我们将从这张图开始：
它显示了“不跟踪”或“广告屏蔽”方面几乎没有注意到的两件事：
- 广告屏蔽已经存在了很长时间
- 直到2012-13年度对“不要追踪”的兴趣上升和下降之前，对广告屏蔽的兴趣才开始兴起，这表明存在某种相关性。
在那个时间范围内发生了什么？
- 大型媒体开始关注实际进行了多少跟踪。 迄今为止，最好的研究和报道是由茱莉亚·安格温（Julia Angwin）领导的记者团队完成的，他们在《华尔街日报》 （ The Wall Street Journal ）上制作了《他们所知道的》系列。 该系列节目的运行时间为2010年夏天至2012年中。 第一篇名为《网络的金矿：您的秘密》，副标题为《杂志》的一项调查发现，互联网上发展最快的企业之一就是监视消费者的企业。 系列第一 。 我在博客上写道：“今天潮流已经转变。 标记：2010年7月31日。”但我错了。 七年后，这股浪潮爆发了圣经中的海啸，才开始出现退潮的迹象。
- 浏览器制造商给“不要追踪”提供了可怕的帮助。 2010年12月，Microsoft宣布支持该功能为一项可选功能，后来默认情况下将其启用，并于2015年撤消了该决定。苹果公司在2011年推出了Safari中的“不跟踪”选项，但并没有做大。 Google一直拖到2012年11月，当时Chrome浏览器博客的第五段中，它对选择启用设置含糊其辞。 Mozilla提出了有关支持“不追踪”的信号，但最终决定直接在Firefox浏览器中攻击第三方追踪器的监视，并在2013年概述了计划。
- 谷歌和Facebook都在2013年初表示，他们只会忽略“不追踪”请求，该请求就此终止了。 但是，对于不追踪广告的死亡来说，对于互动广告局（IAB）而言还不够严峻，后者对Mozilla（唯一一家并非由拥有广告业务股份的工业巨头经营的浏览器制造商）发动了不对称的公关战，甚至以红色在其客户发布商网站上像这样的鲱鱼屎：
而且有效。
2013年初，Mozilla屈服于来自IAB的压力。 更糟糕的是，它开始谈论通过自己进行个性化来进入广告业务，这建议支持跟踪，即使不需要跟踪。 用户很生气（请查看最后一个链接下的评论），其中包括我。 在《通往Mozilla的地球》中：回到家，我总结了做正确的事的理由，并通过许多链接尽可能地覆盖了当时的历史记录，其中包含许多链接，但有些链接现在断开了。 在那篇文章发表大约一年后，Mozilla的内容服务小组聘用了我来帮助他们（是的，这是任务），为用户提供超能力。 （请阅读演讲者讲义的演示文稿，您只能通过下载该内容来查看。）可惜，Content Services在2015年底被取消，没有授予这些超级大国。 （据我所知，Content Services的创建是为了使Mozilla脱离广告业务，然后被分配了广告工作-以证明可以从道德上进行在线广告-然后因使Mozilla从事广告业务而被解雇。）向Darren Herman @ dherman76 ，Sean Bohan @SeanBohan以及我在内容服务部门工作过的其他好人致以诚挚的谢意 ，自那以后，所有这些人都转移到了其他工作上，主要是在Mozilla之外。
但是杀死“不追踪”是IAB和adtech的一次胜利，因为“不追踪”是用户轻松向网站及其广告客户发出隐私请求的唯一途径。 随着该选项的推出，用户可以通过安装adblocker来将事情完全掌握在自己手中。
如今，广告屏蔽已成为人类历史上最大的抵制。 根据PageFair的2017年《广告拦截报告》，现在至少有6.15亿台设备拦截广告。 那比北美的人口还多。 根据GlobalWebIndex的数据，到去年1月，全球所有移动用户中有37％阻止了广告，另有42％的用户希望这样做。 全球拥有超过46亿的手机用户，这意味着已经有17亿人在阻止广告，这一数字超过了西半球的人口。
没有什么可以发出更清晰的信号，表明市场不需要什么。 但是，IAB继续指责使者而不是听到消息。
但是广告商（最大的是宝洁公司）已经开始明智起来。 在@Jason_Kint和在线出版商贸易协会Digital Content Next（@dcnorg）的领导下，一些出版商也开始兴起。
这也有助于adtech使广告商和发布商共同失败。
对于广告商而言，这已被证明是一种烙印任何东西的糟糕方法。 也许一万亿美元或更多的钱已经花在了广告技术上，却没有一个人熟悉的全球品牌（意味着任何人都可以命名）。
在线和离线发布也不断增加。 在4张图表中的英国印刷广告（不太理想）状态中，DigiDay的Lucinda Southern（@ Lucy28Southern ）将我们视为仅报纸业就可观的收入前景：
当然，这会对广告收入所资助的报纸新闻业产生深远而可怕的影响。 这也无济于事，目前各种新闻正在淹没在不断上升的“内容”海洋中，其中包括以广告技术为商业模式的所有（真正的）虚假新闻。
幸运的是，我们可以阻止它。 所谓“我们”，是指读者和出版商共同努力，跟随读者通过抵制本身已经确立的领导地位。 我们可以从简单的技术解决方案入手，其中有些已经在进行中，而不仅仅是预防广告。
发布商可以执行以下操作：
- 触发基于跟踪的广告形式，称为adtech。 这种携带欺诈和恶意软件，阻塞数据管道，监视他人的人（由于GDPR的缘故，无论如何在欧盟都是非法的），并给每个人带来巨大的运营和认知开销。 这将 –
