广告 – 第19页小小书 XXshu

2018年1月的技术事件

今年数字压力将对出版商的发行和货币化策略产生巨大影响。一月份充满了恐慌，辩论和发布商以及整个数字生态系统的潜力。发布者的变化即将到来！消息一出，Facebook就开始偏爱用户帖子，而不是新闻提要中的发布者帖子，因此，发布者一直感到恐慌。许多人依赖社交网络获得流量和收入。具有远见卓识的出版商已开始转向优质内容或转向完全付费的Facebook策略；有些人也在寻找新的社交渠道，例如Reddit，Twitter和Snapchat 。在2018年，尝试新的流量来源和货币化渠道以及发布者对数据的使用将是巨大的。在双头垄断的另一端；在AdSense推出新的发布商工具（例如“广告会话时长”和“广告余额”工具）以帮助改善用户体验之后，Google试图使发布商保持良好状态。以及通过Google机器学习能够控制广告素材外观或这些单元的原生 Feed广告的样式自动化。 Snapchat是一个密切关注发布商和广告商的平台，它希望通过在应用程序外部启用Snapchat故事来鼓励其他人使用该平台来扩大影响范围，但最终可能还会看到它嵌入到其他平台中，从而可以扩展广告显示在快照上。 Snap还考虑采用3秒的广告查看标准，以提高广告客户的参与度。数据驱动的电视定位尽管数据驱动的视频广告定位通过数字视频本身的增长而增长，但广告支出和观看者向YouTube，Netflix等数字服务的转移已经让电视问起了它如何参与其中。…

耐克短片：The Switch

紧随其后的是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多饰演）和查理·李（查理·李）（格森·科雷亚·阿杜阿饰演）。罗纳尔多之后，坠入了球童查理（Charlie）。他们发生冲突。这导致他们第二天在彼此的身体中醒来。他们别无选择，只能放松彼此的生活。然后，我们看到Charlie和Ronaldo训练的蒙太奇。最后，他们在另一场比赛中：英格兰对葡萄牙。在比赛中，他们再次碰撞，导致他们切换回其正常的身体。电影拍摄的幕后花絮 Switch借用了许多情景喜剧，视频游戏，电影和书籍中所用公式的结构。两个字符之间（通常在字面上或在情感上）通过魔术或晦涩的方式彼此相距甚远，最终导致了身体的切换。故事的结局是，在角色意识到自己比其他角色更具相似性之后，角色会切换回其正常的身体。身体换向镜已经在多种媒体中使用（例如Freaky Friday，Vice Versa，Your Name，曾经存在过的每个迪士尼情景喜剧）。身体互换的最早期出现是《罪恶Versa》或《父亲的教训》，这是一本17世纪出版的小说。通常，此设备用于两个字符，以了解其他人的更多信息。…

没问题，没有故事……

生活起伏不定时，生活教会我们幸福不是目标，而是短暂的心理状态，及时，不稳定，在遇到第一个绊脚石时可能会发生变化。通过创建用于娱乐体验（电影，书籍，游戏）的脚本或通过传递广告信息（当然要尊重品牌的次要地位来支持故事），叙述性的探索期待与之建立共鸣。观众（消费者）通过三种非排他性的技巧：通过模仿主角的价值观或通过对冲突的认识（或投射），沉浸在另类世界中；这三个因素是我所谓的“叙事三合会”的一部分，这是故事的基础。许多品牌仍然认为讲故事意味着“讲故事”。但是涉及的更多。这一概念的应用既可以渗透到广告材料的叙述中（最简单，最直接的使用方式），又可以用作更大产品的基础，甚至可以通过其“原型化”来构建一个灭亡的品牌定位。当建立叙事来传达想法，概念或信息时，讲故事的形式会给营销专业人员揭示一个非常危险的陷阱。公众参与故事的发生主要是由于一切都出错了。尽管我们知道99.9％的时间，善是战胜了邪恶，并且“一切都会最终解决，如果不是，那是因为它还没有到尽头”，这是主角失败的最小可能性，目标无法实现，这是观众遵循叙事的关键因素之一。实际上，我们知道一切都会解决，但是我们想知道事情开始解决之前会出问题的程度。如果没有冲突，或者即使有丝毫可能性出问题，也没有人会为之欢呼（无论是赞成还是反对）。如果没有欢呼声（幸福的投射，对主角斗争的同情），就没有参与，因此就没有故事的参与。这是我在观看此Gol /…

