我最初的反应是绕过书籍，从互联网上学习。 营销和广告的新手应该从博客开始，并研究那些通过网络和播客对营销进行演讲和写作的人。
互联网和播客中的教义都是一份礼物。 它们是自由和超亲戚学习的来源。 利用这种学习的优势，永远不要停止将它们用作资源。
一旦掌握了基础知识，就可以阅读书籍。
书籍深入探讨了推动消费者行为的心理特征。 我最喜欢的营销书籍是经典著作，因为广告巨无霸的教less是永恒的。
营销和广告的现代技术-每个营销片都应被视为广告，而不管它是利用赚钱的还是付费的媒体-改变如此之快，以至于有关这些主题的书籍在出版之前就已经过时了。
我有两本书的建议：
《奥美广告论》是由大卫·奥格维（David Ogilvy）撰写的经典广告和营销书，也被称为麦迪逊大街之王。 他关于利用研究来确定消费者如何以及为什么与广告互动以及使用广告的观点是最前沿的，并且在今天仍然非常重要。
他举例说，大多数人甚至看不到广告的图像甚至都看不到广告的标题（任何营销片都应视为广告），只有10％的人可以阅读广告的内容广告。
因此，图像和标题必须正确。 在本书中，他在印刷，电视，广播和直接营销方面提出了无数这样的观点。
第二本书是约翰·奥图尔（John O’Toole）撰写的《广告问题》。 这本绝版书是在O’Toole在该行业工作29年后于1981年出版的。 广播电视是一种新兴的媒体，互联网尚未发明。
但是他预见到消费者可以通过电视将信号发送回广告商的一天，以表明他们想要该产品。 他认为也许他们甚至会以某种方式使用“个人计算机”来做到这一点。 他是多么正确。
《广告麻烦》最大的收获就是他创造了制造商，广告商和消费者之间的“隐性合同”。 隐式合同是一种理解，即消费者可以免费观看节目（他们追求的东西），但是通过忍受商业广告（他们追求的东西旁边或之间的东西）来付出时间和精力。
在他的时代，隐性合同统治着媒体，他告诫说，这是一个脆弱的协议，喧嚣或无聊的广告商必须小心不要破坏。
该隐式合同正在使用O’Toole时代无法使用的技术进行现代测试。
诸如在HBO，Netflix甚至在线报纸上为内容付费的概念都通过完全消除隐性合同来承认其存在。
