广告 – 第17页小小书 XXshu

每个有利可图的内容营销人员必须掌握的5种技能

图片由rawpixel在Unsplash上拍摄 “每个客户每月赚取1,000美元或更多，就能制作出出色的内容。” 您的教练保证会取得成功。但是您在这里仍在努力寻找第一个BIG客户。她实际上没有告诉您该怎么做。当然，您参加了一些在线课程。接受了一些小教练，这花了您一大笔钱。您已经掌握了一些基本说明，并推开了门。真相？您对自己的能力缺乏信心。您不知道如何编写令人难以置信的内容。影响您的读者的内容。您需要找到或重新获得焦点。您如何使成为一名成功的内容营销者的梦想成为现实？您现在缺少什么技能？真相？盈利没有秘密。生产与人联系的材料。…

发布内容与交付内容

广告不在乎是谁制作内容的，他们只是想与提供内容的人相处，不幸的是，对于内容创作者而言，在互联网历史上到目前为止，鲜为人知。报纸已经失去了作为Google和Facebook内容传递者的角色，随之而来的是广告收入。这是另一篇文章，指出广告费用已经从发布商转移到了聚合商。这已经是众所周知的原因了。关键是有一个原因，我认为这既重要又被低估了，就是这样：内容内外的广告效果不佳，而内容列表中的广告却表现良好。无论是由第三方（例如搜索，社交，个人策展人）还是其创建者（例如发布者的网站，应用，提要和新闻通讯）提供的，文章列表都是放置广告的好地方，因为：1 ）广告，只是列表中的另一项，是该格式的原生内容； 2）观众相信列表包含有趣的东西，广告和所有内容；和3）他们来到列表中单击内容。与列表相反，单独的文章不是放置广告的好地方，因为：1）非本地格式会导致从故事切换到广告的精神成本； 2）必须通过烦恼来吸引注意力，这需要权衡品牌； 3）读者来阅读文章，而不是点击事物。用这种（已经很烦人的）广告赚钱的唯一方法是数量巨大，这比数量更注重质量，并且取决于算法在分发平台上的作用。这不是可持续业务的良好基础。 Google的公开数据很好地说明了广告格式中的效果差异。自2004年（几乎相同）以来，相对于整个互联网，搜索广告（列表中的本地广告）的收入开始下降，而内容内外的展示广告的增长却很差：…

撰写过的5本最佳营销书籍

涉及营销主题的书籍过多，有时似乎不胜枚举。大多数人不知道从哪里开始，这个话题有时可能太宽泛，以至于几乎没有空间可以满足您的所有需求。我已经阅读了几乎所有可以想象到的营销书籍，并且随着新书籍的出版而继续阅读，但是有5本书对我来说确实很突出，并且经受了时间的考验。以下是那些5。＃1 广告人的自白这是我对奥美的第一次介绍，它的确塑造了我与市场营销代理进行很多事情的方式。他是最早关注数据的代理商之一，经常做类似拆分测试杂志广告来发现趋势的事情。他有统计数据可以备份他所做的几乎所有事情。很多人推荐他的另一本书《广告奥美》，但在这里更好地介绍了大部分相同的观点（尽管没有太多图片）。 “我们钦佩努力工作，客观和彻底的人。我们讨厌办公室的政客，粗暴的人，恶霸和浮夸的驴子。我们讨厌冷酷无情。我们的阶梯向所有人开放。在提拔人们担任高级职务时，我们的品格和其他任何因素一样，都会对我们产生影响。” —大卫·奥格维＃2。…

如何弥补出版收入流失

我们将从这张图开始：这是指向Google趋势搜索的链接。它显示了“不跟踪”或“广告屏蔽”方面几乎没有注意到的两件事：广告屏蔽已经存在了很长时间直到2012-13年度对“不要追踪”的兴趣上升和下降之前，对广告屏蔽的兴趣才开始兴起，这表明存在某种相关性。在那个时间范围内发生了什么？大型媒体开始关注实际进行了多少跟踪。迄今为止，最好的研究和报道是由茱莉亚·安格温（Julia Angwin）领导的记者团队完成的，他们在《华尔街日报》（ The Wall Street Journal ）上制作了《他们所知道的》系列。该系列节目的运行时间为2010年夏天至2012年中。第一篇名为《网络的金矿：您的秘密》，副标题为《杂志》的一项调查发现，互联网上发展最快的企业之一就是监视消费者的企业。系列第一…

