广告 – 第44页小小书 XXshu

一切都必须旋转到视频

图片：史蒂夫·斯诺德格拉斯一些人认为广告的重新包装和重新发布突出了许多发布商现在展示的“从视频到视频”的心态。逐渐将视频内容投放到供稿平台并吸引潜在的有利可图的视频广告的努力越来越被视为解决日益严峻的商业模式问题的潜在解决方案。奇怪的时机，这本《华尔街日报》关于发行商的文章只是将广告打包成视频（我不知道，如果您听到了，但是人们想要视频，而“人民”我的意思是“广告商”），这则费利克斯·萨蒙（Felix Salmon）在推特风暴中谈到了看起来像视频的内容奇怪的是，它放置在适当的位置。渴望视频，发布商将广告重新打包为内容随着在线发行商争相提供诸如Facebook和Twitter之类的需要视频的平台，一些发行商正在使用来自……的录像。 www.wsj.com 我真的有选择吗？

旋转者对新闻的攻击

通过讲述《 The Spinner》令人毛骨悚然的业务的故事，记者错过了他们自己的令人毛骨悚然的商业模式的故事。揭露那位小姐是Spinner的骇客。 Spinner *（带有星号，以下将加星号）是“一项服务，可让您通过控制某个人通常访问的网站上的内容来潜意识地影响特定的人。”这意味着您可以聘请The Spinner来操纵另一个人。它是这样的：您需要支付Spinner $ 29。例如，敦促朋友戒烟。（这是公司给出的最积极，最无辜的例子。）微调框为您提供了一个普通链接，然后您可以发短信给您的朋友。当那个朋友单击链接时，他们会得到一个跟踪cookie，它可以作为The Spinner的靶心，用10篇专门写给该朋友的不同文章来吸引他们。斯宾纳说：“他或她将“战略性地受到针对他或她的文章和媒体的轰炸”。具体来说，其中180件事。…

如何不在脑力激荡宾果游戏中展示您的想法

当我在2014年学习通讯委员会奖项学校时，一家全球创意机构的执行创意总监向我的班级讲述了他作为初级艺术总监在行业中的创意之旅的故事。他和他的撰稿人收到的第一份简报是当时的ECD发出的，指示非常简单， “我想在回家之前把这堵墙塞满想法。我将删除我不喜欢的想法，第二天您会来重复该过程。” 那天结束时，他说他从未想过他们为他们所做的工作感到自豪。然而，第二天，他们开始工作，发现每个想法都被打乱，撕裂并且粗心地扔在了地板上。所以他们又开始了。然后再次。然后再次。这个过程持续了将近两个星期，直到一个早晨，墙上留下一个想法，上面写着“做得好，这个想法将赢得奖项” 。确实如此，或者他说。关键是，我很早就了解到，没有创造力的公式。但是有些事情会增加您产生想法的可能性-好的想法。但是，正如我在2014年从我的ECD导师那里学到的，以及托德·亨利（Todd Henry）在他的《偶然的创意》一书中所探讨的那样，要明天取得成功，就必须从今天开始。而且，要想在一个瞬间注意到一个绝妙的主意，您必须从需要这个主意的那一刻起就开始上游。…

出版商指南：如何通过程序化获利来摆脱“蓝色星期一”？

在广告行业进入旺季之后，新年的头几周将带来程序化广告的明显放缓。它如何影响您的收入，您将如何处理？在年底取得巨大成功之后，第一季度的业绩一直是广告行业充满挑战的时期。电子商务消费量下降，在圣诞节购物狂潮之后，大品牌避免进行大型活动。随着媒体公司为2019年制定新预算，通常需要几周的时间才能使网站上的广告效果恢复到正常水平。首先-不要惊慌需求变化不仅影响获利的直接交易，而且影响公开拍卖收入。广告商方面的推动力和竞价降低，但圣诞节的售罄预订结束后，程序化广告资源也将增加。与第4季度相比，覆盖率和rCPM可能都较低-这是完全正常的情况。重新考虑底价或将其留给算法为使填充率保持在建议的最低50-60％的最低水平，降低底价是值得的，尤其是对于非优质库存而言。它应该确保覆盖面更大，并且尽管rCPM较低，但您将确保收入不会下降太多。不确定如何设定最优惠的价格？您可以将其留给算法。您可以与我联系以获取更多详细信息！实施新格式原生，下游还是快速粘性广告实施？ Q1非常适合您网站上的新实验。…

BOUQUET是三合会哲学的一次迭代

如果寻求普及的哲学不包含以下术语，则认为它是不完整的。这些内容背后的硬道理：一本宽恕雏菊。两个逻辑小麦。三个三合会的雪花莲。四将甜紫罗兰。五个原因五个点。六良心白屈菜。七个价值观的贤者。八意识野玫瑰。九心金Y草。十脑金斯。 11 思想地面常春藤。 12 现实玫瑰天使。 13…

