营销通常被视为一种创造性的职业，代理商将“创造性”作为最强大的资产来销售。 尽管广告素材具有巨大的价值，但事实是，出色的营销人员实际上并没有创造任何东西
营销传奇人物大卫·奥格维（David Ogilvy）为他的传奇性“每小时60英里”劳斯莱斯广告花费了无数的研究时间。 他与车主，制造汽车的工程师进行了交谈，并阅读了汽车本身的评论。
尽管通常在编写广告时涉及到“创意”，但奥美的才华却不在广告中。 他在杂志的评论中发现了一条线。 奥美只是简单地引用了它-它成为了强有力的标题。
星球上收入最高的撰稿人之一，丹·肯尼迪（Dan Kennedy）曾经说过，他将营销故事视为超级英雄故事。 回忆起他与客户的工作时，他说： “当我听到[他的故事]时，我知道我们拥有的东西比我们当时所从事的小生意要大得多。“在那个故事的背后，有六个Figure牙科诊所成为一家七位数的诊所管理公司。
普通的营销人员会寻找您典型的“好处，而不是功能”，并使用一些有说服力的文字，但是精明的人知道，每个业务，产品和服务都有一个隐藏的故事，可以使其价值成倍增长。
这个世界上的伟大营销者发现了这个故事并赋予了它结构。
