广告 – 第41页小小书 XXshu

百事可乐如何学会成为变革的渠道

《广告之外》（Beyond Advertising）一书为有意义的交流提供了五种模式作为消费者洞察力分析师，我总是被提醒，消费者的声音是真正负责的。 Catharine Findiesen Hays和Yoram Wind的《超越广告》提醒营销人员，加强消费者控制是行业的未来，并提供模型来帮助他们为这一转变做准备。尽管该书提供了许多重要的技巧，但最初的章节让我印象深刻，这使我想起了百事可乐“为现在而活”运动引起的大火。《超越广告》问道：“随着全球挑战越来越大，越来越迫切，品牌的角色和责任是什么？这与广告有什么关系？”我们生活在消费者决定与之互动并最终购买商品的时代品牌在某种程度上基于公司在社会问题上的立场及其社会影响力。 2012年尼尔森（Nielsen）的一项调查发现，全球有66％的消费者更喜欢将钱花在那些具有使社会受益的计划和举措的品牌上，而46％的消费者愿意为支持这些品牌而付出更多。人们认为企业可以解决问题或成为问题的一部分，而消费者现在希望他们的钱可以用于改善世界。有了这种期望，就会产生品牌忠诚度或品牌怨恨。百事可乐有一个很好的主意，以呼吁爱与和平来回应这种社会动荡，但不幸的是，这并不是许多消费者在这种敏感的政治氛围中所传达的信息。我们这一代人一直在争取包容和改变世界的斗争中处于最前沿，因此，作为千禧一代，我认为品牌将进行研究，告诉他们如何与消费者进行适当的互动。数字无法告诉我们消费者对这一运动的反应，但是他们的话却可以。尤其是一种超越广告模式的RAVES（…

广告投放时……发布商的其他收入来源

创新媒体咨询公司的JuanSeñor现场。他在柏林2018年数字创新者峰会（DIS）上对与会代表说，已经很清楚地知道数字广告不会付账。这意味着如果发布者不打算让消费者以数据或美元的形式为内容付费，那么他们就不应参与发布。 Señor推出了FIPP出版物，着重强调了出版商正在关注的顶级创新和未来趋势的2018年版《世界媒体创新报告》，并补充说，出版商需要从“原始罪恶”中找到救赎–认为免费赠送内容今天将通过明天获利。 “您将需要从广告收入迁移到读者收入。” 在这种新环境中，发布者需要决定是否要以数据或美元付款。没有其他选择。在这个新世界中，订阅和付费专区将取代数字广告收入的梦想。动态付费专区的出现对于有效实施非常重要，因为这些付费专区可以衡量需求并调整价格。根据塞诺尔的说法，现代消费者趋势支持他的信念。德勤（Deloitte）最近进行的一项调查显示，到2018年底，西方世界50％的成年人将至少有两个订阅，到2020年将有四个。订阅《纽约客》的人已经从订阅中获得了其收入的65％。收集数据作为收入流是PauliAalto-Setälä演讲的重点领域之一。作为芬兰Aller Media的首席执行官，他一直是传统出版商从传统杂志出版商到具有多元化收入来源的现代媒体公司转型的一部分。他说，大约四年前，他们面临着一个现实，那就是他们将失去与谷歌和Facebook的数字广告竞赛。他们出售了他们每月基于广告的杂志，并专注于每周基于订阅者的杂志。同时，他们意识到他们的数据（例如有关订户的数据）可以进一步获利。现在，他们与合作伙伴一起利用各种形式的数据（例如客户关系管理数据）来有效地定位消费者群体。…

怀旧营销

¿Alguna vez收到了tenido ese sentimientoextrañoen el pecho cuando recuerdas lo bueno que eran las cosas en tus tiempos吗？怀旧和怀旧的浪潮使您在任何时候都无法自拔。…

您应该在广告与市场营销中阅读的20本书：第1部分，第1-5本书

几天前，我在Twitter上看到了Shann Biglione的一个问题，问的是营销人员一个常年的问题：“好的营销书籍是什么？” （原谅释恩）。因此，从法里斯·雅各布（Faris Yakob）的“前图书馆”（Ex Libris）系列中汲取灵感，我想分享20本书，这些书使我成为了今天的营销人员。我将其分为四个部分，以便为每本书的评论留出空间，因为它们都以某种方式对我的实践产生了影响。如果您喜欢此列表，请共享。令人震惊的广告史，特纳这本书真是一个奇迹。它已经绝版了，但是今天和以往一样重要。如果您只读过一本有关广告的书，那么就是这样。为什么？嗯，简洁明了地用插图掩盖了大约300年的广告历史（英语），它可以帮助您了解我们的前辈所采用的方法与我们继续采用的明智策略之间的差异不大。阅读以了解广告的工作原理并从一直有效的工作中汲取灵感。您可以在Amazon UK上二手购买。…

本地学院：出版商获利的未来

StackCommerce通过发布我们的新白标学院平台，使在线学习加倍。这次激动人心的发布使媒体公司能够为读者提供个人和专业发展课程。今天，我们非常自豪地宣布推出我们的Native Academy Platform。在StackCommerce，我们认为发布商不必为了维持生计甚至获利而将自己的灵魂出售给广告商。因此，除了我们传统的Shop产品之外，我们的合作伙伴现在还可以选择通过在线课程市场以完全独特的方式获利。多年以来，在线学习在整个类别中一直保持着持续增长。最近一个重要的里程碑证明了这一点-我们的学生网络完成了第100万门课程！仅通过在线学习，我们的出版商商店就已经产生了近1100万美元的销售额。预计学院平台将进一步增加这些可观的收入，同时还使发布者对他们所提供的服务感到满意。在线讲师社区的反应非常积极，第一个月内就有350多名著名讲师加入。与其他在线学习网站不同，我们能够提供内置营销引擎的独特优势，这使讲师有机会在我们广泛的发布者网络中得到展示。除了在BGR，Engadget，Popular Science等出版物上曝光外，仅我们的前10名讲师就赚取了超过600万美元。我们的讲师Huw Collingbourne说：“在线讲师的主要挑战是有效地向目标学生群体推销课程。” “…