白皮书：广告减少并不意味着发布商收入减少

WNIP赞助帖子对于专注于产生尽可能多收入的行业而言，说每页广告减少并不意味着收入减少似乎是违反直觉的。但是，要实现这一点，需要结合两件事：首先，了解参与度可以使数字发布者将其参与度最高的页面置于其他页面之上，从而使广告商可以更长的参与时间获得较高的印象。其次，在您知道读者已经积极参与内容的一定时间后重新加载广告的能力，为发布商提供了更多来自优质印象的收入机会。当发行商解决方案专家Sovrn发布VET Reload时，它的主要目的是使发行商能够最大程度地利用两个重要资产：受众群体；受众群体。以及观众对其内容的关注。 VET Reload为发布者提供了深入了解用户如何积极参与页面内容的洞察力。一旦知道了这一点，他们就可以定义参与时间阈值，从中可以合法地重新加载单个广告以创造新的印象和新的创收机会。通过将可见参与时间（VET）设置为30秒的阈值，广告将在30-45秒的停留时间后重新加载。这意味着广告客户有半分钟的时间，他们知道用户在场并积极参与创建品牌知名度或确保点击，然后广告单元加载了新的广告素材。尽管对于数字出版商而言，这似乎是一个巨大的飞跃，但它只是使其与其他媒体格式保持一致，例如“数字户外”（典型的重装时间在10到12秒之间），电视（典型的商业时长在15到30秒之间）秒）和广播（通常的商业广告时长为30-40秒）。要了解有关Sovrn的VET Reload的更多信息，以及如何更深入地了解整个网站的参与时间，请下载免费的用户参与白皮书。在此处…

讲故事的伏都教：推进叙事

上周，我们讨论了在较长的视频中让观众参与的策略。在此处找到该帖子。本周，我们总结了为较长的视频设计一个强制性叙述的方法。在生活中，一件事情发生，然后另一件事发生。在故事中，一件事是由于另一件事而发生的。这是因果关系的。它们是相互依存的。这是强制性的。否则我们会失去听众。您是否曾经想过为什么人们会说我们对故事情有独钟？这就是为什么。我们一直在思考这种方式人类是预测机器。自从我们第一次发展运动以来，我们的头脑就喜欢可预测性。是的，那是很久以前的事。可预测性对于运动，了解事物的位置很重要。这是为什么我们会产生健壮的感觉的一种理论，因此我们可以预测地导航我们的物理环境。简而言之，我们在脑海中预想了当我们搬家时会发生什么。…

呦。我们正在招聘专职现场初级文案。

Ivor Andrew是位于伊利诺伊州惠顿市中心（距离Metra车站仅一两个街区）的B2B营销机构，该公司发展迅速，并雇用了一名专职初级撰稿人。这是总结。你是谁您喜欢写作，并且真的很擅长–并且您有编写示例来证明这一点。您相信协作的力量。您已经准备好介入并成为一个讲述精彩故事的创意团队的一员。听起来像你吗？甜。说吧我们是谁您在这里找不到陈词滥调，夸张或行销缩写。也没有血汗工厂，不平衡的客户或戏剧。基本上，您对创意营销机构没有什么期望。我们是一个由14名作家，设计师，艺术家和战略家组成的团队。我们设计，开发和执行各种方法，以吸引更多客户眼球。而且我们也很好。我们也很讨厌，也很讨厌，对于La…

“我们忍耐新的东西肯尼特”

Eyelove Brillen 可以通过Adoptiq在广告中广泛使用，可以在广告中广泛使用。 Eyelove Brillen doet杂物网，甚至wanders杂物：zonder tussenpersonen中的koopt，通过店中配方的verkoopt，可以提高视光学效果。可以肯定的是安德斯。嗯，我们拜托伦·纳图里耶克（de reclamecampagne）。 Adoptiq的Laurens Kat aan营销经理Nick Van Rees Vellinga先生通过hun netwerk在te kopen开了封印，这是zei…