Трипричинынеуводитьчитателяссайтапаблишера

тотакоекликаутипочемуоннеработает 82％изтоп-50новостныхсайтовСШАиспользуютнативнуюрекламу，котораяведётнадругиесайты。 Тоесть，4月5日前рекламныхтизеровнановостномсайтепереведутпользователянадругуюплощадку。 СитуациясвязанасиспользованиемтехнологийRTB：издателипродаютместадлянативнойрекламыпрактическивслепую，немогутрегулироватьэтотпроцессиневыбираютрекламодателейиконтент。 Аможетбыть，рекламодательипаблишернесмоглидоговоритьсяометрикахилиразмещениениекнопии Витогечитателькликаетнанативныйтизерипопадаетнадругуюплощадку。 Разобрались，чтовэтомплохого，ипочемуконтентлучшепубликоватьнаплощадкеиздателя。 1.Этораздражает Почему。 Когдапользователькликаетпонативномуобъявлению，оножидает，чтоостанетсянаэтоожесайтеит的照片。 Переходнадреедениниданиданинео Пользовательзакрываетокноедвалинеинстинктивно。 Начтовлияет。 Низкоекачествосайтов，накоторыеведутссылки，—олнанаизосновныхпричинбольшогоколичестваотказов。 Большинстворекламодателейнемогутпохвастатьвеликолепнымдизайном：посадочныестраницычастоделаютсянаспех，пестрятмножествомобъявленийиливовсеявляютсяанонимнымиидажевредоносными。 Какизменить。本能утверждают，чтоконтент，которыйразмещённасайтепаблишера，работаетвдвоеэффектинне Ихсловамможнодоверять：опыт本能внативнойрекламеизмеряетсямиллиардамипоказов。…

不道德的副本（不要胆小）

最初发布在VeryGoodCopy 我的祖母索非亚（Sofia）是抚养我的女人，在我19岁时就去世了。癌症。她在医院的重症监护室去世，躺在自动滑动玻璃门后的无菌室内的机械床上。她离开的那天，我和爸爸妈妈以及呼吸管在那里。我的祖母是她的外壳。 www.VeryGoodCopy.com 和她在一起的最后时刻是我一生中最痛苦的时刻。我记得那种绝对的悲伤，那种悲伤。我还记得当时在想，我会尽一切努力使她变得更好。这就是制作这则广告的原因，我看到它在整个芝加哥都贴满了，真他妈的令人作呕：我讨厌这个“广告”后面的“文案”。因为他是一个骗子，是一个绝望的庸医。塞思·戈丁（Seth Godin）提出了另一种方式： “编造一个故事，诱使人们做出他们长期感到后悔的短期决策，这是最糟糕的营销犯罪。…

一种度量标准的在线发布者不见了

提供给发布者用于内容性能分析的一系列工具中缺少一些东西。为内容营销人员提供了用于ROI测量的各种技术和解决方案？出版商只能在黑暗中拍摄。所有这些都将改变。让我们从做通常不做的事情开始，这就是这篇文章。一个指标是内容投资回报率。如果您是通过广告获利的内容创作者，那么您就会知道衡量所创建的每个内容的整体获利成功的难度。对于某些人来说，这很明显，因此您不必继续阅读这篇文章（此博客中还有其他几篇很棒的文章可供您探索）。但是，如果您想了解更多有关衡量内容投资回报率如何有效改变广告技术行业的信息，请继续阅读。艺术出版商正在制作大量内容。其中大多数都经过深思熟虑，精心计划和执行。这些发布者花时间了解他们的受众，他们的动力和需求，然后提供最有吸引力和可点击的内容。对于经验丰富的资深出版商而言，这都不是猜测。大量的思想和分析有助于制定一种内容策略，以增加收入。成功的关键是将正确的流量吸引到正确的内容，并以最有效的方式从流量中获利。听起来很容易（不！）。当成功难以衡量时，问题就开始了。…