讲故事只是嗡嗡声吗？

讲故事已成为广告和营销中新的流行语，因为广告商和营销人员知道每个人都喜欢故事。这是我们DNA的一部分，作为人类，我们一直在讲故事以传承文化并教育下一代已有数千年的历史。只看洞穴壁画和口述历史。但是，在整个媒体平台上广泛传播的叙事方式中，并不是所有人都奏效，广为传播和被人们所喜爱。有些失败了。这是因为讲故事是一种艺术形式。查阅约瑟夫·坎贝尔的《神话的力量》或布鲁诺·贝特海姆的《结界的使用：童话的意义和重要性》，您会发现故事需要技巧，理解，知识和深远的目的。我们相信Taste的故事之所以具有震撼力，是因为故事讲得好有目的，能够重塑人们的态度，观点和理解。无论您决定在本周末观看哪部好莱坞电影，都有一些信息会被您潜意识地吸收。这些消息将挑战或维持现状。他们将确认或改变我们的文化身份。他们向我们展示了一种能够深刻影响我们的思想的世界观，无论我们是否意识到。观看下一部迪士尼皮克斯电影时，请考虑一下！因此，如果是这种情况，我们如何才能最好地利用故事进行广告和营销？我在广告中看到的讲故事的最好例子之一是富国银行的商业“学习手语”。 “学习手语”出版于2015年。由兰斯·阿科德（Lance…

为什么发布商采用程序化广告

IAB表示，仅在两年前，程序化广告销售和展示位置仅占广告支出的20％。行业发生了巨大变化，程序化广告现在仅占美国广告支出的67％。根据eMarketer的报告，这比2015年增长了39.7％。程序化不再是事后的想法根据劳伦·费舍尔（Lauren Fisher）对Digiday的讲话： “程序化不再是数字广告对话中的侧边栏。对于任何认真致力于为数字广告购买带来更高准确性和洞察力的数字展示广告客户来说，这都是必须的。”她说。根据eMarketer的一份报告，目前，美国数字展示广告支出中有三分之二以上是程序化的。 eMarketer还预测，2016年数字显示广告支出将超过220亿美元。程序化面临的挑战当然，程序化广告面临挑战。根据Digiday所说，存在三个主要挑战：可见度，广告欺诈和透明度。这些挑战是具有挑战性的，但当然不是不可克服的。业界已经对创建动态广告计划生态系统所需的基本动力和解决方案有了更深入的了解。程式化趋势尽管存在挑战，但程序化正迅速成为广告和广告资源交易的主要手段。它正在超越其在展示广告和视频广告中的起源，并朝着创新和意想不到的方向发展。…

讲故事是事件管理的关键能力

夏季的雨天……一个年纪大的波兰人打开电脑，与Allegro一起通过互联网订购“初学者英语”启动包。他收到了它并开始自己学习。不久，他用英语自言自语。他在家里和所有公共场所都重复一遍句子，例如： “你是完美的”或“我爱你” ，以取悦他人。他的活动使用英语单词制作了彩色纸贴纸，并将它们粘贴在所有可能的东西上，甚至贴在他的狗身上。他似乎对整个事情都相当满意，并且看起来像是一个非常细致的学生。冬天来了，他还订购了一个手提箱。他收拾行李。他飞到英格兰并乘坐出租车。他到达了他的最终目的地……一个英国小镇的小房子。他儿子温柔地拥抱父亲，正打开门。儿子与他的伴侣住在一起，伴侣是他在移民期间遇到的英国女人，不久，一个混血儿在门口出现。婴儿慢慢地朝着老人走去，真相大白了：老人终于用完美的英语口音说出了： “嗨。我是你的祖父。这是Allegro的附加产品，被评为2017年全球最佳圣诞节附加产品，它在波兰生产。…

三件事：2019年1月16日

通过行为定位增加广告收入，更多数据并非更好，如何使用机器学习来检测行人 GDPR之后，《纽约时报》切断了欧洲的广告交易，并保持了广告收入的增长上下文定位或地理定位比（更昂贵的）行为定位选项可以更好地工作。更多数据不是更好，而机器学习则是艰巨的……。只是问亚马逊 “在建模大量产品时，规模上的不经济性可以抵消准确性的边际改进，而应将精力集中在纵向观察单个产品上。” IOW，重要的是您添加的数据越来越多，观察得更多比新资源重要。该项目展示了如何使用机器学习来检测行人这篇文章链接到一个有趣但令人印象深刻的小项目，对于那些希望了解有关机器学习如何工作的人们来说。

在线出版商采用尼尔森的数字内容评级，并在电视上赚钱

最近，许多在线发行商都醒来欢迎新闻，其估计受众数量大幅度增长。例如，澳大利亚的《每日邮报》在两个月的时间内将其受众增加了一倍以上。发生这种情况的原因是Nielsen方法更改为相对较新的Digital Content Ratings（DCR）系统。 Nielsen承认，旧系统无法正确捕获移动受众以及Google AMP页面上的受众。尼尔森使用新的DCR方法，发现许多顶级发行商的受众比以前想象的要大数百万。 Nielsen Media董事总经理莫妮克·佩里（Monique Perry）说： “我们推出的实际上是在扩大移动网络的覆盖范围，并增加跨平台的测量。” “这是我们试图纳入衡量范围的核心，是扩大覆盖范围…