改变故事

评书。 我们丢掉其中一个词来描述我们所做的事情。 有时，我们对一套出色的讲故事者感到惊讶。 有时我会质疑“故事”是否是应对客户所面临的商业挑战的最佳答案，但是毫无疑问，他们在文化，人类作为一个物种的发展以及为品牌带来大量商业价值方面的力量。 但是，越来越让我感到困扰的是，我们倾向于通过我们一直以来所做的而不是现在可以做的事情来定义一个故事的含义，也许更重要的是，我们如何讲一个故事。 新技术以及我们可以在其上创建的画布，开辟了讲故事的新方法。 然而，我们很少考虑如何将创造力应用于讲故事的方法，而不仅仅是将创造力应用于语言和视觉叙事。 最近，有几个例子说明了我们如何考虑以新方式讲故事。 故事形式可能与叙事本身一样重要。 大约一年前，悉尼Google创意实验室出色的Tea Uglow决定尝试回答一个看似简单的问题：一本无法印刷的书看起来像什么？ Tea和她的团队对数字书籍的本质感到沮丧，因为数字书籍实际上是其前辈的数字化副本。 他们与出版商Visual Editions合作，探索在互联网驱动下的书籍可能是什么样的。 最初的实验开始推动技术如何改变叙事方式。 这一切都是关于失落的故事-无论是主人公的关系还是他们的思想。 这是一个令人痛苦的故事，但真正使您身临其境而又引人入胜的是，故事在手机上的传递方式以及随时间推移而随机消失和消失的单词。 您将真正感受到并体验主角的感受。…
将利润转移回发行商的计划

第1部分， 发布内容与交付内容 争辩说， 将 内容 交付 给受众（不包括“旁门”访问）是通过广告维持发布业务的要求。 这是一个真正的翻页器（阅读了3分钟），您应该先检查一下。 互联网将发布与交付分离开来，给新闻业造成了商业模式危机。 改变是必要的。 通过使专业发布者重新成为提供自己的内容的角色，成为其受众的可信赖来源，使文章发现成为必然，从而释放Google和Facebook在整个行业的力量，从而发生了变化。 [第1部分有助于解压缩] 我们实现这一目标的计划： 让人们再次为书面内容付费… 通过利用捆绑的消费者吸引力…… 同时避免中间人带来的不利影响。 为什么要让人付钱很重要 游戏中的皮肤。…
“只要我真的不确定一个主意……”

最初发布在VeryGoodCopy “首先，我虐待需要帮助的人。 然后我小睡。 然后我又从头开始……看看我是否在同一地方结束。” 这句话摘自一个聪明的节目《狂人》。 创意总监 Don Draper对撰稿人 Peggy Olson说过。 佩吉不确定自己的竞选理念之一，因此她向唐寻求帮助。 她说：“让我进入你的大脑。” “你会怎么做？” www.VeryGoodCopy.com 唐的建议是诚实的。 它可以用于思考任何预期的消息传递想法 影响广大受众， 市场…
Wealthsimple在“内容营销”中获胜。 这是如何做。 —回声说书社

博客 通过电子邮件分享打印此Twitter Facebook LinkedIn 获取我们的讲故事通讯 您可能已经听说：我们正在从事内容营销。 为了我们的钱，这是品牌讲述引人入胜的故事并获得最终结果所需的最佳方法。 查找确实非常擅长内容营销的品牌的例子，这使我们很高兴，我们希望与您分享最新发现。 您听说过名为Wealthsimple的公司吗？ 我注意到它以赞助内容的形式出现在我的Facebook feed中，也许更令人惊讶，因为即使我知道它是赞助内容，我也可以选择单击该内容，这是内容营销人员的圣杯。 我通过他们网站上的杂志进一步研究了这家自动化投资公司的内容营销，对他们发表的文章印象深刻。 以下是Wealthsimple所做的非常非常好的三个示例。 这篇文章被称为“为什么女人不想要赢？”，这是一个关于财务的故事，由詹·阿格（通过名为萨莎·查平的职员作家）讲述，她被誉为最成功的酒吧和餐馆老板之一在多伦多。 她讲述的故事包括有关她在多伦多的酒吧和餐馆老板的职业起伏的坦率细节。 她谈到自己与金钱的关系随着时间的变化而发生的变化，这些变化很大程度上是由她一路​​上的错误所引起的。 这个故事本身就是个人故事，引人入胜，但是对于Wealthsimple来说，该故事最大的成就是在该品牌与这种商业人士之间划清界限。 这篇文章包括脏话，甚至用突出显示的拉引号将它们标出。…
我们在洛杉矶社交媒体周中学到的5个令人惊讶的事实

我们在洛杉矶社交媒体周中学到的5个令人惊讶的事实 Konnect机构今年参加了在洛杉矶举行的社交媒体周，并受到了Instagram，Elite Daily，Chute，Buzzfeed和Nation Geographic的有趣演讲，演讲者包括Kevin Jonas，Sweetgreen的Jonathan Newman和Bing Studios的Bing Chen。 我们在Twitter上做笔记以帮助我们进行报告，并发现了我们在“社交媒体周”上学到的五件事。 1.以静音模式观看Facebook上85％的视频 哇！ 静默观看了85％的Facebook视频，这意味着品牌在其视频中添加字幕非常重要。 确保在制作视频时，文字要大且带有白色轮廓，以便于阅读。 #Facebook 上 85％的视频 以静音模式观看。 #SMWLA…
对于出版公司，问题在于出版公司。