一句抹杀作家的障碍

拉霍斯·埃格里（Lajos Egri） “罗纳德勋爵什么也没说；他跳下房间，跳上马，向各个方向疯狂骑行。” 斯蒂芬·莱考克（Stephen Leacock），加拿大幽默专家今天早上，我正在重新阅读Lajos Egri的“戏剧写作艺术”。我遇到了与上面非常愚蠢的引用有关的内容，并且还涉及到一个问题，该问题使许多作家的著作失去了所有的销售能力。真正引起我注意的是Egri对“前提”的讨论。在戏剧中，前提是戏剧探索并最终证明的主题。埃格里（Egri）非常坚持没有明确定义前提的剧本（或电影或小说）将不会团结在一起，也不会非常吸引观众。更重要的是-前提可以帮助您做出作家必须做出的最艰难的选择之一：保留哪些内容，保留哪些内容。 “前提将建议您必须走的唯一一条道路，”埃格里写道。他揭示了莎士比亚著名戏剧的两个前提： “无情的野心会导致自己的毁灭。”（麦克白） “伟大的爱情甚至抗拒死亡。”（罗密欧与朱丽叶）通过复制，我发现您的前提通常更狭and且缺乏哲学意义。…

DTF =想到此活动的人

今天我读了一篇Adweek文章，其中展示了OKCupid围绕“ DTF”进行的新活动。现在，对于那些在凌晨3点之后从俱乐部过夜后从未收到短信的人来说，这意味着“滚蛋！”现在，我全力支持给我们称之为“约会文化”的怪异景观提供了新的气息，但是这种努力是摇摆不定的。就像孩子们参与的任何趋势一样，会有父母想加入……因为他们认为这很酷。不幸的是，对于那些父母来说，他们的孩子更有可能要求从学校离开四个街区，而不是通常的两个街区。我曾经有一位教授的主要目标是教书，有时他会分享一个或两个关于他周末工作的故事。我必须把它给他，他真是太酷了：他参加了音乐节，结识了整个城市的乐队，和他的妻子一起去了很酷的餐馆-40岁那年，他的生活就是我想要的。我要说的是，他遵循与他的生活方式以及他如何看待自己相关的趋势，而我们所有人都对此趋之若gra。是的，“ DTF”是当今联播文化中的一个相关术语，但这并不意味着应该利用它来使品牌更具相关性。我曾经尝试过OKCupid-是的，您没看错-我喜欢它，因为它是免费的。现在我认识约会应用程序中的任何人了吗？我将其留给其他职位。我曾经遇到一个在OKCupid上找到未婚夫的女人，我的姐姐在该应用程序中遇到了一个男朋友。他们是免费的-他们不用付出一毛钱就能找到爱。现在，如果我是这个品牌，我会从他们接触的成千上万的故事中摘取一个与千禧一代有关的爱情故事，并与观众分享。向我们展示为什么一对夫妇几乎没有相遇，因为其中一对喜欢乔佛里国王，与我们分享为什么当R.Kelly的“ Bump n’Grind”在后台播放时，另一对夫妇坚持了一个尴尬的约会。…

想写更好的标语吗？这是如何做

在酒店技术和市场营销人员的帖子中，啤酒广告在做什么？无疑，它是有史以来最有效，最有效的营销标语。它已经成为品牌的代名词，并且功能强大，以至于如今他们几乎不需要为品牌做广告，他们只是说“可能……世界上最好的”，每个人都知道这是怎么说。他们试图改变它，然后又回到它上面。简而言之，这可能是有史以来最好的标语。通过与学生，酒店和旅游技术公司的合作，我已经意识到，标语即使没有被完全滥用也常常被误解。标语就是一切，这是一句话，可以解释整个业务，产品，酒店，项目或您要推广或出售的其他产品。这些让我感到震惊的是什么。有些人试图过分聪明，有些人则太诗情画意，大多数人陷入了过度使用的陷阱，即“这将节省您的时间”或“这将节省您的金钱”。通过替换徽标或公司名称来测试标语。相同的标语仍然有效吗？很有可能。实际上，您可能会选择一家完全不相关的公司，插入相同的标语，并且仍然可以使用-这是标语所能达到的最糟糕的结果。例如，在最后一节中，我提到喜力的一个标语是“打开你的世界”，如果你自己读那条话，那并不意味着什么，它可以应用于任何事物。旅行，摄影，媒体以及某种程度上似乎适用于啤酒。重点是-您的口号应该非常清楚地描述您的业务。因此，让我们看一下如何构建良好的标语。记住，好的标语是用一个短语描述整个概念的标语。…