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在构建（和使用）营销技术堆栈时如何不失去重点

本文最初在此处发布在 forbes.com上。如今，涉及SaaS营销技术的营销人员几乎有无限的选择。有时，您似乎每天收到十个请求，要求您尝试一个新请求以提高转换率或开发内容日历。这不是巧合-营销技术近年来已经爆炸式增长。实际上，NewsCred报告称，到2016年初，至少有3,874个软件品牌在营业。甚至还有由ChiefMarTech.com的Scott Brinker授予的营销技术堆栈大奖，称为Stackie大奖。更令人困惑的是，这些请求中的大多数都围绕诸如“社交媒体营销”，“内容营销”，“转化渠道”等营销流行语集中。如果您不小心，很容易失去焦点，而忘记了为什么首先要开始该过程。什么是营销技术堆栈？要了解如何选择正确的营销技术栈，您首先必须了解什么是技术栈及其重要性。尽管“营销技术栈”一词通常用于指单个空间，例如内容营销，但技术栈可以并且经常这样做，包括分析工具，列表策划工具，营销自动化工具等。在一般意义上，Optimizely将营销技术堆栈定义为“营销人员用来进行和改善其营销活动的一组技术”。选择正确的搭配在开发营销技术堆栈时，保持专注的关键第一步是选择正确的组合。…

“权限营销”的注释

这个周末，我随机挑选了塞思·戈丁（Seth Godin）的经典商业书籍“许可营销”。尽管它是在1999年写的，但是在这些页面中仍然有很多先验的信息，这些信息在今天仍然适用。简而言之，这本书是一种新的营销方式的案例（这实际上是一种古老的营销方式，使我们摆脱了Godin所说的“中断营销”。这是旨在吸引我们注意力的广告和消息传递：电视广告，广告牌，网络横幅等。Godin不喜欢这种技术，并且认为有些过度饱和会导致精神错乱：如您所知，混乱只会变得更糟。尝试计算您今天遇到多少营销信息。不要忘了在T恤衫上贴上巨大的品牌名称，计算机上的徽标，显示器上的Microsoft启动横幅，广播广告，电视广告，机场广告，广告牌，保险杠贴纸甚至您的广告中当地报纸。九十年来，营销商几乎完全依靠一种广告形式。我称之为“中断营销”。中断，因为每个广告的关键是中断观众的操作，以使他们思考其他事情。那么我们如何到达这一点呢？简单：在过去的30年中，广告客户大大增加了他们的广告支出。他们还提高了广告的噪音水平-更多的跳线剪辑，更多的面部技巧-并在各处搜索新方法来打扰您的一天。 Godin认为这种行销方式根本行不通，因为我们已经习惯了这种行销方式，并且变得不那么敏感了。但是，还有另一种方法：另一种选择是许可营销，它为消费者提供了自愿向市场推广的机会。…

每个人都是撰稿人。对？

在创意产业中有一个笑话，“每个人都是设计师”，这说明让一个人（没有视觉背景）告诉设计师外观应该是多么令人生气。这是一个巨大而普遍的问题，是由“客户永远是对的”态度引起的—我们都经历过，而且所有人都必须忍受。在某个点上，您实际上可以看到设计师的灵魂试图逃脱其身体时，灯光在他们眼中熄灭-通常，这是第十轮修改。 hoo 很少有人谈论“每个人都是撰稿人”的问题。今天，我们将解决这个问题，并剖析您的文案撰稿人在确定自己也是中型文案撰稿人时正在思考的一些事情……但可能不会说。到你的脸。让我们不要犹豫。语法“规则”是准则，而不是规则。这将像摩西一样分裂大海，但无论如何，让我们继续说下去。就像设计一样，复制受制于读者的品味，喜好和目标。时不时地，您（作为撰稿人）会遇到一个自称“语法纳粹”的人。可能是您的客户。可能是您的同事。哎呀，这甚至可能是合法的。有时它们是正确的，有时它们是错误的，但是大多数时候…… 他们是个白痴。您知道“最聪明的人知道他们实际上一无所知”的说法吗？…

