广告 – 第20页小小书 XXshu

“有时候最好的副本是没有副本。”

最初发布在VeryGoodCopy 少拷贝几乎总是比多拷贝更好。（我的意思不是简短的副本还是长篇的副本。我的意思是简洁的副本与冗长的副本。）但是有时候广告不需要用词就能有效。它只需要这个主意。（您知道，文案写作更多的是想法而非写作。） www.VeryGoodCopy.com 看看这个出色的竞选活动… 这是一个完美的例子：著名文案撰稿人大卫·阿伯特（David Abbott）说：“以视觉方式思考。” “请别人描述一个螺旋形楼梯，他们会用双手和文字。有时最好的副本是无副本。” 在文案写作中… 言语是达到目的的手段。撰稿人使用单词来唤起情感（因为情感可以卖出）。那是他们的目的。但是，也有一些方法可以用语言来唤起人们的感情。…

所有需要知道的5条规则

有时会发生一件有趣的事情。有一个新项目和一个新团队，人们不知道我的撰稿人角色到底意味着什么。因此，我自我介绍，并向每个人介绍我做什么和不做什么。很基本的东西。每个人都点头表示赞同，然后继续前进。但是实际上有多少人在听？并非每个人都会了解您的工作。在收件箱中为与设计或项目管理相关的请求做好准备。广告文案是关于销售的。关于完美的语法和标点符号。这还与确保产品的语调并吸引需要但尚未了解的目标受众有关。我们是专家，是的。但是，当我们说“不”时，我们完全是菜鸟。 JESHOOTS.COM在Unsplash上的照片我希望我在上班之前就知道这一点，在我收到不合理的摘要，截止日期和客户之前…

白皮书：衡量受众参与度时，我们需要超越停留时间

WNIP赞助的帖子广告在人们面前展示的时间越长，效果越好。在广告中停留少于五秒钟的人回忆看到一个品牌的比例为17％，但是在广告中停留超过五秒钟的回忆时该比例跃升至30.5％。因此，驻留时间（也称为可见时间）是与时间相关的指标，是全球领先的测量公司在整个媒体行业中最常用的时间。但是，有一个问题。单看这一指标可能会产生误导，并且通常意味着媒体购买者没有得到他们所支付的价格。发布解决方案提供商Sovrn最近进行了一项研究，该研究结论性地表明，仅仅因为读者打开了网页，并不意味着他们正在积极参与其中。如果用户离开浏览器转到另一个应用程序该怎么办？还是如果他们在浏览器中打开了另一个标签，而使相关页面在后台打开？此行为在台式机上尤其普遍，在台式机上，用户倾向于同时运行多个应用程序和选项卡。最终结果是，一条放置在文章上的广告记录了10-15分钟的停留时间，也许没有任何种类-实际上，它可能只是在后台运行而无需用户花费任何时间。因此，停留时间无法有效衡量广告效果。那么，答案是什么？下载Sovrn的免费白皮书，以了解为什么“可见的参与时间”可以更好地衡量受众的参与度，以及它如何帮助您向广告商展示更准确，更有价值的图片。请点击这里。如果您喜欢我们的出版业分析，请访问 “发行中的最新信息”以…

点击经济是我们这一代人的癌症流行病，而且越来越严重

关于在线内容出售给您的最大谎言是有机增长。这些“建造它，它们会来”和“尽你所能”的模型对于那些既没有“ it”也没有“ them”的人来说是谬论。它们是自我保证的方法，可用来维持您的竞争优势。刚开始时，大多数人都花了很多心血来建立质量标准。无论是写作还是策展书面内容，对质量的关注对于增加规模或增加收入都非常有用。在以某种方式涵盖社交媒体的点击诱饵和字面垃圾发布趋势上大吃一惊，您可以放心，如果人们只知道您的内容，他们就会??? 然后获利。残酷的现实是，在这个疯狂竞争的空间中，房子总是赢家。他们怎么赢？他们把它钉在了科学上。就目前而言，唯一真正的通过在线内容赚钱的方法是为您的网页吸引尽可能多的访问量，以便人们可以瞥见广告，并且每次浏览/点击的收益仅为几分钱。这实际上是最糟糕的系统。它是永存的。好的内容会被浪费掉，导致富有创造力的人没有收入，并迫使他们玩游戏或放弃。其结果是在线内容的总体质量无可否认地持续下降，这实际上对我们日益增长的数字社会来说是癌症。…

