现在是九月。 必须是DMEXCO。 科隆活动吸引了40,000位访客，1,100位参展商和500位演讲者，是欧洲数字行业最大的国会贸易展览会。
自2009年以来在同一地点举行，它已经成为数字化高管必须参加的活动的标准，这些高管希望发现下一件大事，在众多的演出后聚会上了解最新趋势并建立网络，直到凌晨。 还是深夜，取决于您错开了什么派对。
上周的DMEXCO并不令人失望。 围绕着嘈杂的声音，and绕在r子上，这场活动吸引了通常的演讲者（YouTube等），大多数会议都座无虚席-后来者不得不忍受这次活动的烦恼，一次又一次政策。 只有勇敢的人敢于在中期洗手间休息。
在这样的事件中，经常被记录下来的报价和对话通常被证明是最有见地的。 DMEXCO也不例外，不止一个与会者对展会上缺乏创新感到失望，不止一次听到“没有什么吸引我”。
另一位业内资深人士表示，除了“视频增长”和“本地增长”外，讨论的唯一焦点是“ GDPR”以及旨在打击广告欺诈……主要是陈旧主题的“ IAB ads.txt”计划。
令人惊讶的是，区块链的代表性不足，一些与会者指出，它仍处于“早期”。 到2019年，我们预计情况将发生巨大变化。
这并不是说没有明显的数字进步-人工智能抢走了创业村，人工智能成为了新的数字营销者的选择。 5G也是一个话题，整个欧洲都在采用它。 尽管媒体代理商仍然必须为行业制定标准化的规范，但据说程序化的OOH（ 这是什么？ ）也正达到临界点。
活动结束后的第二天，WNIP收集了来自英国业界人士的一些评论，以记录他们的想法：
视频智能 首席执行官兼联合创始人Kai Henniges
“尽管Vice和YouTube推出了新的视频类型，但媒体购买者应该质疑这些’格式’是否真的增加了价值。 很高兴看到YouTube使用了他们在用户身上拥有的更多数据，但是无法避免该平台最常被单独使用的事实。
“上下文是其他Web发布者（无论他们关注的是新闻，娱乐还是体育节目）的优势。 在这些网站上，用户正在探索和学习的过程中，并且比YouTube应用程序更容易接受与背景相关的广告。
确实，发布商非常需要精选的高质量视频内容。 关于 下游设备 中断用户体验的问题 仍在提出。
“保持了强大的日耳曼元素，随着8号馆中的大型出版社（从字面上和形象上的增加）的数量增加。 其他市场可能会希望德国了解如何控制自己的命运。 在双头垄断之外肯定有机会创造重要的生态系统。”
Sublime 欧洲，中东和非洲地区董事总经理Andrew Buckman
“虽然DMEXCO为数字领域的品牌和营销商提供了展示其最新概念和产品的理想场所，但更重要的是，这是满足和讨论他们面临的共同挑战的绝佳机会。
“尽管戛纳电影节的票数趋弱之后，尽管存在一些不确定性，但是当面对2018年最令我们关注的关键问题时，今年的活动并没有让我们失望。透明度对于消费者和公司而言仍然是重要的议程，重点是需要协作来重建信任并确保清晰和控制权移交给所有各方。
数据的作用，尤其是在个性化和 货币化也是一个关键话题-在GDPR实施后的最近几个月中，货币化尤其重要。
“不过，DMEXCO还使行业能够展望未来。 尽管AI是最热门的主题之一，但围绕该技术提供了大量的创新和预测，但也集中在更传统的消息传递（例如讲故事和电子邮件营销）仍然扮演的角色。”
Tealium 欧洲，中东和非洲区副总裁兼董事总经理Lindsay McEwan
“讨论数字营销的未来一直是DMEXCO的主要重点，而2018年全都涉及数据和自动化的力量。 特别是，今年的活动提供了一个完美的平台，可以真正讨论第四次工业革命的开始，并就martech和adtech行业的下一步发展交换意见。 我们坐在工业4.0的风口浪尖上-尽管对我们在下一次革命中的进步程度有不同的看法-令人高兴的是看到即将出现的情况，特别是对于Tealium，因为我们将继续开拓CDP市场。
“在高度连接的世界中，随着大量数据的创建，处理和处理，人工智能和机器学习是业务的基础，使用数据实时推动决策。
关键的话题集中在行业的自动化，当前的法规如何影响进步以及需要采取什么治理措施以跟上不断变化的生态系统并确保技术创新在其应用中是合乎道德的。
Comcast 国际总经理Thomas Bremond
“创新一直是DMEXCO的主要话题，今年的重点是如何使用最新的广告技术来创建更个性化和相关的用户体验。 特别是，由于有预测到2022年将可解决三分之一的视听广告，因此，人们对该行业如何从该技术中受益的讨论很多，这使选择性广告细分可以投放到全国性运动中的特定受众。
“人们认识到，要实现其巨大潜力，寻址将需要整个行业的合作，无论是媒体公司之间的合作伙伴关系，发行商和广告技术提供商之间的数据共享，还是技术平台的统一。”
Smartpipe 首席产品官兼联合创始人Tanya Field