在创意广告中发现我的创造力

我的创意之旅始于2015年底，当时我在加利福尼亚州洛杉矶完成了一个学期，就读于硕士学位大学的计算机科学专业。 2015年春季，我结束了计算机科学工程课程的学习，该课程不像以前的CS课程那样基于代码。出于某种原因，这是我以前忙碌的日程安排中的一个不错的暂停，音乐的余下时间充斥着无休止的练习，排练和录音。我并没有为自己感到烦恼的东西感到困惑：计算机科学。这是社交媒体和Web 3.0使我的生活变得更好的地方。我没有一直在编码，而是强迫自己变得更加“富有创造力”，并创建自己的网站，听起来像是陈词滥调。在我看来，这是新事物，激发了我的兴趣。很快过去了几个月，我开始质疑我对计算机科学或总体编码的热爱程度。我的想法并不反对编码或计算机科学的思想，但是我的生活和创造的热情正在向我可以涉足的其他形式的内容发展。因为我知道编码不会离开我的心，这不是我的生活支持不再。老实说，我正成长为Web 3.0。在那几个月中，我开始理解为什么我对计算机科学有如此多的疑问。我选择了以计算机科学为基础，而不是编码我的余生。我开始利用对计算机的了解来结合更多技术方面的创造性内容，新趋势和互动想法。无论我想做什么，它都以计算机科学为基础并提供了极大的帮助。我为建立这么多基础CS课程而感到后悔，因为这些使我的思想变成了一种分析性和面向对象的思维方式。尽管计算机科学不会永远成为我的生活，但它改变了我的生活。…

镐和淘金：播客运动会议的五个要点

第三届年度播客运动会议于上周在芝加哥环路举行。作为经验丰富的播客收听者和随身听播客主持人，我决定进行检查并亲自聆听Podland的最新动态。这是一次值得的旅行：结识拥有相同品牌怪胎的其他人感到很兴奋，从内部人员那里了解它令人着迷，并且考虑播客的未来，这确实有点令人震惊。以下是会议的五个要点： 1.每个人都在卖镐 -尽管会议名称将播客称为“运动”，但它同样是一个行业，会议计划对此进行了反映。俗话说，淘金热中的真正钱是卖镐，因此有关于如何制作播客，如何为播客吸引更多听众以及如何从播客听众赚钱的小组讨论。然而，每个人都听说过的最大的公司赞助商是Dropbox和Audible，其次是播客才知道的公司。有趣的是，找不到像Mailchimp和Squarespace这样无处不在的播客广告商。对于像Auphonic，Blubrry，Ecamm，Hindenburg，Podbean和Podtrac这样的知名公司来说，这可能是一个绝佳的机会。另一方面，这些镐的最终价值仍不清楚，下一节将说明原因。 2.广告是一个巨大的问号 -我看到的最好的演示之一是播客广告经纪人Midroll的销售执行副总裁Lex Friedman。作为播客广告的历史框架，弗里德曼（Friedman）的演讲还提出了一些有关媒体未来的有趣问题。大多数广告客户使用促销代码等直接响应技术来衡量广告支出的成功率，但这不适用于品牌广告客户，因为后者是支出最大的广告客户。这就是为什么您仍然在Stamps.com上听到广告，而在可口可乐中却没有听到的原因。但是还有更多：如果您出售的广告无论下载量多少，都只占有限的时间。…

如何不做广告和卖癌症。

癌症非常聪明，帮助澳大利亚癌症研究基金会（@cancer_research）资助研究和技术更为明智。但是，这5个代理商（澳大利亚M＆C萨奇，波西米亚集团，隐藏角色，Heckler和Cream Electric Art）发起的竞选活动并非如此。它没有增加任何实际价值，只是起毛。不是什么巨蟹座不是（Mortein）Louie the Fly（https://youtu.be/Vx94kEp7Y8o），不是在儿童友好版式上讲的丑陋丑陋的东西，也不是为所有好东西提供资金的建议，例如自动细胞分离器，自动细胞计数器，质谱仪等…我希望我的税能够支付。巨蟹座不是欧洲进步爵士，而是鲍勃·迪伦（Bob Dylan）对希望和幸福的呼唤。也不是（由史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）建议）定义它的“规范”系列，而是背后的故事，对后代和后代的影响。这是什么 2018年新诊断出的癌症病例达138.000人，比墨尔本板球场多38.000人。在这些人中，大约68％的人可能会居住超过5年。澳大利亚癌症协会估计，2018年有48,586人死亡，几乎是赫维湾或麦夸里港的全部人口，是邦迪海滩人口的4倍。死了，每年。…

