挑选播客，讲故事的科学和成功写作的技巧

“为什么故事很重要，实际上有一门科学。 因此，当我们听到一个关于人类的好故事时，我们的大脑就会亮起来。 它照亮了我们的思想之城。”-内容丰富的总编辑Joe Lazauskas 当被问及新闻时，Apple增强了Siri的功能以立即播送新闻播客 Facebook的测试功能，使用户可以将Instagram故事作为WhatsApp Status直接发布到WhatsApp，从而为Stories提供了更多产生流量和提高WhatsApp Status使用率的方式 Rubikloud为云工具筹集了3700万美元，该云工具“旨在帮助零售商改善促销活动并更好地了解客户，同时也使他们能够构建自己的定制应用程序” 彼得·泰尔（Peter Thiel）通过建立保守的有线新闻网络的对话探索媒体的重大发展 成功的健身连锁店Orangetheory Fitness解释了超本地化定位和AI如何帮助他们达到近10亿美元的收入 独立电影制片厂温斯坦公司可能以不到5亿美元的价格出售 希望今年升级您的副本和内容？ Copyblogger概述了作家在2018年取得成功所需的3种技能。建议的技能包括： 策略：通过在正确的时间使用正确的词来表达您的语言的策略。 请记住，您最终是想卖东西。…
小事，Facebook和观众忠诚度的价值

今天的缆车信是由迈克尔·雷曼（Michael Lehman）带给您的（最初发布在https://www.liftletters.com/all-letters/2018/3/3/little-things-facebook-and-the-value-of-audience-忠诚） 上周，LittleThings关闭，媒体已对此进行了广泛报道。 由于许多原因，这是令人惊讶的，包括它们是最主要的社交出版商之一，并且在该领域中非常引人注目。 Facebook最近更改了其新闻提要算法，而这一轮事件清楚地说明了发布者可能受到的严重影响。 LittleThings关闭有一些值得注意的收获： 观众忠诚度：与观众建立真实关系的媒体公司比以往任何时候都更加重要。 许多因素会影响发布者与其受众之间的关系，包括内容质量，语音的唯一性，用户体验和广告策略。 鉴于受众忠诚度的价值不断提高，出版商将需要更加密切地关注每一个方面。 越来越关注受众优先广告策略的发布商将在我们看到的整个生态系统的其他趋势中处于有利位置。 业务各个方面的多样化： LittleThings是完全由广告支持的业务（缺乏收入多元化），其受众几乎完全来自Facebook（缺乏流量多元化）。 在该模型中，它依赖于两个不受控制的不同，未套期保值的元素，LittleThings则下了非常冒险的赌注。 在其他业务之上开展业务的明显危险 ：不言自明，我希望！ 这已经在数字生态系统中反复出现，包括著名的Zynga和Facebook。 程序化含义 ：在执行成功的程序化货币化策略时，LittleThings和数字优先的酒吧通常是进步的，而且技术娴熟。…
您应该了解的有关顺序广告的一切

每个应用程序所有者要向合适的用户展示应用程序时都面临很多挑战。 有一段时间，他决定制作一个广告系列。 有一阵子，一切似乎都朝着正确的方向发展，但问题很快就开始出现。 人们对广告感到厌倦，或者内容与大量观看者无关。 您开始亏损，并且远没有达到最初的目标。 这个复杂的问题会产生灾难性的影响。 在此博客文章中，我们将向您介绍一种称为顺序广告的惊人解决方案。 什么是顺序广告？ 顺序广告是根据目标受众的预定频率以特殊顺序展示广告的过程。 当您的工作是使用出色的广告素材来创建故事时，它着重于用户以前的操作。 因为我们都认识到叙事对于我们业务成功的重要性以及在叙事流程中吸引客户之后获得的结果的重要性，所以不难想象顺序广告的有效性。 现在该忘记无聊的格式并让用户参与创新的想法了。 图片来源：http://dianadaia.dk/sequential-storytelling/ 旨在使用顺序广告 在制定针对顺序广告的策略时，您需要确定广告的用途。 重新定位 通常，顺序广告会投放给已经对您的产品表现出兴趣的用户。 您可以创建一组客户，他们发现了您的品牌，但到目前为止还没有转化。…
美丽的思​​想家：创意总监Toby Barlow

