在广告行业及其他行业制造恶作剧！
那么，我们在这里制造什么恶作剧，戴夫？
在这里，我们有一本有趣的小书，与本系列的规范略有不同。 与其说是个人成长，业务，销售等等，不如说是从广告行业的一个人的经验中汲取的，这当然是相关的。
Dave Trott是一位创意总监，撰稿人和作家。 他在纽约的普拉特学院 （ Pratt Institute）学习广告专业，然后成立了Gold Greenlees Trott ， Bainsfair Sharkey Trott和Walsh Trott Chick Smith 。 因此，他在英国（出生于埃塞克斯）和整个池塘都有一定的血统书。 这本书探究了他40多年职业生涯的一些亮点。
它具有许多故事，思想和参考，并且以易于阅读的方式隔开。 哦，那里也有一些奥尔金！
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- Zakk评论了以Lutzke，Boden和Newman为主题的2016年即将来临的夏季恐怖之旅。
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- “警察战争”感恩节归来
这出现在我的清单上是因为它是幽默写作的一本好参考书。 我没有在任何“必读”中看到它，但是肯定所有非常有价值的内容……
[关于创造力，特别是教育系统，请参阅 我根据著名的TED演讲所做的 一篇 旧文章 ！]
书中一些调皮的话，以及我的创造性思维…
要注意，我们需要做一些不同的事情。 要与众不同，我们需要打破规则。 为了摆脱违反规则，我们需要变得聪明。
如果我们想被人们看到（无论以何种容量），并且可能在有意义的线条之外着色，我们就必须将其混合起来。 广告中的真实，商业中的真实。 仍然可以通过专业和友善的方式来完成，但是必须有一些区别您。
Castlemaine啤酒的竞选活动，“澳大利亚不会为其他任何啤酒提供XXXX”。 法国联系英国的海报运动：FCUK FASHION和FCUK ADVERTISING。
几年以来，有几项厚脸皮的广告活动已经过去。 澳洲人“不会不在乎”其他使用了Castlemaine 4X品牌的啤酒。 FCUK只是需要一点点麻烦，并从几个角度提出重点。
我似乎回想起我上大学时（不在书中），FCUK要么必须更改它，要么确保在字母之间有句号/句号，以便清楚地说，这是公司的缩写，即。 FCUK（法语连接英国）。 因此，“ FCUK广告”。 效果不尽相同，但是乞求宽恕而不是征求许可的一个很好的例子。
Tammy Wynette去世时，Sun的头条新闻《 COUNTRY STAR TAMMY：已逝》。
另一个来自英国低层小报《太阳报》 。 显然是Tammy的著名歌曲DIVORCE的剧本 。 太阳太早了，太早了…
那首歌虽然总是使我想起比利·康诺利的模仿。 哦，看，他在这！ （对不起，谭）
正如Dawn French所说：“如果有趣，那还不错。 如果味道不好，那就不好笑了。”
有精美的艺术品和微妙的平衡。 关键是，如果有点过时，需要很有趣，我想您需要了解您的听众（和自我）。
黎明法语是一种喜剧演员，通常很受好评。 我刚刚读了一篇文章，她因为不是城市人而从伦敦搬到了伦敦的康沃尔郡，并与喜剧演员詹妮弗·桑德斯（Jennifer Saunders）安排了一次巡回演出，以支付财产的翻新费用。
它让我想起了列侬和麦卡特尼在那天开始写热门歌曲时互相说的话- 我们来写个游泳池！
法国人还嫁给了兰尼·亨利。 我想这一切都让人有些疲倦……
只有我同意那样，才似乎是事实。
质疑一切。 都是建议 。
创造力不是一门特殊的学科。 您所做的一切都是原创和意外的品质。
可能是任何东西。 当人们说自己没有创造力，而他们只是在做自己的工作时没有意识到创造力，以及下面冒出的，需要吸引的其他东西时，这很有趣。
