据《 连线 》杂志称，第一批横幅广告于1994年10月27日在Hotwired.com网站上发布。 这些广告宣传了沃尔沃，地中海俱乐部和其他十几家公司。 [1]广告客户第一次实际上可以知道有多少人看到了他们的消息，更重要的是，有多少人单击以获得更多信息。 从那时起，横幅广告成为网络广告的最流行形式。
但是随着时间的流逝，横幅广告的有效性开始遭受其设计中固有的许多缺陷的困扰。 这就是横幅广告在很大程度上取代了恐龙的原因。
为什么它们不利于观看者
- 就像传统的广播和电视广告本质上具有干扰性一样，它可以与您正在做的事情竞争来吸引您的注意力，横幅广告将这种令人讨厌的策略带到了一个新的高度。 许多横幅广告以艳丽，高对比度的颜色发布。 当设计师意识到闪烁的广告迫使人们专注于他们的信息时，他们提高了赌注。 但是，人们很快开始看到这样的广告不仅仅是中断。 他们认为它们是侵入性的，并开始无视它们，甚至讨厌它们的破坏性。 模态中断类型的广告-一种通过弹出窗口使整个屏幕变暗，通常要求您订阅某些内容的广告-可能被认为是当今不可忽视的横幅广告版本。
- 与闪烁的广告类似，2004年的研究发现，另外九个在线广告特征是被调查的605个用户最讨厌的。 [3]其中，尝试诱骗访问者点击的广告； 没有“关闭”按钮的广告； 掩盖您想看的内容的广告； 占据页面大部分…等的广告。 同样，这些都是错误的尝试，试图打断网站访问者。 一位对自动播放声音的广告感到恼火的用户对调查做出了如下答复：“如果有什么事比弹出窗口更糟糕，那就好了。 我讨厌这个广告。 不用说，那些策略使在线广告几乎一文不值。
- 许多横幅广告根本与网站访问者无关。 例如，寻求有关健康问题信息的访问者在汽车或打折机票的广告中没有任何价值。 因此，横幅广告的点击率已从最初的高点骤降至微观水平。
- 根据广告公司InfoLinks的说法，网站访问者已经完善了“横幅盲”。[7]他们阅读了网站的内容，但避免了广告。
- 整整50％的网络用户从不点击横幅广告和其他展示广告。 每月还有35％的用户点击五个或更少的广告。
- 只有2.8％的用户发现广告是相关的。
- 只有大约十二分之一（8％）的互联网用户占点击次数的85％。
- 横幅广告会降低对网站的访问速度。 广告服务公司（例如Advertising.com，AdBlade，BlogAds等）会在尝试加载时自动将广告插入页面。
- 所提供的所有横幅广告中只有大约一半是人眼可看见的，因为它们位于用户屏幕上查看区域的下方。 就像约翰·瓦纳梅克（John Wanamaker）的那句名言一样：“我花在广告上的钱浪费了一半； 麻烦是我不知道哪一半。”
- 标语广告未经允许就跟踪在线访问，从而侵犯了网站访问者的隐私。 [12]对广告间谍和跟踪的不满导致了诸如Privacy Badger之类的浏览器扩展的普及，后者阻止了广告收集用户的浏览信息。 [13]
- 2014年的一项研究表明，对于发布商而言，在线广告的成本可能高于其带来的收入。大多数广告为发布商带来的收益为每千次展示（CPM）0.10至0.80美元； 但是，研究估计，不良广告最终会使发布商付出高达1.53美元的CPM。 尽管广告可能会在短期内为发布商带来收益，但从长远来看，糟糕的广告最终会导致用户流失并损失资金。 [14]
为什么它们对广告商不利
- 横幅广告效果最常见的衡量标准是点击率（CTR）。 人们点击了1994年AT＆T发布的第一个横幅广告，大约有44％的时间。 [2]广告吸引了那些点击了世界各地的艺术博物馆参观者，表明AT＆T是一家可以通过互联网“远距离”运送人们的公司，就像他们使用一个世纪前的长途电话一样网络。 但是，多年来，点击率直线下降。
- 仅仅十年后，2004年的一项研究发现，平均点击率下降了十分之一，仅为0.44％。 [4]再过十年，到了2014年，CTR已下降到0.07％至0.1％之间，具体取决于所宣传的产品或服务。 [5]正如Ben Norton指出的那样：“与点击横幅广告相比，您更有可能幸免于飞机失事。”
- 出于多种原因，内容营销正在接管网络，并且比横幅广告更有效。 仅举几例……
- 内容营销致力于回答问题并为潜在客户提供帮助。 每个人都知道横幅广告的唯一目的是卖东西。
- 内容营销本质上不是中断的。 潜在客户通过搜索，选择加入的电子邮件活动和其他方法找到内容。 内容营销旨在帮助潜在客户，而不是向潜在客户出售。
- 根据DemandMetric.com的营销专家所说，内容营销产生的潜在客户是传统营销技术的三倍。 [6]
广告拦截的兴起
所有这些因素导致大多数网络浏览器都可以使用广受欢迎的广告拦截插件。 AdBlock和AdBlock Plus可广泛用于Chrome，Firefox，Opera和其他浏览器。 苹果已经为其Safari浏览器批准了插件。 广告拦截器适用于PC，Mac，手机和平板电脑。
