Apple News是一款本地新闻阅读应用程序，于2015年随iOS 9推出。尽管存在缺陷，但我已经将它大量使用了将近一年，并且逐渐意识到它为iOS带来的价值，即它已经取代了我其他应用程式可读取90％的新闻。 我希望Apple News取得成功的原因有很多，我相信这可以说是对用户，发行商和广告商的承诺。 本文旨在解决以下问题：
- 突出应用程序的优势
- 掩盖明显而不是那么明显的问题
- 建议苹果如何为用户和发布者改进它
- 揭示发布者如何立即最好地利用新闻
- 解释Apple News为什么如此重要
作者披露：
1）我是Apple iAd的技术福音团队的一员，负责Apple News的某些广告产品上市。 这并不能使我对产品的使用或决策有任何独到的见解-我希望我对内幕人士有更多了解-但出于各种意图和目的，我是早期采用者，超级用户和发行者。
2）Apple News并不是我第一次发布新闻聚合应用程序的经历。 我以前是一家名为Scribd的公司的广告产品所有者，该公司在2011年发布了一款几乎相同的iOS应用程序，名为Float。该应用程序始终是App Store上排名前15位的新闻和阅读应用程序，拥有150多个发布合作伙伴，其中包括Associated按; TechCrunch涵盖了2012年的上升和下降情况。因此，在这方面，我非常了解将此类产品推向市场的挑战，并且相信这段历史使我对出版商如何在此渠道中获得成功有一些见解。 。
苹果新闻一览：
- 匆匆忙忙地为2015年6月的iOS 9拼凑而成，该平台每月的用户在4000到7000万之间。
- 打算将Apple Newstand替换为您所有新闻，博客和期刊阅读的唯一应用程序
- 2016年使用iOS 10进行了一项重大重新设计。
- 将内容聚合到一个名为For You的供稿中，供稿由Apple编辑，应用程序启动以及基于用户设置（喜欢和不喜欢）的机器学习进行管理。
- 提供自己的本地标记语言，称为Apple News Format（ANF），发布工具和第三方插件； 更多信息在这里。
- 并非所有内容都使用ANF并以移动Web形式，可怕的，无针对性的广告等形式显示。
- ANF使发布者可以了解应用程序开发人员在iOS上惯用的本机设备功能。
- 发布者保留其内容中出售的广告的100％，Apple（NBC Universal）在For You之间滑动文章和订阅源之间的Apple（NBC Universal）出售的广告的70％，以及文章中的补余广告。
苹果新闻值得一看的地方：
- 外观 -ANF文章看起来棒极了，并且本机设备功能肯定会吸引用户而不是移动Web内容。
- 整合 -这是Apple News的核心价值主张之一-一个应用程序包含您所有（大部分）新闻。
- 策展-人为策展和机器策展均提供出版商和您关注的主题的广泛报道。
- 用户控制 -提供反馈的机制，例如喜欢和讨厌内容。
- 隐私权 -苹果公司的差异化隐私权模型对新闻读者有利，因为它可以保护我们的阅读习惯免受激进营销人员（包括苹果公司）的侵害。
- 进入壁垒 -出版需要得到Apple的批准，并且必须符合编辑内容的标准。
- 内容质量 -与Facebook相比，我的For You提要中的点击诱饵文章要少得多，它是基于混合协作过滤的，只有您想要/参与的新消息，可以进行内容管理。
- 设备搜索 -设备搜索提供了指向特定文章的直接链接，与应用程序中返回主题和频道结果的搜索相反。
- 收益分享 -与其他广告网络保持一致； 现在对可以出售其广告资源的发布商更有利。
- 补余广告广告资源 -NBC Universal出售“ You Yousection”广告可以帮助广告客户加入； iAd以前曾挫败了Radio（完全灾难）和News的销售发布，而这两者在iAd的构想中都不尽人意。
- 发行商的营销渠道 -发行商现在在iOS中占有一席之地，不需要他们在拥挤的应用商店中竞争或花费在应用下载广告上。
- 苹果公司的影响力 -苹果公司正在给出版业务一些真正的关注，这是一个令人兴奋的主张。 像Flipboard和Scribd这样的初创企业以前的尝试，他们具有头脑和技术知识，但他们缺乏真正改变空间的影响力。
麻烦的应用程序和策略：
上面的大量清单证明了对Apple News的热爱。 但是，某些积极因素未能掩盖明显的问题，这些问题使该应用程序对于读者和发行者而言是一个糟糕的选择。
- Native App Bloat-另一个要填充在文件夹中的本机应用程序。 在iOS9上启动时，对于某些用户，该图标显示在其设备的最后一个屏幕上。
- 什么是苹果新闻？ —在发布六个月后，我听到了满是广告代理商主管人员的房间的声音。 就像Flipboard一样，但另一个通用声明也不如它。 如果广告客户不使用它或认为它很酷……。