合并是创造力的另一种说法。
将两套或多套信息，文本，想法等合并为一个。 这正在我们周围以及您日常生活的一部分中发生。
每个购买决定都是“欲望”和“许可”的结合。
您有购买欲望。 然后，您需要让自己继续前进。 您需要同时执行这两项操作。 广告的元素是解决这些确切的问题，增强这种欲望并帮助您证明其合理性。
“英国和德国决赛”
一些英国人的幽默和乐观。 上面是第二次世界大战期间一家报纸销售商的标语牌……美国尚未加入，欧洲其他国家陷于瘫痪。
显然是维多利亚人发明了这个概念。
咒骂的概念。 很有意思。 以前存在过一些单词，但没有一个概念可以认为这些单词可能在维多利亚时代之前就不适合使用。 研究一下，这与路标和它们的昵称的出现有关（或在评论中告诉我，我会详细说明）。
图片不一定总值一千个字，但看东西往往比听照片更强调。
在广告以及其他地方，眼见为实。
可见性不是正确的。 这很有趣。
我们倾向于记住极端，而中间并不多。 因此，非常好和非常坏同样令人难忘，而出色的广告也将发挥作用。 就像那句古老的谚语一样- 没有不好的宣传。 它仍然是公开的 （那里有某个总裁是这个游戏的大师）并被人们看到，而在中间徘徊则使您不被注意。
我们似乎无法判断自己的优点，我们需要有人告诉我们。
我们被告知什么是好的和坏的，然后继续。 当我们被告知并看到其他人这样说时，一件艺术品就变得很有价值。 同一件艺术品可能是一件垃圾物品，但当有人“知道”将它放在画廊中，而其他人开始观看并“夸大”它的美德时，它就会成为重要的事物。
在新加坡，他们表现出这种群体行为。 它叫做“起亚秀”。 宽松地翻译为“害怕被排斥”。
OL’FOMO。 为了安全起见，必须待在人群中！ 进化论是公平的，但是在现代却以有趣的方式表现出来。 尽管这很有意义，但是您想检查一下其他所有人在看什么…
乔治·路易斯的书“广告的艺术”
关于广告的书。 作者的首选。
Al Ries和Jack Trout的“定位：为您的心灵而战”。
特洛特关于该主题的另一本推荐书。
如果您没有不同，就没有身份。 你只是一种商品。
究竟。 我们需要在商业世界中了解的内容。 您或您的公司提供其他公司不提供的东西？ 那我们为什么要付钱给你呢？
麦克拉伦（Maclaren）理解人们购买产品的用途是什么。 但是他们购买品牌的原因在于他们对他们的评价。
“人们不买你做的事，他们买你为什么要做的事” 〜Simon Sinek
思维的运作方式称为“格式塔”
头脑是一个制图机器，将各种信息组合在一起，因为在任何给定时间都太多了。 这使我们高效，并使我们能够运转。 请查看Chimp Paradox BookBabble，以获取更多有关“猴子”思想以及大脑不同部分所发挥的功能的信息。
头脑是造版机器。
必须对所有内容进行批处理，这样我们才能操作而不会不知所措。 这当然是有用的（否则我们会发疯），但是当我们装箱和解散东西时，这也不利于我们。
奥威尔在动物农场嘲讽了这一点。 ‘四脚好。 两条腿不好
宣传=过于简化
梵高一生被视为傻瓜，死于贫民
文森特 除了整个耳朵，他没有那么好（可能解释了耳朵的情况）。 他一生中从未出售过任何画作，被认为是贫穷的。 死后，他成为艺术界最著名，最有影响力的人物之一。 去搞清楚。
所以我没有让他写我的议程。
玩自己的游戏。
如佛陀所说：“行事，不要反应。”
保持冷静。 保持理性。 在刺激和反应之间留出空间。
如果没有人实现，那它就不会发生。
有时需要创建情况。 特洛特（Trott）认为没有办法进入纽约的艺术学校，但他的姐姐有其他想法，并使其实现了。
当您让甚至不存在的东西控制住您的生活时。 看到我们不生活在现实中。 我们生活在对现实的诠释中。 这就是阻止我们的原因。
滚开 没有人像您想的那样真正关心您。 他们可能正忙着做同样的事情。
