副策略师Marcy Huang
小时候，我独自一人在家时最喜欢做的事情就是滚动浏览整个电视指南，直到找到最喜欢的节目：付费编程。 通过商业广告，我进入了一个奇妙的世界：一个小的海绵可以吸收一整加仑的水，或者喷雾可以使你的秃头看上去充满甜美的头发。 但是，对我来说， 没有什么比“魔法子弹”一样美丽。
“厨房魔术师”答应在十秒或更短的时间内完成任何工作 。 当然，要完成的工作是切碎，切丁，制成果泥……您会感到不满意。 如果那不是令人难以置信的，我不知道这是什么。 我的父母终于在我十岁的时候给我买了一个神奇的子弹，把我拒之门外。我很高兴我哭了。
但是，即使在获得心爱的Magic Bullet之后，当半小时的电视购物广告出现在电视上时，我也从未停止观看。 虽然我渴望看到能在地毯和木地板上工作的真空吸尘器随着时间的流逝逐渐减少，但我对Magic Bullet信息电视的热爱从未动摇过。
几个月前，我在网上找到了信息商业广告，从那以后，我已经看了很多次长达28分钟的广告。 （在YouTube上查看它。我知道这很愚蠢，但请坚持！）
虽然广告长，荒谬，而且很有趣，但它只是一个商业广告，但我坚信我们可以从Magic Bullet广告的正确做法中真正学到一些很酷的知识。 像什么？ 好吧，很高兴你问。
它平衡了情感和功能性信息传递
通常，广告内容的范围可以从功能到情感。 功能内容展示了产品的好处，例如如何在化妆教程中使用这种眼影或如何防止牙膏蛀牙。 情感内容会拉动您的心弦或使您指向电视并大喊“嘿！ 他们完全是在谈论我！”
如果您经营的品牌是牙膏，那么功能性内容可能会向消费者展示他们如何使用牙膏来洁白牙齿。 情感内容可能会通过向消费者展示更白的牙齿如何激发信心来尝试与消费者建立联系。 介于两者之间的内容可能会使消费者想起他们的母亲过去总是如何告诉他们刷牙以使其更白。 得到它？ 大。
在我们这个日益受到广告限制的世界中，发布功能性内容实际上会向我们的消费者提供某种信息，而不仅仅是让他们烦恼是真正成功的广告系列的关键。 但是仅凭功能性内容还不够。 最好的广告是那些在情感方面以及功能方面都不错的广告。 真正吸引消费者并使之令人难忘的是情感的东西。
Magic Bullet信息电视具有该功能的消息传递功能。 米克（Mick）和咪咪（Mimi）教您如何制作从莎莎酱到蓝莓松饼再到巧克力慕斯的各种菜肴，对于美食家来说，这是非常有用的。 但是，Magic Bullet的消息传递不仅功能正常。 它邀请观众与米克和米米（Mick and Mimi）的朋友们一起享用亲密早餐，从而吸引观众并建立情感联系。 它使您回到切洋葱或切碎大蒜后抱怨手指粘稠时哭泣的记忆中。 咪咪（Mimi）了解您制作完美煎蛋的艰辛。 她真的做到了。
远远超过趋势
Magic Bullet电视购物节目的食谱拍摄的方式与Buzzfeed的Delicious视频完全相同，且易于快速消化（双关）。据记录，Tasty目前在Facebook上有6800万关注者。 整个广告有效地是30分钟的10秒烹饪教程，同时将特写的融化奶酪倒在芯片上。 而在 #foodporn在Instagram上被标记超过9600万次之前 。
这种烹饪内容已经在网上获得了广泛的欢迎，因此非食品品牌也正在使用它。 甚至发型和化妆教程也开始以相同的食谱风格进行拍摄。 （甚至不告诉我，您看不到Tastemade和Refinery29的捷径之间的相似之处。）
它利用口碑
有点。 告诉我：目前，有7/10的美国人在购买商品之前会先征求他们的意见，因此，建议和评论对消费者来说显然极为重要。 在商业广告中，观众可以轻松地将自己放在Mick和Mimi的朋友的座位上-首先是因为角色虽然是一维的，却模仿了真实人物的真实举止，其次是因为朋友对产品持怀疑态度，就像我们一样。 广告有点现实，因为字符名称的名字不会立即被“购买”到产品中。 米克（Mick）和咪咪（Mimi）需要赢得他们的朋友，然后他们中的任何一个才能为家里的观众提供见证。 可以肯定的是，在30分钟的过程中，角色开始相信魔术子弹，并对产品发表自己的发光评论。 回到家的观众只能看到演员的心态如何演变，并可能会分享同样的兴奋。 伯曼（Berman）讨厌西兰花，但他不介意那冰沙！ 毕竟那些绿摇晃的东西也许有些东西……
它具有可分享的，令人难忘的内容
真正出色的社交和数字内容具有可共享性的一面-这是您不只是看着而忘却的内容类型。 这是激发您与朋友互动和分享的东西。 事实是，魔术子弹团伙有时会说一些荒谬的话。 榛子从她的房间出来，抽着烟，问“有人说松饼吗？”宿醉的成年男子伯曼（Berman）鬼脸说“ hat，我讨厌西兰花？”如果这则广告在2016年问世，毫无疑问，只要有人要我在我讨厌的地方吃饭，我都会用Berman的脸作为模因。 伙计们，这是无价的东西。 说真的 太荒谬了 这很傻。 但这很有趣 ，而且这种内容类型具有足够的相关性，我想与他人分享。
这四个方面共同创造了一些真正有趣的内容。 归根结底，这就是我们希望广告做的事情。 我们想要创建不仅销售产品的内容，而且希望创建可以增加人们生活价值的内容。 我们希望创建人们积极想要寻找和观看的内容。 是的，很难。 但这值得我们为之奋斗。
现在，如果您原谅我，我要去做冰沙…
