广告 – 第27页小小书 XXshu

黑镜能教广告业什么？

如果您像我一样，那里有很多精彩的内容，那么就很难确定您承诺观看的节目的优先级。现在，我有皇后糖，这就是我们，如何摆脱谋杀案，好医生和黑手党。我的Netflix列表中有The Crown ， Friends ，越狱以及现在的Black Mirror 。《黑镜》是Netflix上一部科幻小说选集，着重于人与技术之间的关系。…

JOY Consulting Co.采访病毒式广告制作人兼总监Eugen Merher

照片：欧根·默赫他的“阿迪达斯-Break Free”规格广告在YouTube上获得了超过1150万的观看次数。前一周，我们分享了对病毒式广告“阿迪达斯-Break Free”的想法，该广告被阿迪达斯“ 拒绝 ”，但在YouTube上获得了超过1150万的观看次数（这个数字还在不断增长！）-我们还分享了营销此规格广告的关键原则（及其成功之处）使我们想起了……您能猜出它是什么吗？在这里看看。今天，我们非常高兴与病毒规范广告的作者兼总监Eugen Merher分享采访。我们通过Google Hangouts与Eugen进行了交谈，很快就发现他不仅发疯了（请看此规范广告！），而且他谦虚，干劲十足，与人相处融洽。所以… 让我们潜入吧！嗨，EUGEN！请做个自我介绍：嗨，我是Eugen，我执导了Adidas Break…

面向发布商的CMP：比较指南

GDPR才刚进入几个月，许多发行商仍在努力遵守GDPR并没有履行其义务。其他人，尤其是美国出版商，如《芝加哥论坛报》和《洛杉矶时报》，则完全回避了这一问题，并继续封锁欧洲游客。显而易见的是，GDPR的严格要求使发布者的事情变得更加复杂，尤其是那些与多个广告技术合作伙伴合作且现在需要获得每个发布者的用户同意的发布者。中共救援尽管GDPR的当前状况正在引发恐慌和技术创新，但一种新的解决方案- 同意管理平台（CMP）-正在帮助简化广告技术生态系统中当前的“合规性”。 CMP是由IAB领导的一项倡议，贸易机构将框架与成员广告技术公司的意见结合在一起。根据GDPR指南，发布者必须“明确”获得收集，处理和使用个人数据的用户同意。由于在线广告生态系统的复杂性，在不使用CMP的情况下，获得此类许可几乎是不可能的，或者为了遵守该许可，发布商可能不得不大幅削减数字广告收入。这就是为什么CMP已成为出版商合规性的首选工具的原因，在英国排名前200位的Alexa URL中，很大一部分选择了IAB认可的CMP。此外，随着Google确认他们也将在8月份认可并加入该框架，预计这一数字将急剧上升。 UnveilMedia的顾问Damian Routley最近对Econsultancy表示： “选择和透明度很重要，行业需要接受这些举措。” 展望未来，如果发布商希望从收益中受益，则同意管理平台将成为计划策略的重要组成部分。面向发布商的CMP：选择哪个？…

尤金·梅赫（Eugen Merher）的“阿迪达斯-Break Free”规格广告使我们想起了营销的主要原则

照片：“ Adidas-Break Free”规格广告您在遵循这个校长吗？如果您在Facebook上关注我们，您已经看到Eugen Merher撰写和导演的“ Adidas-Break Free”规格广告。您还知道我们对此有多不满意，阿迪达斯“拒绝”了这一事实，以及该广告迅速流行的事实-它在YouTube上的观看次数已超过1,070万，而且这一数字还在不断增长。根据Eugen（我们今天早些时候和他交谈，敬请期待他的采访！），品牌拒绝规格广告非常普遍，即使媒体在报道方面处于领先地位，这也不是“新闻报道”广告的我们也发现它非常引人注目，尤其是自从广告开始流行以来……但是我们想关注一些与众不同的东西…… 这则规范性广告使我们想起了营销的主要原则：我们需要呼吁人们的情感。是什么使我们感到病毒式传播。尤金（Eugen）的规格广告禁止情感营销，并带给我们完整的故事，包括高潮和低谷。 “ Adidas-Break Free”规格广告一开始，它让我们感到难过，但到最后，我们却微笑着并受到启发。…

