桑坦德银行抛弃传统广告，以科幻短片《超越金钱》打破纪录
我们几乎无法忍受30秒钟的营销信息，而无需精神上的关闭。 那么，桑坦德银行如何使持怀疑态度的千禧一代忍受17分钟（是的，这不是错字，只有17分钟）？ 答案是“电影”。 电影挑战了重要的事物……金钱或经验？ 品牌电影有时可能风格过分注重功能，而仅仅是为了赢得奖项并为资助它的公司赢得公关关注。 但是，有问题的电影（ 超越金钱）实际上已经产生了真实的结果。 除了吸引了12,500人参加的红毯首映式之外，这部电影还创造了该银行160年来最快的签约率，并在短短两周内实现了桑坦德银行年度业务目标的35％，从而创造了历史。 根据AdWeek的一项案例研究，如果这还不够好，那么负面品牌情绪也下降了24％。 在银行信任度低的时代（尤其是在千禧一代中），这还不错。 《超越金钱》被设定在一个遥不可及的未来，主人公卢西亚（Lucia）交换着珍贵的回忆。 强有力的电影的概念（作为商品的记忆）挑战了重要的事物-金钱或经验-这对银行来说是创造性的大胆尝试。 但是，这恰好与电影的真实目标吻合，即推出一个既能提供体验又能提供金钱的新桑坦德智能帐户。 我意识到，桑坦德的广告和营销预算与其他品牌有很大不同。 但是，让我们花一点时间。 对我而言，这部发人深省的电影很好地说明了品牌如何认识到真正的受众考虑的重要性。 仅仅制作宣传客户信息的营销视频已经远远不够。 品牌必须尊重观众的才智和诚信，以换取他们的宝贵注意力。…