“吱吱作响的车轮吸油。”
您需要发出声音才能得到想要的东西。 广告对于害羞的人来说是没有地方的，这是纽约人在那儿时使用的一种表达方式。 吱吱声不一定意味着不需要任何油脂？
广告就是这样运作的。 这就是为什么优质广告在纽约开始的原因。
大举或被动。 （我不知道我从哪儿买来的，但是押韵）
“当您仅有的工具是锤子时，每个问题开始看起来像钉子。”
使所有内容都适合同一框。 您需要一个完整的工具箱并适应当前的情况。
我了解到永远不要冒险杀死您。 但是我也了解到：没有风险，没有回报。
计算风险和冒险是个好主意。 太多可能是一件坏事。 错误太多了。
如果这是正确的事情，我们必须能够解释它。 如果我们无法解释它，那也许不是正确的选择。
保持简单，并能像孩子一样对它进行解释。 根据需要进行优化。
2,000多年前，德cri克利特（Democritus）说：“头脑不是要装满的船，而是要点燃的火。”
给人力量。 给他们他们需要的东西，以使他们自己发光。 教他们钓鱼。
“简单是天才”
布赖恩·克拉夫，比尔·伯恩巴赫和罗恩·格林伍德（作者的三个英雄）都这样说。 保持简单是常见的建议，但不常见。
认为它是牡蛎。 您从一块沙粒开始，然后在其周围筑起一颗珍珠。 人们买珍珠，他们不买砂砾。 但是没有沙粒，没有珍珠。
坚韧
正如比尔·伯恩巴赫（Bill Bernbach）所说：“硬卖出不一定能消除软卖出。 但是在广告中，就像在生活中一样，精力充沛总是会取代被动。”
让人们兴奋。 热情必胜。
巴勃罗·卡萨尔斯（Pablo Casals）。 “每时每刻都是一种新的独特体验，永远不会再出现。 那我们教我们的孩子们什么呢？ 那两个加两个等于四个，巴黎就是法国的首都。”
是的，他们需要继续前进。
有一个真正的禅宗故事发生在两百年前的日本。 两位主要的禅宗大师聚在一起辩论他们不同的教学风格时，下着雨。 第一位禅师坐在茶座上。 第二个主人进入并坐在他对面。 第一位大师说： “您把雨伞放在鞋的哪一侧？”第二位大师停了下来，意识到他不知道。 他立即放弃成为大师，成为第一位禅宗大师的学生。 通过不知道那么简单，他意识到自己一直在思考这场辩论，而不是活着。
因为它总是值得一两个禅宗故事。
我想这就是真正的创造力。 能源。
都是能量。
看，我们认为我们的思想解释了现实。 但是实际上我们的思想创造了现实。
这是一个协作过程。 和知觉。
这句话引述了一个不寻常的故事，该故事讲述了一位游客在纽约被抢劫，这表明我们的期望能多么疯狂地塑造事件。
在你的托德上
对于此表达式的起源有两种解释（意味着单独做某事）。 一种理论认为，这是俗套的y语，以一个叫Tod Sloan的人的名字命名，他也喜欢一个人呆着。 特洛特说，这实际上是从伊丽莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）开始的，与她以迈克·托德（Mike Todd）的名义结婚的好莱坞制片人有关。
有一个著名的古老禅宗故事，讲述了两个和尚在河边漫步的故事。 一个女人站在那儿哭。 大和尚问问题出在哪里。 她说：“我需要过河，但如果这样做，我会毁了我的和服。”年长的和尚说：“向后跳。”然后他把她抱过去，放倒了她。 小和尚很生气，两个和尚静静地走了几个小时。 他整天向内怒吼，直到日落时他再也受不了了。 他转向年长的和尚，说：“您违反了规定，说我们不应该与女人有任何关系。”年长的和尚说：“我把她留在河里，您还在怀抱她。 ”“所以我认为事情是对的，您可能是对的，但是花了什么呢？
回到禅宗故事。 这是个long不休的说法，不要随身携带旧行李。 这些东西都很好，但是您看不到的是全部。 我想这是我们要弄清楚的……
您没有时间将自己的生活放慢到可以让所有人都认可您所做工作的速度。 做到这一点，继续下一步。
争取批准可能是一个巨大的进步。