你还记得吗 | 怀旧的评估。

怀旧的价格是多少？老实说，我相信这是目前最有价值的商品之一。每天都有成千上万的人纯粹出于怀旧而做出决定。问题是为什么这是一种如此有价值的商品？首先，我将专注于我所经历的。在我的Instagram @Destrola上，我每天发布一个新设计。当我在设计中加入某种程度的怀旧时，发现如果主题是“新”，则交互作用会更大。我相信这是因为人们对他们所知道的事情感到更加自在，快速的Twitter主题标签搜索将向我显示#pokemon之类的东西在最后一分钟有12条帖子。如果我们将其作为平均水平，那么每天每天可以发送17280个帖子。现在理解这是一个示例并且不够准确，仍然足以收集此值的概念。但是人们仍然想知道为什么像PokemonGO这样的东西马上就能取得巨大的成功。问题是，如果您想要一个受众，那么先去找一个已有的受众然后再造一个新的受众就容易得多。绝对可以通过创建一个新的成功获得更多的成功，但是这样做的机会要比追求一个既有的成功要少得多。有专门针对单一主题的文化，并将积极寻找它们。如果您为他们努力，那么他们很可能会找到您，因为您就像他们一样，您也会关心他们的主题。我建议不要与这些人争论，因为他们可能很固执。…

评书？请。

讲故事者一词遭到了强烈反对……事实上，我认为ADWEEK将其冠为2017年最被过度使用的词。也就不足为奇了：在流行语界，它已经有一段时间了。我想谈谈为什么它很愚蠢，以及为什么它因死于不可避免的月度死亡而值得更多的思考。讲故事不是胡说八道，它是人类的基本行为，具有无数种表达方式。但是，“讲故事”最终是一个误称，就像“制作工艺”是一个误称一样。您不是在写一封信，而是在写一封信。一名思想家不是讲故事的人，而是另一个试图用某种表象来夸大其自我描述的人。对此，您可以多说一点“讲故事”。它以积极的眼光描绘了我们所做的工作，并帮助我们听起来更加周到，更加考虑周到。最好的广告永远是伟大的：产生情感的智能作品，并将其与品牌难忘地联系起来。即使那种情绪是“ WAZZUUUP！” 《城市词典》将讲故事定义为“编造东西；因此，它非常适合做广告：我们在介绍有关品牌的虚构故事，并通过介绍企业及其产品的本质来吸引人们的注意，以着色感。称自己为未来主义者或思想领袖的营销顾问肯定会在两种意义上讲故事。从消极的角度看，他通过使用没有实际意义的术语将自己提升为半视觉状态。积极地，他正在创造性地使用语言来帮助其他人看到他的用处。在Mac Schwerin的文章“广告不是讲故事”中，他指出30秒和60秒的内容不足以正确地讲故事：…

杂志出版中的数字困境

（Vorm，2017年）上个月，The Bookseller看到数字出版商Press Pad向作者提供了一个新的可嵌入书店。 “PressPad是一家数字出版技术公司，为杂志出版商和书籍作者开发自出版和数字工具”（Flatt，2019）。他们生产的产品包括杂志应用，新闻应用和基于网络的数字报亭。 PressPad声称，他们通过允许出版商拥有自己的数字商店并将其嵌入网站和/或博客中来为出版商提供不同的东西（Flatt，2019年），以便消费者可以使用杂志的PDF版本。类似的平台（例如Readly）提供了一种在虚拟报亭上为消费者提供PDF的类似方法，但是，您必须支付7.99英镑的固定费用，这使其“本质上是Netflix的杂志”（Smith，2014年），这似乎成为杂志发展的方向。但是，仅在屏幕上阅读PDF是否足以吸引读者？随着魅力杂志停止定期出版，以及《十七》，《沿海生活和烹饪之光》的出现，很明显，数字化杂志是当前的趋势。根据Adweek的报道，“有几家杂志称他们将大大减少其2019年的印刷时间表”（Jerde，2018年），而Glamor建议，走向数字化“是受众所在的地方，也是他们成长的地方。对于魅力十足的观众来说，每月的时间表已经没有意义了”（Peiser，2018）。即使印刷仍然为Glamour提供稳定的收入，也已经做出了这一决定。便利性，不存在的打印成本和可访问性是导致将这个决定与具体情况联系起来。另一方面，Drum新闻强调了一项旨在向媒体购买者展示印刷品价值的运动。该活动表明，印刷品对长期的品牌建设具有有效性，因为“基于中断的前提下的注意力策略，利用低质量的注意力并最大化覆盖范围可能会为广告的长期健康带来问题”（麦卡锡，2019年）。这表明由于我们所处的技术时代，注意力的范围正在减少，因此，未来数字平台将难以与印刷竞争。…

