jimmy Wales一起访问Google校园。这是相当低调和非正式的-我偏爱的活动风格。主持讨论的Campus人在涉及各种主题方面做得很好，让Jimmy谈论了Wikipedia的历史及其新项目WikiTribune。最后，我们进行了一系列问答，并提出了一些有见地的问题。最让我印象深刻的是他对互联网上当前的媒体环境发表的一些随手可得的评论，重点是创建人们可以点击的文章，而对证据和真相的考虑被抛在一边。通过这种“另类事实”是可以接受的想法。这些评论回荡了过去几年来随着点击诱饵新闻从轻度激怒演变为我认为是一个实际的，严重的问题而对社会和互联网造成损害的思想，这些思想在我脑海中四处徘徊。水平。为了给我的思想提供一些背景，必须注意的是，我在职业生涯中的大部分时间都花在了部分或全部由在线广告（主要是视频游戏领域）产生的收入支持的网站和企业上。我花了很多年的时间来宣传在线广告的好处（“广告让网站免费”实际上是我的口号）。我在各种网站上的公开发布历史强烈支持在线广告。在此期间，在线发布发生了逐渐但值得注意的转变。长话短说，事实证明，如果您发布标题为“您的头脑会被这台看起来像金刚的冰箱的东西震撼”的标题与他人的YouTube视频相比，您可以吸引更多的人访问您的网站，而不是通过付费一位专业的视频游戏记者，写了5,000字，讲述了成为生活在昆士兰州农村的独立游戏开发商所面临的挑战。指标已更改。一切都与点击有关。当然，您可以说这总是与点击有关，但是这种变化实际上是人们想出了一种方法，可以简化导致点击的内容创建过程，并以最小的努力和最大的点击量进行了优化。它成为一项具有军事效率的行动，并成为第一名。…

全面改革数字广告单元

确定在互联网上投放哪种尺寸的广告可能会造成混淆。 300 x 250、728 x 90、468 x 60…尺寸比放置重要吗？在移动领域这尤其困难，而且坦率地说，行业标准并未跟上人们消费内容（主要是移动内容）的方式。因此，交互式广告局（IAB）希望根据广告客户的需求重新定义互联网广告的尺寸，以跨多个屏幕覆盖消费者。 IAB是由650个从事广告制作和投放的媒体和科技公司组成的贸易集团。它有助于为行业设定最佳实践。它发布了对“ IAB标准广告单元组合”的全面修订，以征询公众的意见，其中包括品牌不断增长的需求，即通过集成基于长宽比的灵活广告尺寸的广告单元，可以跨多个屏幕大规模吸引消费者。下载草稿副本通过电子邮件发送您的评论这些使创意可以适应各种屏幕尺寸和分辨率功能。该产品组合在其所有展示广告，移动广告，视频广告和本机广告格式中均结合了LEAN原则，即轻量级，加密，受AdChoices支持以及非侵入性广告。…

市场营销—人类心理学入门

在对消费者行为的分析中，Rick，Cryder和Loewenstein进行了分析，认为人们消费的水平取决于消费引起的心理“痛苦”。他们争辩说，人们会花钱直到痛苦。他们特别指出了三种类型的人： “无冲突的 ”或最大的群体在痛苦发生之前平均花费了钱。对于这些人，营销必须动摇他们以增加痛苦阈值。 “ 挥霍无度 ”的消费很容易。可以采用标准的营销技术来吸引这类消费者。最难达到的人是“ 顽固派 ”，他们会说服他们的现金，因为他们更快地达到了痛苦的门槛。最大限度地减少该群体的购买痛苦是成功的秘诀。您正在阅读的书是在Rick，Cryder和Lowenstein提出的前提下制定其所有营销策略的。我认为，向个人销售产品需要营销人员找到某种方法，通过某种重新设计来改变一个人的痛苦阈值。在减轻痛苦的任务中，有什么比将我们的消费习惯与我们的身份捆绑在一起更有效的呢？一直跑到几乎不能走路的运动员认为，积累在他或她腿中的乳酸不是疼痛，而是对未来在球场上的荣耀的投资。…