- 外观 -这真的是一种优势吗？ 有些文章看起来不错，但本机文章中有很多Apple News Format呕吐物。 ANF是向发布商CMS添加的另一个标记，我认为这是一个战略失败。
- 策划 -我的供稿经常包含很多我不关心的东西。 除了您选择的出版物和主题外，Apple还不了解您的阅读偏好，因此，它永远不会像Facebook Instant Articles的Google News那样精心策划。
- 用户控制 -不喜欢的机制不够明显，无法奖励用户的努力。 我一直不喜欢NFL内容，直到我不喜欢所有NFL内容之前，尚不清楚它是否会产生影响。
- 移动Web —尽管有许多高质量的内容，但移动Web格式的内容仍然比ANF多。 就是说，我得到了无针对性的整页接管广告，由javascript响应式设计的跳动页面以及带有ANF内容的点击诱饵建议。
- 应用搜索 -应用搜索返回主题和渠道（发布者）的结果，但设备搜索将向我显示与查询有关的文章。 这使得在应用中进行搜索显得非常笨拙且无关紧要。
- 收入 -发布者可以支付其内容，保留广告收入并在Feed上分享广告收入，但这是一个很小的订单项，因为用户在应用程序上花的时间很短。 用户需要停留在频道内，在文章之间滑动，并在此过程中接触8到10个广告。
- 展示广告 -标准展示广告使用安全区域来减少广告尺寸。 这使得某些广告的文字很小。 文章之间的广告？ 在文章之间滑动是不自然的，因为管理不善的Feed会训练用户进行扫描，滑动以使其不喜欢并点击“后退”按钮以返回Feed。 结果：更多的广告被忽略，广告商的效果不佳，发布商的收入减少。
- 广告规模 -要求广告使用专有JavaScript和Apple创意开发应用程序iAd Producer的需求，大型广告网络永远不会有机会向发布商提供回填广告。 可能仍然足够满足广告请求，但是我所看到的只是订阅内部广告。
- 导航 -上帝禁止您阅读移动网络文章，并单击更改页面URL的推荐或图片库。 后退按钮从字面上带您回去，在某些情况下，这意味着您可以坐在并单击访问的每个移动网页上的按钮。
- 苹果的影响力 -迟到和交付不足真是可耻。 发布商很兴奋，直到他们了解了iAd高层传授的销售策略。 您在隐私和行业转型能力方面的职位无与伦比。 但是，您提供了一个简陋的Me-too新闻应用程序。 您就是您，苹果和粉丝将紧随其后。
苹果，您必须做得更好：
我是个狂热的粉丝，并且在我的Feed中花了很多时间来喜欢，讨厌和静音文章。 我是在确切了解如何从应用程序中获得更多收益的基础上进行此操作的。 但是，相信用户几乎会以各种方式致力于执行性能非常差的应用程序，这是不现实的。 我也很难想象，苹果新闻会对发布商产生预期的影响。 他们是从广告或会员中产生收入吗？ 他们甚至可以为广告商或用户的整合工作回报任何价值吗？
还为时不晚-甚至苹果公司都可以成为关键，这就是他们应该做的。
- 在For You上没有更多广告了 -Apple，您做得不好，也不应该做！ 广告商和发布商需要数据，您不会提供归属信息，您不会共享用户属性，您不允许第三方广告投放，您的广告必须使用专有应用程序（iAd Producer）进行捆绑，并且广告外观可怕。 如果您不会在数据上做出让步或提供在所有广告网络中无处不在的广告技术解决方案，请退出游戏，将这些资源用于…
- 启用第三方广告投放 -让发布商从其内容中的安全Web视图中投放Google Adsense及其广告服务器发布商代码。 由于限制收集页面和用户级别的数据，应用程序内的广告费率将降低，但是可以通过发布者到Apple的数据匹配以及iTunes属性的汇总报告来部分克服这一问题。 发布商已经拥有其读者的数据，因此至少您可以允许他们根据其自己的受众群体来匹配广告视图。 这将使发布者能够根据自己的数据进行销售，并且不会违反您的“差异性隐私”模型。
- 制作台式机版本 -为什么不呢？ 这是台式机版本的一个非常有效的用例：人们不在其移动设备上工作！
- 轻按Safari ，目前文章中的超链接会打开目标页面的有限Web视图。 该Web视图使用WKWebView并将浏览器控件限制为仅向后箭头。 Apple应该使用UIViewController来处理链接（如在订阅横幅中的“已订阅”链接上所做的那样），因为它允许关闭浏览器，使用户返回到文章，而不是强迫他们不断从页面到页面。 为什么这么重要？ 由于WKWebView的功能有限，可能意味着您无法从文章中点击的链接进行广泛浏览后再返回该应用程序-这是一种可怕的用户体验，需要您杀死该应用程序以逃避Webview的攻击。