通过广告的力量改变文化 我发现底特律造就了美丽的头脑。 托比（Toby）是我《美丽思想家》系列采访的第三位底特律创意人，他概括了该系列背后的想法。 他从布鲁克林来到底特律，为这座城市沉迷。 从那时起，底特律就一直从他的公民参与中受益。 托比（Toby）早在该词组出现之前就已经是“ T形”的创造者-一个恰好在广告业工作的创造灵魂。 除了创立创意公司Lafayette American之外，他还开设了一家餐厅，创建了一个应用程序并开设了一家礼品店。 我和他聊了聊他过去的一些项目以及经营Lafayette American的感觉。 奥美（Ogilvy）在盖洛普（Gallup）研究机构接受培训，将其活动的成功归功于对消费者习惯的细致研究。 我一直期待着大卫·奥格维（David Ogilvy）及其在将营销学转变为科学方面的杰出才能。 他利用研究来制定规则。 当然，他违反了他制定的每条规则。 但是他有法律，这些法律使他的观点更加客观。 我的一位老老板曾经对我说过一句谚语：“在服务业的世界里，一端是短期厨师，而另一端是脑外科医生。…
数字广告空间中的污染

（来宾博客）：机构对程序性问题的看法 《纽约时报》刚刚发表了一个有关AT＆T和强生从YouTube吸引媒体的故事，其中包括： “所有数字非搜索广告清单在得知其广告后都出现在未经批准的网站上，该网站可能包括YouTube和Google广告网络中的网站上的广告。” 我最初的想法是，这是个好消息-让我们更密切地监视我们的广告支出。 但是我想得越多，我想知道为什么这些大品牌瞄准（如果不攻击）谷歌，它是世界上最有影响力/最赚钱的广告技术公司之一？ 为什么品牌不希望出现在拥有90％以上唯一身份访问者的网站上？ 也许我在看亿万富翁，但这听起来好像有人试图卖空Google股票！ YouTube？ 程序化呢？ 我知道了。 没有人愿意在令人反感/歧视的内容旁边看到他们的广告。 但是，如果大品牌最终不希望广告被负面内容包围，那么他们应该更深入地了解程序化购买。 仅定位YouTube没有意义。 在Twitter上的简单搜索显示，AT＆T / J＆J的程序化购买显示在一个网站上，该网站的内容与他们认为令人反感的内容相似。 程序化技术的发展速度是否快于买方/广告商的跟进速度？ 了解您的广告显示在哪里是一项不应该存在的挑战。…
沃尔沃短片：片刻

Moments的核心商业广告已获得一百万次。 我们都看过广告，一时分心的驾驶员差点死于车祸。 这已经在PSA，汽车广告和保险广告中完成。 近年来，随着带有防撞系统（CAS）的汽车的激增，我们已经开始看到这些广告的增加。 它们遵循一定的结构： 这部电影平均每天上映。 如果汽车中只有一个人，这通常是汽车在路上行驶的镜头。 如果有乘客，广告将在车内开始。 广告的世界仅限于汽车及其周围区域。 尽管大多数汽车广告都在汽车上花费大量时间，但如果广告中有叙述，我们通常会在某个时候看到汽车以外的地方。 CAS广告主倾向于花时间跟随汽车或展示其内部。 分心的行人或驾驶员几乎会导致事故，但是由于{在此处插入特定品牌的CAS}，该事故得以避免。 片刻后，驾驶员和/或行人叹息，脸上浮现出微笑。 然后他们就继续开车。 Moments是古斯塔夫·约翰逊（Gustav Johansson）为沃尔沃（Volvo）导演的品牌短片。 通过颠覆这种结构并利用广告宣传的优势，约翰逊在三分半钟的运行时间中制作了一部引人入胜的电影。
十个废话不说的秘诀

你写得越好，在奥美公司中就越高。 善于思考，善于写作的人。 头脑笨拙的人会写毛茸茸的备忘录，毛茸茸的信件和讲话。 好的写作不是天赋。 你必须学会​​写得好。 这里有10条提示： 阅读有关写作的Roman-Raphaelson书。 读三遍。 写你说话的方式。 自然。 使用简短的单词，简短的句子和简短的段落。 切勿使用惯常的，判断性的术语来重新概念化，去实体化 。 它们是自负的驴子的标志。 在任何主题上切勿写超过两页。 检查您的报价。 切勿在写当天发送信件或备忘录。 第二天早上大声朗读它-然后进行编辑。…
为什么奥迪的“ The Comeback”运动是一个伟大的运动