所有这些插件都充当万维网和浏览器之间的防火墙。 一个大型的开源社区已经建立并持续管理广告服务公司的数据库，因此可以阻止发送的广告，而不是在屏幕上显示。
屏蔽广告无疑会为用户带来更愉快的体验。 例如，在Facebook上，广告拦截器可以消除整列分散注意力的广告。 但是对于习惯于通过展示广告来赚钱的网站运营商和其他发布商而言，广告拦截器对其收入产生了重大影响。 根据Adobe和PageFair的报告[10]，2015年广告拦截者损失了218亿美元。
在美国大约有16％的用户屏蔽广告（每月活跃用户约为4500万），广告行业受到了极大的打击。 不仅在美国，在欧盟，希腊拥有最多的广告拦截用户，而去年英国的广告封锁增长了82％。 欧洲的广告拦截用户增加了35％，达到约7700万用户。 [10]
建立事实上的非营利性组织互联网广告局的互联网广告局正在努力打击广告屏蔽。 各种网站（其中最著名的网站是Forbes.com）会检测广告拦截插件，并在关闭广告拦截器之前阻止用户进入该网站。 对于采用该策略的网站，使用广告拦截器会限制用户可以访问的内容。
毫无疑问，由于广告被封锁，广告商，发行商和网站所有者将面临收入下降的争论。 另一方面，人们会争论[11]，广告拦截带来的不仅仅是消除广告的满足感； 实际上，它可能会鼓励广告界停止制作烦人，烦人和干扰性的广告，并找到一种更好的方式来推广其产品和服务。
KPCB报告了有关台式机和移动浏览器上的广告拦截的最新统计信息。 台式机用户超过2.2亿（同比增长16％）和移动用户超过4.2亿（同比增长94％）阻止广告：
更好的选择
在上面的段落中，我们注意到了一些将内容营销与横幅广告区分开的事实。 内容营销正在复苏，因为它依赖于帮助潜在客户，而不是向他们出售。 随着时间的流逝，乐于助人会建立尊重和忠诚度，因此理论如此。
就像内容营销将更温和的方法带到网络上一样，小额支付提供了一种实用，简单的替代横幅广告的方式。 小额付款使您可以为优质内容收取少量费用（低至25美分），以使用户感到顺畅无忧。 小额付款可以直接替代您因广告屏蔽而损失的广告收入。
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资料来源：
- http://www.wired.com/2010/10/1027hotwired-banner-ads/
- https://hbr.org/2013/02/stop-selling-ads-and-do-someth/
- https://www.nngroup.com/articles/most-hated-advertising-techniques/
- https://core.ac.uk/download/files/58/90170.pdf
- http://moosylvania.com/blog/anyone-give-st-banner-ads/
- https://www.demandmetric.com/content/content-marketing-infographic
- http://www.infolinks.com/blog/infographic/the-banner-blindness-infographic/
- https://contently.com/strategist/2015/09/04/13-stats-that-should-terrify-cmos/
- http://blog.hubspot.com/marketing/horrifying-display-advertising-stats#sm.00000h4nbyyv4yferunuvba1otlxg
- https://downloads.pagefair.com/wp-content/uploads/2016/05/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf
- https://adblockplus.org/blog/the-devastating-effects-of-ad-blocking
- http://www.digitaltrends.com/computing/how-do-advertisers-track-you-online-we-found-out/
- https://www.eff.org/privacybadger
- http://journals.ama.org/doi/abs/10.1509/jmr.13.0439
