广告欺诈入门小小书 XXshu

Google在2016年阻止了17亿个“不良广告”，但这可能只是广告欺诈海洋中的一滴水。

据Adage报道，在线广告每花费3美元，欺诈者的口袋里就会得到1美元。

广告欺诈是广告技术行业的生存风险。程序化广告的开放生态系统允许任何规模的广告商和发布商参与其中，但同时也允许不良行为者参与进来，从而污染整个行业的质量。

投资并获得任何回报都不是营销人员的梦想。但这是现实，解决问题的最佳方法是结识敌人。

点击农场

点击农场可能是最没有创造力的方法。

基本上，他们是一大批低薪工人，其工作是点击广告。

关注分析是发现这种欺诈的最简单方法。如果您发现许多突然来自发展中国家（例如印度或孟加拉国）的点击，则可能有问题。

隐藏广告

隐藏广告是另一种常见的广告欺诈方法。

在同一个广告位中放置多个广告称为“ 广告堆叠 ”。这样，仅看到顶部广告，但广告商在不知不觉中为所有广告付费。

“像素填充”是一种将广告填充到单个像素的做法。实际用户会触发展示，尽管他们实际上从未看到过任何广告，因为不可能发现单个像素。

广告注入

有时，广告会在发布商不知情的情况下出现在网站上。这些广告可以替换付费广告，也可以只显示在原本不会显示广告的网站上。

这称为广告注入，它是通过浏览器扩展程序或广告软件插件完成的。这样一来，付费广告就会被其他广告所取代，从而损害广告商和发布商。

饼干馅

另一种从人流中赚钱的方法是通过饼干馅。

在用户不知情的情况下将多个cookie附加到用户的做法。

如果此类用户以后进行转换，则欺诈者将获得报酬。这意味着真正为该转换做出贡献的会员永远不会获得补偿。

域欺骗

域名欺骗是一种通过在低调网站上虚假地将其展示为高级网站来销售广告资源的做法。

广告客户认为他们的广告是在可信赖的网站上投放的，但最终却往往会投放在可疑的地方。

这伤害了广告商，因为他们的报价可能会紧接在不需要的内容旁边。这也伤害了发行商，因为他们本应赚的钱最终落在了骗子的腰上。

解决广告欺诈可能是一项艰巨的任务，但出版商可以从Purch的书中吸取教训。对于第一道防线，Purch的站点使用ShieldSquare。如果技术人员怀疑某个机器人正在访问该页面，则用户必须填写验证码以证明他们是人类。

如果流量通过了第一个测试，则Purch会使用集成广告科学（IAS）再次对其进行过滤。 Purch在其专有的服务器端标头竞标解决方案RAMP中集成了IAS，这意味着只有在IAS确定流量合法后，它才发出广告请求。

10月初，普奇（Purch）添加了第三层防御工事：实时漫游器检测。它集成了另一个（未命名的）合作伙伴，以捕获通过前两个过滤器的机器人。该伙伴将寻找非人类的浏览模式。广告在页面上投放后，Purch将与另一组供应商合作以筛选恶意软件和广告质量。

业界一直在加强对广告欺诈的防御，但欺诈者一直在寻找避免它们的新方法。

但是，有几件事可以帮助您最大程度地减少欺诈并提高广告系列的有效性：

发布商可以仅将广告收入来源限制在Google和Amazon等最热门的广告网络上。您知道，如果早上某个服务出现问题，他们会提供24小时的支持，而在第一名。
他们可以为广告点击设定较高的价格下限-诈骗者的收入并不高，他们通常通过花费每次点击0.02美元的订单来购买尽可能多的广告展示，从而赚钱。提高价格底线可以大大减少恶意的廉价滑冰者的数目，这些滑冰者有数百美元的损失。
发布商可以考虑通过直接销售或私有市场直接将所有广告资源出售给广告商。
漫游是夜间活动：大多数人类Web用户倾向于在夜间入睡，但White Ops发现漫游器百分比在晚上11点至凌晨5点之间达到峰值，因此发布者必须密切监视并特别注意夜间运行的广告。
购买可靠的反欺诈工具。跟踪转化并使用第三方技术（例如comScore，DoubleVerify，Moat等）来识别漫游器，并确保您不（重新）定位它们。
将可疑发布者列入黑名单，并定期更新该列表。
请注意需要人工干预的指标，例如查询，转化或购买。

数字广告是一种零和游戏。欺诈者占据了广告预算的很大一部分。他们正在从合法发行商那里窃取份额，这些发行商在做真实的工作并产生了实际的支出。

广告欺诈浪费了太多的时间和金钱。您越了解广告欺诈及其对您造成伤害的不同方式，您就可以做得更好。确保您知道可以做什么来阻止它。