AdTech是一个热门的隐私大杂烩。 为什么要坚持？ 每天我们都与发布者进行对话，他们在讨论中都对我们说同样的话。 广告技术一团糟，它对出版业的伤害大于对它的帮助。 当我们坐下来思考时，这让我们感到困惑。 广告技术公司着迷于发布商，而不是相反。 发布商为什么要让广告技术公司不加推翻地吸引用户呢？ 如果出版商想说服行业迅速发展，可以拒绝与拥有滥用读者和数据记录的公司合作，从而消除对服务的需求。 发布商可以停止与确信交换交易可以帮助发布商获得更多收入的公司建立合作伙伴关系。 出版界的每个人都知道这些广告罪犯是谁（嗨，Outbrain和Taboola！），但他们仍然在营业，他们仍然在一些世界顶级出版公司的网站上收集数据。 我们与之交谈的人是正确的，目前大多数广告技术行业都是垃圾场。 这是一个装满轮胎，装满垃圾的垃圾箱大火。 但事实是，出版商已经将灭火器掌握在手中。 他们可以随时将其推出。 问题是，他们是否想将其发布？ 出版商选择在这里。 他们可以选择离开。 尽管业界有一些最佳意图，但广告技术仍然是一个自由市场。…
我们尝试了在Instagram故事上投放广告。 这是我们学到的

作者：艾米丽·科普（Emily Copp）/资料来源：Hootsuite社交媒体管理 2017年3月，Instagram向所有企业账户发布了Instagram Story广告功能。 Hootsuite的社交营销团队使用新的广告格式迅速进行了一系列测试。 在这篇文章中，我们与您分享我们团队所学到的知识，以便您尝试成功时就可以成功。 奖励：下载免费的清单，显示冒险摄影师过去在Instagram上从0增长到110,000个关注者的确切步骤，而没有预算，也没有昂贵的装备。 另外，我们将向您展示如何使用Hootsuite在Instagram和其他平台上发展自己的粉丝。 在Instagram故事上投放广告：Hootsuite社交团队的7课 1.最好从现有内容开始 创建高性能的Instagram内容涉及反复试验。 如果您不知道听众想要什么，可能会很昂贵。 在您投入时间和精力来制作特定于Instagram的广告之前，请重新利用已有机共享的内容的用途，以便您了解它将获得什么样的参与度。 尝试使用不同类型的重新设计的内容运行一些测试。 为每个广告定义一组条件，以便您准确了解要测试的内容。 我们将图形视频用作第一批广告，因为我们已经掌握了这些内容。 看到他们表现不佳之后，我们改变了策略-但进行了初步测试有助于我们了解受众群体的需求以及原因。 2.实况视频的转换效果优于图形视频…
此图像中的人不是我。 故事缩略图是否可以接受可视点击诱饵？

不是我 RamizDedaković在《 Unsplash》上的照片 如果您想知道，上图中的人不是我。 这是一张可爱的照片，但我叫乔希。 我不知道这个人是谁，或者她不希望被别人问到。 我注意到许多中型作者使用人物图片宣传他们的文章，而这些图片可能不是他们。 只有我吗？ 你也注意到了吗？ 我知道这不是一个令人震惊的大发现。 不过，让我问一问，这困扰您吗？ 目前，我会说我是中立的。 但是，我必须承认，这已经成为我单击文章时注意到的第一件事。 我的意思是，当作者的名字像乔治·麦克曼利（George McManliguy）时（如果您想知道的话，这是一个假名-我检查过），并且故事的预览图像是一个二十多岁的有魅力的女人，看上去很哲理，正在喝一杯葡萄酒，好吧，很难不注意到她可能不是乔治·麦克曼利（George McManliguy）。 我想她可能是乔治·麦克曼利（George McManliguy），但是这是当我看一下图像学分时，发现它是本文或《…
“我在广告中的生活” —广告商的43个常青经验教训

克劳德·霍普金斯 如果您在“广告”领域，那么您偶尔会听到克劳德·霍普金斯的名字。 使Pepsodent出名的人。 让我告诉你一个有趣的事实。 您正在使用任何一种牙膏，都是因为Claude C. Hopkins。 而且，如果您想知道操作方法，请参阅以下文章-创造习惯的广告！ 克劳德·霍普金斯（Claude Hopkins）的养成习惯的牙膏广告。 除了广告，他还写了两本著名的书。 科学广告，以及 我的广告生涯 我都读了。 而且，我真的很幸运。 我首先阅读《科学广告》。 但是，我建议您首先阅读和阅读我在广告中的生活，因为这是科学广告的前传。 上周，我完成了广告生涯。…
数字媒体和出版中的多元化：第一部分

有远见的出版商在哪里寻找可持续的受众增长和收入？ 9月20日，Bibblio和我们在Sovrn的朋友将“未来媒体与出版”聚会带回了纽约市，聚集了一群面向未来的出版商，讨论了行业如何变化以及他们为适应这一变化所做的工作。 我们讨论了很多内容，因此将晚上的文章分为三个部分。 第一部分以我们的发言人Guy LeCharles Gonzalez（作家文摘的出版商和F + W Media的营销总监）为特色。 现在，我们有专门的小组成员，包括Carey Polis（Bon Appetit的数字总监），Joe LaFalce（POPSUGAR的业务开发副总裁）和Daniel Stedman（布鲁克林杂志和Northside Media的首席执行官兼联合创始人）。 享受第一部分！ 搜索，社交还是其他地方？ Mads介绍了当晚的主题，该主题是使受众和收入多样化的方法和策略。…

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