尽管有些人已经喜欢T-Rex，但其他人则质疑视频背后的含义：这是否意味着我们需要一辆汽车来弥补自己的弱点？ 奥迪-复出（奥迪德国）：https://www.youtube.com/watch?v=I2j2-DqcPfM 可以肯定的是：奥迪通过委托Razorfish（柏林）代理制作这部网络电影来拥抱社交媒体的价值。 具有令人赞叹的效果。 但是，作为霸王龙的主要特征，会出现一些问题：例如，人类故事情节在哪里发挥出我们最大的共情潜力？ 观众会在恐龙中认出自己吗？ 2012年， 亚历杭德罗·冈萨雷斯·伊纳里图 （ AlejandroGonzálezIñárritu）担任宝洁（P＆G）伦敦奥运会庆祝世界母亲之商业广告（Wieden + Kennedy制作）的总监。 该广告展示了母子关系的简单性和普遍性，重点关注四位母亲通过障碍，困难和成功来支持自己的女儿和儿子，并通过电影乐团的梦幻般的“建造房屋”增强了强大的情感影响力：世界上最艰苦的工作，是世界上最好的工作” —写在最后—“谢谢，妈妈”。 这些妈妈帮助他们的孩子成为了今天的冠军。 乔凡娜·科森扎（Giovanna Cosenza）称其为“杰作”：令人印象深刻的摄影，奇妙的叙事结构，令人难以置信的精确的音乐情感渐强。 只是一个完美的设计让我们哭泣。…
乔·舒格曼（Joe Sugarman）如何在页面上仅用单词出售10万副太阳镜

踢屁股文案的6条原则 凯西·穆（KathyMü），《 Unsplash》 认为通过销售获得的最大收益是现场演示，电话或电视购物？ 实际上，最古老和最成功的销售方式之一就是文字 。 没有演示，没有照相机或灯光，只有页面上的文字。 让我解释。 广告商乔·舒格曼（Joe Sugarman）撰写了一个太阳镜广告，该广告在6个月内售出了100,000副。 他最终按照我要向您展示的原理售出了2000万副眼镜。 我将使用Sugarman的终极指南《 Adweek广告写作手册》 ，帮助您提取一些关键信息，这些信息将帮助您编写销售许多产品的销售拷贝。 故事的力量 如果您有希望从您的潜在客户那里购买的东西，那么就需要发生一个非常重要的事件。 根据Sugarman的说法，潜在客户需要消耗沥青 。…
Axel Springer的Andreas Wiele博士谈如何赢得数字出版商

数字媒体公司可能面临一些重大挑战，从采用广告拦截器到制定对Facebook新闻源重新校准的响应。 但是，许多首先开始数字出版的公司现在都获得了显着增长的回报。 其中包括Bix，Business Insider和许多其他品牌的所在地Axel Springer。 在2017年的前9个月中，该公司的数字部门有机增长了11.7％，占其总收入的70.6％。 大部分增长都归功于公司分类广告部门的成功，该部门由DIS 2018演讲者Andreas Wiele博士领导。 Wiele博士是公司数字战略的架构师之一，在2014年之前一直担任Bild Group和Axel Springer Magazines的总裁，如今是该公司分类广告和营销媒体部门的总裁。 在DIS 2018上，安德烈亚斯将展示“高速中断，真实数据，虚假新闻的祸害”以及通常如何赢得数字出版商的实力（在此处查看完整议程）。 在这里，他谈论了AI的影响，德国公司如何应对假新闻，以及发布商为何需要说服广告商他们的内容是广告的安全空间。 *** DIS…

Supreme Topics

7种移动应用程序可帮助您随时随地学习编码

直到死亡把我们分开。 （希望）

写一本书需要多少个主意？

非小说中的谋杀案

我是一个可怕的基督徒

这些非营利组织公开开放研究。 这就是为什么！

苏亚拉达兰凯帕拉

记录日志

他

我改变了房间的布局

通过这些推荐的书来丰富您的写作

创建发布的优步

2技术文档同行评审的黄金原则

“如何说”演讲＃4-采样海岸

恼人的肉丸