- 不再需要Apple新闻格式 -要求发布者整合您的格式很愚蠢。 发布者受到了前所未有的资源限制，并且您有一个设计师团队来帮助他们进行集成。 刮除内容，让发布者登录发布门户并从不同样式中进行选择，并更好地控制用户的外观。 在Apple News上刊登精美文章会诱使用户从发布者那里阅读更多内容或帮助发布者区别其内容的想法充其量是构思不佳的。 您还记得新闻是黑白，阅读全文的时间吗？
- 使应用程序完全基于订阅和应用程序内购买 -这是这样的工作方式：用户按月付费阅读无限的新闻。 可以根据参与度与发布者共享此费用。 文章和单日订阅可以使用应用程序内微交易（就像iTunes）。 随着设备搜索将用户推入应用程序并进入付费专区，他们最终将为文章付费或购买订阅。
- 将您聚焦在发布者周围 -我知道，这与所有其他新闻聚合应用程序背道而驰，并且用户喜欢连续不断的标题扫描。 这种情况不能持续下去，因为它对新闻业有害，并导致了点击诱饵的头条新闻和虚假新闻，这些新闻将继续烧伤读者。 出版商通过诚信和独特的声音来建立与他人分享其世界观的忠诚度。 通过继续将所有新闻汇总到精选的供稿中，您可以永久解决一个正在使您的应用终止运行的问题-用户被锁定在负面的，强化的反馈循环中，该反馈循环扫描标题1分钟并关闭该应用。 通过使“面向您的频道”成为重点，您将鼓励用户搜索发布者对感兴趣主题的报道，并帮助发布者开发独特的内容以吸引他们的受众。 没有观众的发行商无法制作独特的内容，因此也就没有Apple News。 如果发布商的受众群体每次会话都具有多次浏览量，则他们可以向他们投放广告，并切实为广告商带来价值！ 我可以继续在这里…。
还有更多的东西，但这是Apple可以面对面的，重新关注发布商的收入和实际变化的方式！ 如果他们能够做到这一点-也许这就是鸡与蛋的情况-出版商便可以做出自己的改变来回应，以支持Apple News。 用户会不会使用该应用程序，因为它不是另一个汇总的主题供稿？ 不，他们想要质量，没有理由为什么不能在以发布者为中心的提要中发现主题。
尽最大努力，发布者：
出版商，如果您正在阅读本文，就不能等苹果公司了，这是您可以充分利用苹果新闻的方法：
- 发布独特的视频内容 -这是一个很大的问题，但是使用独特视频内容的发布者比那些将其文章联合到新闻上的发布者更具优势。 用户更喜欢在“新闻”中点击视频内容，这将使您在Feed中的内容与众不同。 应该竞相向新闻发布独特的视频，因为基于用户输入内容的汇总方式，最先这样做的人将增加获得思想份额并在应用中建立受众的可能性。 基于文本的新闻很重要，并且应该与视频一起出现，但是视频是挤满了您的Feed的主要差异因素。 视频还可以赚取更多的广告收入，并为以下目的腾出您的展示广告空间：
- 谨慎而有目的地地使用Apple News格式 -不要在一篇文章中迷失太多不同的ANF功能。 我已经在文章中看到了数量惊人的标记呕吐，并且文章的外观仅次于功能。 有目的地使用它意味着将文本，画廊和视频分成自己的文章，而不是将它们全部包含在其中。 苹果公司应该更加努力地工作，以使ANF真正变得很酷……我有一些想法。
- 建立画廊 -ANF的主要优势之一是图像画廊的本机滑动功能。 这是ANF的一大亮点，也是区分您的内容的另一种方式。 画廊可以包含标题，因此您可以通过图片讲故事，并为用户提供另一种体验
- 使用特定于上下文的标题 -吸引人的healine会吸引用户点击，但是使用包含上下文的标题（例如VIDEO或GALLERY）发布内容（无论是辅助还是全文），都会捕获正在扫描但尚未区分供稿中文章的另一种方法。 读者将不胜感激，并花更多时间在您的频道上阅读。
- 创造性地使用自家广告 -您不能依靠Apple News的建议来吸引用户浏览您内容的多个页面。 利用文章内广告空间来宣传其他内容，最好是独特的视频内容，并吸引那些没有阅读完文章的用户。 通过Scribd获利，我已经取得了很大的成功，并且我可以向您保证，有很多用户在获得建议之前就开始付费了。
苹果新闻很重要，我们需要它：
随着iOS 10的发布，谷歌和Facebook最近发布的大量“虚假新闻”以及记者和社论新闻出版商所面临的挑战，苹果有机会改变现状，为我们提供比我们想要的新闻更好的东西-他们可以为我们提供所需的新闻！
苹果新闻可能会更好，我相信我在这里概述的方式将产生积极的影响。 苹果公司对您的数据和隐私的尊重对用户和发布者都很重要-它可以帮助您在报道流行和不受欢迎的问题时恢复完整性-其他聚集者如是将垃圾浪费给读者，则其回应将只是审查制度。
我们需要Apple News才能成功，以便发布商可以在iOS上拥有公正的渠道。 我们需要苹果公司对发布的未来有一个真实的愿景，这个愿景可以解决确认偏差以及发布商的收入。 让读者掌控策展活动可能是放任自流的，并不能消除“假新闻”的影响，但可以使其成为一种选择，而不会影响其他人的声音。 此外，今天的“假新闻”可能是明天的真实故事。