- 避免新闻被淹没在内容丰富的海洋中，其中大部分只是adtech吸引人们眼球的诱饵，这奖励了它的无限创造。 为此，发布商应该-
- 同意读者的条款和条件。 这些第一方条款将在“客户共享”中使用（就像个人的版权许可在“知识共享”中一样），并且可以在阅读器的浏览器中以一行代码来表示。 第一个最简单的术语称为#NoStalking，它表示“只是给我的广告不基于跟踪我。” NoStalking广告的价值和品牌支持将比adtech曾经做过或曾经做过的任何事情都要有价值，因为信号清晰无误。 他们还赞助发行商，而adtech也是做不到的，因为adtech的真正业务是追逐眼球：这种诱人的眼球诱使整个世界泛滥成灾，也吸引了发行商参与这场失败的游戏。 借助#NoStalking，发布商将-
- 从广告商那里获得比广告技术更干净，更好和支持更多的赞助。 同意不缠扰读者，这也将为摆脱adtech泡沫破灭之前的Facebook和Google铺平道路。 采取这些切实可行和尊重的举动也将默认使发布者支持The Castle Doctrine，这是在线和离线隐私的根本基础。 这将对所有相关人员，包括读者，出版商，广告商和中介机构都有好处。
我专门为@StevenLevy和Backchannel上的其他朋友整理了这个案例，该案例今天透露它正在从Medium转向Wired 。 我邀请史蒂文（Steven）和Backchannel团队遵循上面的概述，并与Wired讨论做同样的事情。
相信我，当读者实际上欢迎广告但阻止跟踪时，它会告诉读者“这就是广告拦截器的作用”。 那是Wired至少在过去一年中一直在做的事情。
或更糟糕的是，运行这种la脚的新击倒动作：
这就是我尝试阅读Jake Kanter（@JakeKanter）撰写的《 Business Insider UK》中的文章时得到的。
首先，我欢迎“我们认为您可能会感兴趣的广告”的假设是错误的，因为这些广告肯定会基于跟踪，而我不希望如此。
其次，我没有屏蔽广告。 我只是保护自己免受跟踪，在这种情况下，我使用的是不是广告拦截器的Privacy Badger，并在该页面上检测到37个潜在的跟踪器。
第三，“允许在Business Insider UK上投放广告”按钮将我带到一个以“ 1。 单击Adblock Plus图标……”我不使用Adblock Plus。 因此，他们提供了以下替代方案：
Bzzzzt。 答案不是以上所有。
第四，“购买清除通行证”的选择将我带到了Google Contributor，这是一门崭新的东西，从一开始就被打破。
我们可以在这里停留一下，通过惯用的新闻视角查看Google Contributor：体育报道巨公司之间的冲突。 例子：
- Google的Contributor Services推出了付费的广告拦截者通行证（ Seeking Alpha ）
- Google的Chrome广告拦截器包含资金工具（ Marketing Dive中的 David Kirkpatrick @davidkonline）
- 苹果的新浏览器阻止自动播放视频，禁用用户跟踪，谷歌猛烈抨击阻止广告，同时允许用户跟踪（由Matthew Ingram @matthewi发表在《财富》中 ）
- 借助新的浏览器技术，Apple可以保留隐私，Google可以保留跟踪器（EFF中的Alan Toner）
- Chrome广告拦截器与Mozilla跟踪保护：争取更高道德的战场？ （《新闻报》中的吉里斯·维迪亚尼 ）
- 尽管网络广告增长放缓，但苹果的广告拦截仍可以帮助Facebook和Google（ MarketWatch ）
这是体育报道遗漏的四件事（实际上是正确的，尽管可能是部分或全部）：
- Google表示，与Contributor合作，所有广告都具有负面价值。 他们还一直在不停地向该公司的新视频订阅服务YouTube Red发送此消息。
- Google的这一举动旨在使出版业务更加依赖它。
- 普通的老品牌广告一直以来都在离线世界中一直运作良好，但它仍然提供adtech无法提供的两种形式的价值：a）赞助出版物，酒吧和读者都可以欣赏； b）它实际上包装了品牌影响力，尽管有明确的经济和创造性信号表明adtech无法做到。 （要了解品牌广告和adtech之间的区别，请阅读Separating Advertising的Wheat and Chaff。）
- 有些简单的方法不需要巨人介入，就可以挤挤出版商和读者。 我所知道的最好的是我上面概述的内容，直接来自读者。
- 这里有一个泡沫，迟早会破灭。 参见@TimHwang的Peak Advertising，广告泡沫和Maciej Ceglowski @baconmeteor将会发生的事情，真正由Peaks推崇的After Peak营销以及Bob Hoffman @ adcontrarian，Don Marti @ dmarti，Augustine Fou，又名Ad不断增长的作品。欺诈研究员@ acfou，WhiteOps @ WhiteOps，Dave Carroll @profcarroll和@MikkoKotila。 名称太少。
我们上面致力于上述解决方案的人可能会有所帮助。 不多，但是有些。 首先，与我交谈。 （电子邮件是我的名字，也是我的姓氏。）
万一来自Mozilla的人在听，机会仍然存在。
