确定在互联网上投放哪种尺寸的广告可能会造成混淆。 300 x 250、728 x 90、468 x 60…尺寸比放置重要吗？ 在移动领域这尤其困难，而且坦率地说，行业标准并未跟上人们消费内容（主要是移动内容）的方式。
因此，交互式广告局（IAB）希望根据广告客户的需求重新定义互联网广告的尺寸，以跨多个屏幕覆盖消费者。 IAB是由650个从事广告制作和投放的媒体和科技公司组成的贸易集团。 它有助于为行业设定最佳实践。
它发布了对“ IAB标准广告单元组合”的全面修订，以征询公众的意见，其中包括品牌不断增长的需求，即通过集成基于长宽比的灵活广告尺寸的广告单元，可以跨多个屏幕大规模吸引消费者。
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这些使创意可以适应各种屏幕尺寸和分辨率功能。 该产品组合在其所有展示广告，移动广告，视频广告和本机广告格式中均结合了LEAN原则，即轻量级，加密，受AdChoices支持以及非侵入性广告。 每个规范均基于HTML5技术，并由行业调查，用户研究和测试提供信息。
“当务之急是，我们必须创建新的事实上的标准，将用户体验，控制和跨设备行为放在首位，这一新产品组合将为您提供。 其灵活的广告单元将使广告素材可以缩放到不同大小，而不会丢失任何原始消息和影响。 此外，通过将LEAN的宗旨纳入产品组合，广告支持网站上的消费者体验将大大改善。 品牌一定会从中受益。” — IAB总裁兼首席执行官Randall Rothenberg 。
修订后的产品组合还引入了有关新内容体验的指南，例如虚拟现实和360度视频广告，以及使用表情符号，贴纸等的数字广告。
IAB技术和广告运营高级副总裁Alanna Gombert表示：“新产品组合反映了消费者通过网站，移动应用程序，通过社交媒体平台或其他方式享受数字娱乐的多种方式。” IAB技术实验室经理。 “除了提供美观，响应迅速的’消费者至上’广告体验，它还将新兴的广告格式带到了最前沿，从虚拟现实内容中的营销到使用表情符号来分享品牌信息。 总而言之，对IAB标准广告单元产品组合的这种重新思考将为营销人员，代理商和创意人员对数字技术有效地吸引和吸引受众的能力充满信心，为走向未来做好准备。”
公众意见征询期将持续到2016年11月28日。
