在数字广告不断变化，阴云密布的环境中，透明度的重要性不断提高。 发布商和买方都致力于通过Ads.tx，Ads.cert，供应路径优化（SPO）和需求路径优化（DPO）等策略来提高透明度。 这些举措加上服务器到服务器投标的简单性，迫使发布者更加仔细地研究其标头投标包装。
ServerBid对Alexa.com的前5000个站点列表中的发布商进行的2018年700多个标头竞标实施的分析显示，五到七名竞标者是标头包装中竞标者数量的一致优势。
通过缩减标题合作伙伴，发布者发现可以减少等待时间并减少购买者的疲劳感，从而对用户体验和整体性能产生积极影响。 他们还发现，当他们能够花更少的钱做更多的事情时，他们具有更大的灵活性来优化页面的可见度和用户参与度。
一些合作伙伴可以比其他一些合作伙伴带来更大的成功，在制定提高绩效的决定时，将自己置于客户（在这种情况下为广告客户）的脚下通常会很有帮助。 发布商需要通过一种全新的视角来审视所有广告技术合作伙伴关系，而不仅仅是专注于技术的合作伙伴。 程序化业务不仅涉及实际技术，还涉及合作伙伴带来的专业知识和支持。
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我们认为有六件事有助于建立良好的关系，在审查技术合作伙伴时应考虑以下几点：
1.可定制的解决方案
没有一种万能的解决方案。 您的合作伙伴不应该强迫您适应他们的工作方式。 他们应该能够自定义产品以适合您的工作方式。 这对你们俩都将更加有效。
2.易于实施的系统
作为上述第一个要点的扩展，您需要做的最后一件事是复杂而冗长的实施，因为这最终可能最终损害可能获得的任何潜在收益。 确保易于实施，并与使用同一合作伙伴的其他发布商进行核对，以确保没有任何恐怖故事。 理想情况下，寻找单行代码即可使您与合作伙伴一起管理和配置技术集成。
3.接触真实的人
人们与人而不是机器建立关系。 您不希望有一个仅对让您加入然后将您留在其中感兴趣的合作伙伴。 一个好的伙伴将不是一个面面俱到的伙伴，他们将是您需要帮助和支持时可以求助的真实人，并且他们将与您合作，以确保双方都能充分利用自己的关系。
4.交流和支持的机会
所有发布者都不尽相同，但往往会遇到许多相同的问题，即使是最好的技术合作伙伴也无法理解每个发布者的全部知识。 必须有一个合作伙伴来为您提供有关ads.txt和GDPR之类的问题的支持和指导，以及为您提供可以与其联系的其他发布者社区。
5.制定标准
寻找采用技术，认证和标准的合作伙伴，这些合作伙伴会为您提供支持，并帮助您与买家建立更牢固的关系。 欺诈，品牌安全和可见度是当今市场上您的合作伙伴需要解决的关键问题。 检查关键证书，例如可信赖责任小组（TAG），JicWebs和IAB金标准。
6.终身伴侣
最后，一个好的合作伙伴不是只想从你身上赚钱的人。 真正的合作伙伴是对您的业务进行投资的人，可以帮助您做到最好。 响应性，创新性和透明的沟通对发布商的业务与任何其他KPI一样重要。 与愿意接受测试新想法或在特定业务目标范围内工作的值得信赖的合作伙伴一起成长的能力，是对始终如一的业绩的极大赞扬。
无论程序化生态系统中发生了什么，人们都会一直在寻找优质的内容来帮助他们保持联系并保持最新状态。
内容是个人的，因此与您的合作伙伴建立私人关系绝对有道理，它将为您的整体业务提供支持并为其增值。 这样，您的人际关系将经受住时间的考验，并使您能够发展可持续的广告业务。
Sovrn社区经理Hillary Major
首次发布在Sovrn博客和Sovrn社区
披露：WNIP由Sovrn Holdings，Inc.全资拥有。