这项练习将训练您写得更简洁

最初发布在VeryGoodCopy 好的复制品为情感，感觉开辟了道路。因此，撰稿人的目的是识别能够使人产生最短情感路径的词和概念，这一过程取决于词的选择以及简洁性。换句话说，文案作家的工作是减少副词和形容词。这是关于何时使用两个或三个单词。它是在概念上和技术上都在偷工减料，以便更快，更好，更明智地提出意见。撰稿人的工作是撰写清晰，简洁的句子，当然这不是自然而然的。这样写是一种博学的技能。这是实践和毅力的产物。 www.VeryGoodCopy.com 如果您的目标是写更紧凑的副本（用更少的单词说更多的副本），请尝试15分钟的练习。每月一次，每周五天，每天一次，这样您的写作就会有所改善。一年一次，每周五天，每天执行一次，您的写作质量将超过大多数专业撰稿人。维基百科段落重写这些说明很简单：将Wikipedia段落改写为其原始长度的三分之一（例如，将〜150个单词缩减为〜50个单词），而不会牺牲其含义。例如，我从HubSpot的Wikipedia页面的以下175字段落开始：…

前往昂贵的新加坡旅行

您是否已经知道新加坡是生活最昂贵的国家。据《福布斯》报道，新加坡已经连续四年成为世界上排名第一的昂贵城市，这使得新加坡的一切物价都比亚洲其他任何地方都高。范围包括杂货店购物，进口产品，租赁等… 然而，新加坡经济的增长导致建筑业的强劲发展。为了满足需求，建造了更多的豪华塔楼和地标建筑，例如滨海湾金沙。这座耗资80亿美元的新加坡元财产，是他/她在新加坡时应参观的最具标志性的建筑之一。综上所述，在新加坡生活并不容易，在这里旅行可能也很昂贵。这些人在新加坡居住了几个月之后，这些建议使您的新加坡旅行更便宜，更轻松。 1.小贩食品食物对于每个人来说都是必不可少的，但是它可能会非常昂贵，尤其是在新加坡。正如我已经提到的那样，新鲜的食材或诸如调味品之类的东西可能会非常昂贵，因为大多数产品都是进口的。但是，新加坡的小贩文化绝对是帮助我们大多数人度过这种状况的一个加点。特别适合前往昂贵国家的背包客。对于他们来说，紧缩的预算很难跟上他们的预算隔离。新加坡的小贩食品不仅因为价格便宜，价格合理，而且还有很多可供选择的选择，因此在世界范围内广为人知。从中国本地菜到马来菜，印度菜，日本菜再到西餐，我相信您会发现最适合您的。这种小贩饮食文化早在他们的社会中就已根深蒂固，无论贫富，他们在生活中都起着重要作用。 2.运输…

广告文案有点像用字打鼓

两者兼而有之的人的解释。有时最好退后一步，（保持节奏）写一些补充内容的副本，让（旋律弥漫）艺术品或设计留下更深刻的印象。有时候，最好是将自己的东西撑起来，（写一个破烂不堪的独奏曲）写出令人震惊或鼓舞的副本，只留下（对接汗水）观众敬畏你的语言超级大国。有时甚至最好不要…

截止日期：昨天

啊，紧迫的美好时代。一切都需要先完成，甚至要完成。任务，要求，工作和摘要在左，右和中间移交，其中每一个都刻有紧急截止日期的艰巨标记。谁应该在这里责怪？是那个向我们介绍工作的人吗？是向他们介绍情况的人吗？也许是我们，因为设定了我们无法满足的期望？我认为，我们都应该受到指责。在过去的十年中，我们已经非常习惯以光速完成所有工作，以至于我们常常忘记，没有人能够理解光速这一宏伟的事物。乔丹·惠特菲尔德（Jordan Whitfield）在Unsplash上拍摄的照片让我们玩一个比较游戏。假设您在餐厅里，这是米其林三星级意大利大作，而其中的特色菜是举世闻名的Piccata鸡肉菜。订购时，服务员会告知您，由于菜肴的复杂性，需要20分钟的准备时间。现在，您不会简单地说在10分钟内想要它，对吧？您可以尝试，但是服务员看上去会眼花bed乱，然后走开。让我们假设，即使超出逻辑和服务员的诚意，您也要求在10分钟内将这道菜送达给您。你知道你会得到什么吗？…