超越狂人：在这个时代，撰稿人实际上在做什么

当我自我介绍作为撰稿人时，我的新同事通常会以以下四种方式之一做出反应。 “哦！所以你做法律圣物吗？喜欢带有TM符号的版权吗？” “哦！那你照管复印机吗？” “哦！那么您是营销团队的一员吗？” 或者他们说什么也没说。他们只是可疑地点了点头，脸上浮起了雾气，一寸一寸地退后，回到了生活中有意义的东西的相对安全位置。第三个是最接近真相的地方，而没有接近整个真相的地方。作为前壁花，我曾经回避这种情况下的解释。不过，我刚刚开始担任复制主管一职，最后我对自己承认，如果我无法向他人解释我的所作所为，这会让我有点a脚。问题是：答案很复杂。它过去并不复杂。撰稿人制作了很多浮华的广告，以出售劳斯莱斯和格子呢睡衣，冷奶油以及充满异国情调的假期，用于报纸，广告牌，电视和广播。《疯狂的男人》系列中很多人都熟悉的位（因此，“您从事营销工作？”是最佳猜测）。但是后来发生了互联网。…

营销员的感官桑德

最初发布在VeryGoodCopy 我面对着俯瞰繁忙的芝加哥十字路口的窗户写字。在下方，每小时有数百人在我的外围移动。大多数时候，我根本不考虑这些人。我当然不认为他们是个人。他们对我来说只是陌生人，随机的行人在等着灯光改变。 www.VeryGoodCopy.com 但是每隔一段时间，我就会有一个清晰的时刻。我低头看着那些过马路的匿名人士，意识到他们都像我一样：被他们的工作和关系所消耗；不断思考他们的选择，他们的混搭以及他们所学到的教训。他们每个人都因自己的错误和失败，忧虑和遗憾而背负重担。无论让他们感到高兴的事物，他们都会为之振奋。那一刻，我莫名其妙地想起了我们都是一样的，因为我们都受人类状况的左右。这种认识称为Sonder，这是John Koenig创造的一个词。他经营着一个名为“晦涩的字典”的博客，他在那里定义了没有正式名字的普遍情感。这些普遍存在但尚未定义的感觉被称为新词。 Sonder是一种新词，这就是Koenig（非常感人的）对它的定义：…

他们发现最好的营销人员不创造

营销通常被视为一种创造性的职业，代理商将“创造性”作为最强大的资产来销售。尽管广告素材具有巨大的价值，但事实是，出色的营销人员实际上并没有创造任何东西营销传奇人物大卫·奥格维（David Ogilvy）为他的传奇性“每小时60英里”劳斯莱斯广告花费了无数的研究时间。他与车主，制造汽车的工程师进行了交谈，并阅读了汽车本身的评论。尽管通常在编写广告时涉及到“创意”，但奥美的才华却不在广告中。他在杂志的评论中发现了一条线。奥美只是简单地引用了它-它成为了强有力的标题。星球上收入最高的撰稿人之一，丹·肯尼迪（Dan Kennedy）曾经说过，他将营销故事视为超级英雄故事。回忆起他与客户的工作时，他说： “当我听到[他的故事]时，我知道我们拥有的东西比我们当时所从事的小生意要大得多。“在那个故事的背后，有六个Figure牙科诊所成为一家七位数的诊所管理公司。普通的营销人员会寻找您典型的“好处，而不是功能”，并使用一些有说服力的文字，但是精明的人知道，每个业务，产品和服务都有一个隐藏的故事，可以使其价值成倍增长。这个世界上的伟大营销者发现了这个故事并赋予了它结构。