我学会了忘记细节，只看全局。 我还不抱那个女人。 我把她留在河边。
这是指与前同事的纠纷。 这个家伙（也许是在不知不觉中）“偷走”了作者的想法，但Trott认为他从这个家伙那里得到了更多回报，因为如果没有他，他甚至都不会认出这些想法。 付出和付出都参与其中，您必须冒无法获得所生产产品信誉的风险。 无论如何，您最终可能会得到更多。 业力将尽其所能，但是会间接地影响这一过程。
关键是，他没有关注情况，而是看到了更大的前景。
“请大声喊出单词的颜色，而不是单词本身。”
这是一个有趣的练习，指出了左脑比右脑的力量。 让我们看看发生了什么…
在每种情况下，每个人都喊出这个词，而不是印刷出来的颜色。
正如“黄色”一词在绿卡上一样。 听众说这张卡是黄色的。 事实证明，您的大脑会大声朗读单词，而蒸汽压路机恰好在您的眼睛实际看到的颜色上方。
“客户知道他想要什么。 该机构知道他的需求。 会计人员的工作是让客户想要他所需要的东西。”
客户关系的复杂性。 他们想要的东西和他们需要的东西可能有所不同，因此想出一种使他们到达那里的方法。 不要试图将马带入水中-要使其口渴 。
世卫组织应购买它。 他们为什么要购买它。 他们应该买什么而不是。
在任何业务或工作中问自己的好问题。
这证明您需要创造性的推销才能赢得帐户。 但是您并不总是需要创造性的工作
营销胜于现实。 不幸。
埃伦·麦克阿瑟
水手和她的决心水平。
杰克·查尔顿
足球（足球）球员和经理。 有一个叫鲍比（Bobby）的哥哥，他更加出名和受人尊敬（他们曾效力于66届英格兰世界杯冠军球队）。 杰克成功地成功管理了爱尔兰共和国。
杰克是一个实用主义者，做了必要的事情。 边缘周围有点粗糙。 他知道自己是失败者，而不是最有才华的人，所以他做了他需要做的事情。 并充分利用了他的所有礼物。 虽然不是每个人的口味或认可…
《大杰克》中有关创造力的三课。 不要相信任何人为您做您的想法。 不要接受摘要不能更改。 永远相信你是失败者。
一些杰基·查尔顿的智慧！
Kinnock来自威尔士的一个贫穷家庭。 当你贫穷时，最重要的是生存。
托尼·本恩（Tony Benn）在豪华圈中长大，生存甚至都不是问题。 因此，因为生存得到了保证，所以原则成为最重要的事情。
前劳工议员。 他们的成长经历以及如何影响他们的价值观和政治。
您是否尝试通过向客户提供您想要的东西来赢得新业务？ 还是即使您知道他不想要他，也给他正确的答案？
困境。 这可以适用于所有生活。 讨好人群或做对的事？
坚如磐石的逻辑是：呆在原地不动。 水的逻辑是：尝试一切，看看结果如何。
正如李小龙（Bruce Lee）所说的- 成为我的朋友 water
干杯Dave！ 还有其他恶作剧吗？
特洛特在引言中说- 我读过的书有两个要求：我必须学习一些东西，或者我必须得到娱乐 。
好吧，我从这本书中得到了相当多的东西，这也提醒了您阅读或写作的其他内容。
这部分是Trott的自传，一部分是短篇小说，一部分是使用方法建议，每个条目主要来自他的博客，并以书本形式出现。 从那以后，他又写了两本书，叫做《 掠夺性思考》和《 一加一等于三》 。
他还说，我们可以在任何地方找到创造力，无论在哪里发现我们都可以从中学习。 绝对真实。 许多人说他们没有创造力，但这是胡扯。 当然，有各种各样的创造力，但是当你还是个孩子的时候，你就有很多创造力，然后它就被击败了（肯·罗宾逊有话要说！）。 它仍然存在，尽管可能与下一个家伙或女孩略有不同。
无论哪种方式，如果您正在寻找略有不同的书，请尝试一下，因为您可能会学到一些东西和/或获得一点娱乐。
现在开始创建！ （恶作剧；）
〜亚当
FortressFree.com 创意总监兼撰稿人
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