“ DMEXCO的最大问题是-谁能在数字广告市场上挑战Google和Facebook？ 不管有关数据泄露和虚假新闻的负面报道如何，这些数字巨头的熟悉程度和规模仍在赢得消费者和广告商的青睐。 今年最热门的话题之一是亚马逊进入广告领域-突出显示还有另一个与双头垄断竞争的空间。
“不过，我的赌注在于移动网络运营商（MNO）。 如果电信公司采用透明，符合道德的数据策略并利用创新技术，那么凭借其安全的网络，可信赖的品牌和庞大的数据资产，它们将完全有机会利用这一机会。
尽管电信公司进入广告市场的潜力是一个长期存在的问题，但程序化广告的增长使市场准入变得更加容易，美国电信公司收购广告公司便证明了这一点。
DMEXCO清楚地表明，在欧洲，电信公司要想把握其数据货币化机会，就需要投资增强隐私的技术。”
Glispa首席执行官Itamar Benedy
“毫无疑问，今年的许多对话都围绕数据的利用，尤其是根据GDPR。 许多营销人员认为，缺乏第三方数据将使整个行业倒退数年，但事实并非如此。 相反，法规起到了积极的作用，并且该行业取得了重大进展。
“这是因为品牌和代理商被迫充分利用其第一方数据，这些数据比第三方数据具有更大的潜力，准确性和相关性，并且正在推动生态系统的发展。 这在移动广告中尤其明显，在这种情况下，第一方数据可帮助重新吸引有价值的用户并定位新的相关用户，同时确保公司始终遵守消费者隐私规定。”
MainAd 首席战略官Michele Marzan
DMEXCO 2018的主题是：建立能够与深层受众建立联系的品牌战略。在不断发展的数字环境中，品牌不仅需要提供广告体验，不仅要传达引人入胜的信息，还要与背景进行无缝融合。 因此，数据也是一个热门话题是合乎逻辑的：围绕机器学习的能力进行多次对话，以帮助识别用户偏好或内容消费的模式，细分受众并有效地定位广告以引起更大的共鸣。 如果品牌想要脱颖而出并获得积极的响应，那么利用数字内容来最大化实时相关性至关重要。”
Nick Welch， ADmantX 英国和北欧业务发展副总裁
“随着YouTube和Facebook上品牌安全的不断发展，控制广告放置的环境是许多参加DMEXCO的品牌所面临的主要挑战。
“从我们的讨论中可以清楚地看到，每个营销人员对于构成品牌安全环境的构成有不同的看法-这反映在我们在ADmantX的日常经验中。 生态系统的各个方面（包括发行商和代理商）需要共同努力，将重点从通用的，混淆性的“品牌安全”（包括可见度，欺诈和通用的不安全环境）的“包罗万象”定义转移到“品牌关怀” 。
“这意味着了解单个品牌的需求是什么（例如，考虑产品召回和对品牌垂直行业的负面消息），而不是使用通用工具（例如缺少上下文和关键字的关键字）而不考虑潜在的不安全展示位置页面的上下文。 这种方法不仅可以通过确保精确选择展示位置来使品牌受益，而且还可以使发布商通过释放被否定关键字不公正且不正确地阻止的安全环境，从而提高其覆盖面和向广告客户的投放。”
Sovrn 首席营销官Andy Evans
“这是一个非常繁忙的展会，虽然参展商数量与往年相比有所减少，但感觉到出席人数很高。
英国派出了一支强大的队伍，在演出后活动中的人际网络和非官方聚会几乎与活动本身一样重要。
“人工智能是一个热门话题，尤其是在创业村，缩写词迅速成为最新的营销流行语。 也就是说，DMEXCO展示的整体创新水平表明，许多新技术投入生产仍处于起步阶段。
“ GDPR也是IAB的ads.txt计划的关键主题，很明显，在这一领域，仍然需要继续努力，尤其是在确保整个数字广告生态系统的一致性方面。 为所有参与者提供一个公平的竞争环境非常重要。”
Adform 首席运营官Oliver Whitten
“专注于提高供应质量以适应需求对于发布商创新至关重要。 DMEXCO 2018的讨论集中在最大创收与买家满意度的理想平衡上。 这意味着全栈解决方案与多供应商策略的讨论已经开始，因为发行商和广告商都在考虑新的媒体供应格式，例如数字户外（DOOH）和音频。
“今年的活动还看到了从英国的Ozone项目到欧洲广播电视交易所以及德国和法国的ID联盟，为击败围墙花园所做的共同努力。 正在寻找新收入来源的发布商正在创新，以抵制双头垄断-这包括通过DMP出售数据以创建更多视频广告资源，以及在应用内打开原生广告。”
OpenX 欧洲，中东和非洲地区合作伙伴服务副总裁Gavin Stirrat
“随着越来越多的’开放’成为整个行业的首要任务，广告业必须抓住时机清理社区。 IAB在透明度方面的工作得到了很好的回应，发布商仍然有责任确保发布商实施其计划，最著名的是ads.txt，它可以确保买方能够确认他们是从授权来源购买广告资源。
“博览会表明，不仅要求出版商提高生态系统的清晰度。 相反，品牌，代理商和交易所都表示需要加强沟通。 DMEXCO长期以来一直是建立和确认关系的地方，但是发布商现在必须努力确保与这些合作伙伴进行全年的交流，以确保广告销售的持续增长。”