HEIST是一项大交易

新发现的漏洞利用应导致暂停阻止Adblocker和AdChoices重新配置在今年的拉斯维加斯BLACK HAT会议上，比利时研究人员Mathy Vanhoef和Tom Van Goethem展示了一种新发现的技术，其中第三方加载的JavaScript能够规避HTTPS的加密并从其加载的页面捕获数据。我们现在生活在一个世界中，以编程方式投放广告的访问网站可能会使您的数据面临风险。如果默认情况下您未使用跟踪保护或允许第三方Cookie，则可能在不知不觉中加载被此攻击设计的恶意软件破坏的页面。许多网站，例如NYTimes.com，都会在每个页面的标题中加载您的电子邮件地址作为您的登录名。其他类型的网站上的其他页面可能会要求您提供社会安全号码的后四位，以用于帐户管理。身份窃贼仅用这两个详细信息就可以使许多其他帐户渗透。社交媒体帐户也容易受到黑客攻击，因为令牌ID容易受到攻击，因为我们的社交媒体登录信息随处可见，位于每个页面上无处不在（且无用）的共享按钮中。研究人员对HEIST攻击可用于收集健康信息以在灰色和黑色数据经纪市场上出售表示担忧。研究人员预测，这种技术将很快成为“破坏帐户的最简单方法”。使我们脆弱的行业要经受攻击，您只需要倒霉就可以被投放到包含新HEIST攻击和其他技术（如隐形恶意软件）的恶意广告。由于此技术无所适从，因此未使用任何跟踪保护或广告拦截器或启用了第三方Cookie（默认设置）的人们很容易受到攻击。对于数字发布者而言，这是一个巨大的问题，因为他们依赖广告技术行业提供的收入，但不幸的是，恶意软件的祸害尚未解决。…

天空是极限的多类型赠品– Mz Euniece S Dunning –中

天空是极限的多类型赠品在此注册您知道吗？只需$ 5.00即可加入我们的赠品吗？好吧，这就是它的工作原理。您告诉我们您的书在哪里免费，人们在哪里可以找到。我们甚至可以为您审查您的书。我们有严格的截止日期，在我们收到您的付款之前不会接受您的书。我们希望在您的“完美风暴到伟大”中为您提供帮助，告诉我们我们每月如何做到。当您按照以下类型写作时：动作/冒险邦德-可能的任务赠品基督教我兄弟的守护者赠品非小说类事实攻击赠品浪漫淡出黑色浪漫赠品…

关于归属和不称职：关于代表性和身份的故事

我总是与众不同。我是一个不表现“像女士”的女孩，一个直率的，大声的，喜欢疯狂的色彩鲜艳的衣服的女孩，一个11岁上初中的女孩。然后，当我上高中时，我是叛逆者，一个不适合做模样的人，是在休会时间亲吻一个男孩的荡妇，因此被欺负。大学期间，由于每个人都不一样，所以事情变得更好了。鼓励多样性。但是随后是广告界，特别是创意部门，该死的……事情变得很艰难。从成为男性主导部门的“热门新实习生”，该部门只有两名女性（包括我本人在内），没有太多支持，也没有其他女性同行的欢迎，再一次是直言不讳的文案作家。大约十年后，经过多年的努力，眼泪和努力，当事情终于开始改变时，我借此机会回头看看，我想知道……仅我一个人吗？我自己是在所有这些环境中唯一不适合的人吗？我们都知道这个问题的答案。我们都知道不仅仅是我。代表性很重要。因为我们都是同一本大书的一部分，所以今天比以往任何时候都重要。我们的生活是人，文化，种族，传统，语言和食物相互交织的网络的结果。我们是故事的万花筒。随着当前人们的流动性和可访问性，每个人要么是WhatsApp消息，要么是逃跑。 “今天，经过一个多世纪的电气技术，我们在全球范围内扩展了中枢神经系统本身，就我们的星球而言，它消除了空间和时间。” – Marshall…