一个明显的说法：在广告诞生之初，今天的消费者与1700年代的消费者大不相同。 从那时起，广告变得更加复杂，以至于现在无处不在。 从报纸开始，作为资助出版和发行成本的一种方式，“中断”广告已成为广播，电视，印刷媒体乃至互联网上的常态。
消费者从未喜欢过这种打扰。 自从它第一次出现在报纸上以来，就已经引起了读者和观众的关注。 然而，直到最近，人们对它的容忍只是平静的抱怨。 但是，消费者现在更有能力对此进行处理。 例如，Netflix和Spotify的兴起，它们提供了低成本的月度订阅以换取不间断的观看，以及免费的在线广告拦截器，这意味着受到中断广告影响的人数比以往任何时候都要少。 那么，品牌如何使他们的产品闻名？
虽然没有人希望他们的经历被广告打断，但人类的思想却渴望故事。 这是一种原始的本能，可以追溯到数百万年前，直到我们的物种获得有意识的思想。 故事是一种了解世界的方式。 如果我们作为营销人员想要吸引观众，那么吸引人们对故事的热爱是关键。
因此，我们如何利用讲故事的力量来满足客户的需求？
请记住，消费者很精明。 他们可以在几秒钟内发现销售点，他们反对那样玩。 您的销售信息一定是故事的自然组成部分。 正如罗伯特·麦基（Robert McKee）在他的出色著作《 故事经济学》中所说 ：
“存储式沟通不仅是另一种销售技术，而且是吸引，吸引和奖励客户注意力的关键。”
问问自己：什么是驱使我的顾客，其行为背后的本能？ 忘记您的销售意愿-而是问您的客户真正想要什么。 钦佩，成功，爱情，自由？ 所有这些驱动力归结为需要感受的东西：快乐或痛苦，以及与他人的真诚联系。
好的讲故事不是科学的，尽管其中有很多技巧。 请记住，并不是每个人都是有天赋的讲故事的人-品牌需要利用具有丰富经验和才华的创新思维来打造出能打出亮点的品牌故事。
故事可以使生活混乱带来秩序感； 他们帮助我们找到意义。 您的产品为客户提供的更深层含义是什么？ 如何通过引人入胜的相关小说传达这种含义？
消费者对品牌的信任度最低，而且消费者拥有比以往任何时候都强大的力量，可以回话或将业务转移到其他地方。 讲故事可以提醒我们，一个品牌是由那些感觉，拥有欲望，喜悦和失望的人组成的。
在寒冷，艰苦的技术世界中，使我们成为人类并使我们更紧密联系的技术是受欢迎的滋补品。 内容也许仍然是国王，但是如果没有真正的意义，更深入的参与，王国将转移到其他地方。
最初为 Hypercube Video 代笔