DMEXCO 2018评论：人工智能成为新的数字流行语

现在是九月。必须是DMEXCO。科隆活动吸引了40,000位访客，1,100位参展商和500位演讲者，是欧洲数字行业最大的国会贸易展览会。自2009年以来在同一地点举行，它已经成为数字化高管必须参加的活动的标准，这些高管希望发现下一件大事，在众多的演出后聚会上了解最新趋势并建立网络，直到凌晨。还是深夜，取决于您错开了什么派对。上周的DMEXCO并不令人失望。围绕着嘈杂的声音，and绕在r子上，这场活动吸引了通常的演讲者（YouTube等），大多数会议都座无虚席-后来者不得不忍受这次活动的烦恼，一次又一次政策。只有勇敢的人敢于在中期洗手间休息。在这样的事件中，经常被记录下来的报价和对话通常被证明是最有见地的。 DMEXCO也不例外，不止一个与会者对展会上缺乏创新感到失望，不止一次听到“没有什么吸引我”。另一位业内资深人士表示，除了“视频增长”和“本地增长”外，讨论的唯一焦点是“ GDPR”以及旨在打击广告欺诈……主要是陈旧主题的“ IAB ads.txt”计划。令人惊讶的是，区块链的代表性不足，一些与会者指出，它仍处于“早期”。到2019年，我们预计情况将发生巨大变化。这并不是说没有明显的数字进步-人工智能抢走了创业村，人工智能成为了新的数字营销者的选择。 5G也是一个话题，整个欧洲都在采用它。…

苹果新闻-我们需要的新闻应用

Apple News是一款本地新闻阅读应用程序，于2015年随iOS 9推出。尽管存在缺陷，但我已经将它大量使用了将近一年，并且逐渐意识到它为iOS带来的价值，即它已经取代了我其他应用程式可读取90％的新闻。我希望Apple News取得成功的原因有很多，我相信这可以说是对用户，发行商和广告商的承诺。本文旨在解决以下问题：苹果新闻：为您提供突出应用程序的优势掩盖明显而不是那么明显的问题建议苹果如何为用户和发布者改进它揭示发布者如何立即最好地利用新闻解释Apple News为什么如此重要作者披露： 1）我是Apple iAd的技术福音团队的一员，负责Apple News的某些广告产品上市。这并不能使我对产品的使用或决策有任何独到的见解-我希望我对内幕人士有更多了解-但出于各种意图和目的，我是早期采用者，超级用户和发行者。…

“更好的广告体验计划”对您的出版物意味着什么

Google和“更好的广告联盟”的其他成员计划实施标准，以协调桌面和移动广告的工作方式。 “更好的广告体验计划”旨在吸引积极的用户体验，并会影响发布商的广告配置。您需要了解这些新标准。什么是“最初的更好的广告标准”？去年，联盟发布了“初始更好的广告标准”。这项研究基于对25,000名网络用户的调查反馈，旨在确定最不喜欢在移动设备和台式机上使用的广告体验。该练习确定了使用户感到沮丧的一系列广告格式，例如闪烁广告，弹出广告等。查看台式机和移动设备最不喜欢的广告的完整列表。 Google对标准有何反应？标准发布后，谷歌立即将其重心放在保护广告和“网络生态系统的可持续性”上。谷歌宣布，从2018年初开始，Chrome浏览器将阻止网站上所有不符合该标准的广告。 Google在发布“更好的广告体验计划”后的第二次更新中宣布，从2月15日开始，Chrome将在其“广告体验报告”中屏蔽状态为“失败”的网站上的所有广告，持续30天以上。什么是“更好的广告体验计划”？该计划是“行业参与者自愿采取的行动，旨在为消费者改善在线广告体验，并促进在市场上采用“更好的广告标准”。有关该计划的详细信息，包括注册过程，费用和其他详细信息，将于1月发布。尽管“更好的广告联盟”于12月发布了该计划的框架，但有关该项目的细节仍不清楚。从本质上讲，发布者可以选择成为“认证公司”并加入网站白名单。此列表中的发布商必须遵守标准，并且仅展示一小部分被阻止的广告。…