请让我注意一下吗？

“自18世纪初期的第一批日报开始，就有广告或付费通知的形式，” Tim Wu在《注意商人：史诗般的争夺进入我们的头脑》的开头页中写道：但是新闻和广告之间的界线可能很模糊，因此很难确定第一个真正的广告。（在1871年，《纽约时报》将这种区别（至少用英语来区分）是在1652年英勇的诗歌《爱罗尼亚diagratulatoria》的发行公告上。）确实，最早的报纸“将广告视为新闻的一种……大概是因为它被认为对读者很有趣。”（12）随着商业化媒体从蛇油诈骗和国家赞助的宣传发展到如今的数字泛黄，Wu追踪了诸如抗菌药之类的营销信息的扩散，这些信息不仅殖民了我们公共生活的边缘和缝隙，而且改变了我们最私密的自我的DNA。一路走来，我们作为个人已从参与商品变成了积极参与者，出售个人资料和社交联系以获得最短暂的奖励，无论是微信的承诺还是随电子邮件检查而来的多巴胺冲击。 Wu在某种程度上精确地确定了这种突变的零位（即读者自己最初被概念化为商品的那一刻）。 1833年9月3日，印刷商本杰明·戴（Benjamin Day）发行了第一版《纽约太阳报》，这是一种大众可负担的报纸，与当时的豪华大版纸不同，该报纸通过直接广告筹集的资金来弥补印刷成本（还有部分）。（吴12）。正如吴所言 Day正在考虑的是与传统获利策略的突破：以高于生产成本的价格出售。相反，他将依赖于一个不同的但具有历史意义的商业模式：转售听众的注意力或广告。 Day的理解（比他之前的任何人都更加坚定，更加清晰）是，尽管他的读者可能认为自己是他的客户，但实际上他们是他的产品。…

中号的最后一个会记得关灯吗？

出埃及了。真实的发生。出版物大量散发。几个已经不见了。有些会消失。其他人仍在其他地方开设商店，并没有在Medium平台上发布太多（如果有的话）新内容。这不是FOMO。这更像是FOMOOGO：害怕迷失方向。为了清楚地说明这一点，已经离开/要离开的人没有干净的休息时间。锥子曾经是…… 锥子少傻。 medium.com …现在返回WordPress。锥子要求邻居借杯糖的日子已经过去了。当我长大的时候，妈妈看着… www.theawl.com…

数据专家出台了出版行业的新统计数据以及Google搜索和展示广告网络的一些基础知识

我一直在撰写新博客“ AdWords作者”，我正在尽力准备，撰写和发布文章，以帮助作者参与搜索引擎营销以及如何更好地利用它来宣传他们的书籍。我有几篇文章，包括这一篇。当Data Guy提供一些新的作者收入统计信息时，我总是很高兴。这是唯一的独立作者可以免费深入了解该行业的地方。不仅如此，数据还包括印度！在此处阅读此博客文章我知道对于许多作者来说，Facebook在宣传上帝，但在广告方面，Google却是风琴手。似乎有人对此感到恐惧，我对搜索和展示广告网络进行了基本介绍。我希望这是一个良好的开端。在这里查看此博客文章请访问我的 AdWords作者博客，我希望在那里帮助作者拥有并学习如何使用他们的数据来宣传这个词！喜欢你读的书吗？…

与Kaaren Whitney-Vernon谈论品牌内容

楼上的艾米楼上的艾米（Amy）是一部关于父母以及他们是谁和想要成为谁之间的鸿沟的喜剧。张爱美的生活是… www.youtube.com 几周前，我很高兴与Shaftesbury品牌娱乐高级副总裁Kaaren Whitney-Vernon交谈。她还是加拿大品牌内容营销协会分会会长。 Kaaren和她的团队负责由Kotex赞助的惊人的网络系列Carmilla。如果您想了解更多信息，请在此处查看《华尔街日报》的报道。今天，我们与加拿大沃尔玛和Interac合作谈论Shaftesbury的最新系列《 Upstairs Amy》。（任务）-您告诉AdWeek“该系列从一开始就建立在Walmart和Interac的品牌价值和属性上，”那么客户或脚本是先出现的呢？（KAAREN WHITNEY-VERNON）-绝对是第一位的。我们深入研究客户的研究以及围绕我们正在为其创建内容的目标市场的研究。对于Upstairs Amy，该品牌想要吸引千禧一代的妈妈，因此，我们了解到的年轻妈妈的第一件事是，如今，越来越多的年轻妈妈正在进入负担得起的公寓，而不是寻求郊区的生活方式。…

“太太。伯克！我以为你是戴尔！”

它成为一代人的口号。我们在一个年轻人追逐着沐浴美人的水下场景中淡出。当他们浮出水面时，他感到震惊和尴尬。 ”“ 伯克夫人，我以为你是戴尔！ ” 卡洛琳（Caroline）和戴尔·伯克（ Dale Burke）是从100对试听夫妇中挑选出来的，他们谈论葡萄坚果谷物如何使您看起来如此年轻，人们会很难区分母女俩。卡洛琳·伯克（Caroline Burke）在2003年写道：“在我们预定的面试那天，我的女儿戴尔（Dale）和我穿得一样，穿着我们的鞋子，耳环和手表。” ，我们非常确定我们至少有机会竞争这个广告。大量的访谈，问卷调查和照相会议之后，我们被告知我们是前十名球队之一。他们会在两周后致电。有一天，我当时六岁的儿子亚当（Adam）冲进后院，来到我在花园里工作的地方。 ‘妈妈！！’ 他喊道。…