圣诞老人来到小镇！

“我会在心中纪念圣诞节，并试图全年保持圣诞节。” ―查尔斯·狄更斯今年，我正准备参加度假活动，并思考如何使用圣诞老人来讲述品牌故事，而不是使用库存图片。通过该应用程序推销一个品牌，该品牌可为本地活动，旅行和商品提供多种选择。圣诞节是一个分享礼物，与家人和亲人共度美好时光，与亲朋好友一起享用家常饭菜的季节。这是一年中您分享和创造美好回忆的时候。从流行文化到日常公用事业，世界各地的各种品牌都以此为契机，打破了以前的销售记录。在圣诞节期间，每个品牌都会尽力吸引您的注意，并引起强烈的情感吸引力。他们通过精心制作且引人注目的广告吸引并刺激您购买甚至不需要的东西。的确，这样的广告通过善良，爱心和真正令人难忘的经历来吸引您内在的自我。 http://www.bambootrading.com 如何销售产品？有趣的是，任何特定的圣诞节假期广告的成功都取决于它在情感上吸引观众的程度。目的是使我们理想化爱情，团结和关怀的经历。广告一旦能够实现这些目标，无疑将产生不可思议的销售。营销人员和公司多年来一直使用这些技术从其圣诞节广告中产生巨大的投资回报率。玛丽亚·凯莉（Mariah Carey）标志性的圣诞老人装…

合作伙伴聚焦– STAQ联合创始人兼CPO James Curran

在Placements.io，我们为我们为客户提供的许多集成以连接他们的广告生态系统感到自豪。我与我们的合作伙伴之一STAQ联合创始人兼CPO James Curran坐下来，以了解有关STAQ的更多信息，讨论STAQ / Placements.io集成，并了解James认为数字广告即将出现的一些重要趋势。什么是STAQ？它对发布者有何帮助？ “ STAQ是一个自动化的报告和数据统一平台。我们会自动从广告技术堆栈内的所有不同平台（如双关语）中收集报告和业务信息，例如您的交易所，第三方广告服务器，验证伙伴，代理商的广告服务器，订单管理系统（例如Placements.io）以及CRM系统（例如Salesforce.com）。然后，我们统一所有数据，并在仪表板中提供服务或使用它填充数据仓库，使我们的客户可以更快，更好地根据数据驱动的见解做出决策，从而改善业务成果。” STAQ与市场上其他解决方案有何不同？ “ STAQ是独特的，因为它是一种多合一的ETL（提取，转换，加载）解决方案，用于从广告技术市场的平台收集，统一和激活报告数据。其他解决方案可能具有集成和可视化功能，但会迫使所有客户端进入数据的一个结构化视图，从而限制了将数据转换为他们需要如何查看数据的能力。当发布商自动执行其报告的收集和转换以突出其KPI时，不断增加的收入见解不断攀升至顶峰，并且他们能够看到其业务前所未见的趋势。” 您能否进一步介绍STAQ的新行业基准数据标准化报告功能，以及它如何影响发布商？…

一种阻止Facebook跟踪您的方法

问：如何阻止Facebook在网站上发布我看到的所有内容？例如，如果我去亚马逊买东西，那么该商品就会在我的Facebook状态中发布，就像在监视我一样。如果我在eBay上也一样。无论我看什么，都会张贴在我的状态上，询问我是否仍对出价感兴趣。我该如何阻止？谢谢！田纳西州纳什维尔市的乔安妮（Joanne）在99.7 FM WWTN上收听《金·科曼多秀》答：好消息是您看到的实际上不是状态更新，这意味着您的Facebook朋友看不到它们。它们是Facebook投放到您的新闻供稿中的广告，只有您能看到。当然，他们如何到达那里仍然令人担忧。我如何获得这么多广告？许多在线公司都是广告网络的成员，每个广告网络都会在您的计算机上放置一些称为“ cookie”的代码。当您访问成员网站之一时，该网站会识别Cookie，并让广告网络知道您的位置，以便向您发送广告。更糟糕的是，成员站点共享您在其站点上所做的事情，以建立您所喜欢和不喜欢的东西，甚至您查看的特定项目的数据库。…

应用此秘密咒语以确保获得大学音乐节赞助

无论是极客还是后座小伙，大学节日对于两个学生，粉笔和奶酪来说，确实是一年中最期待的时刻。校园里热闹非凡，每个角落都充满青春活力。这可能是一年中的唯一时间，您可以继续上课，甚至可以像上一堂课一样上课。花费数月的努力和汗水来举办这场盛大的表演，并使您的母校感到自豪。如果您曾经或曾经在大学庆典或大学协会的市场营销和赞助部门工作，那么您就会知道自己是校园里最受追捧的人。因为，所有关于钱，亲爱的！声望需要承担巨大的责任，因为需要大量资金来支付大学庆典的各种费用。截止日期总是迫在眉睫，获得赞助商的压力确实存在。我曾经在这种情况下工作，因为我负责大学协会的营销职能。无论是在与营销部门的团队成员，其他协会乃至其他大学的营销负责人互动时，我都特别注意到一件事。原来是这样的：赞助活动的重点是媒体或媒体，而不是概念。在确定了相关赞助者之后，下一步就是提出协作想法。这是最重要的阶段，也是大多数营销主管或成员出错的地方。我观察到，这些想法仅涉及将使用哪种介质。市场营销成员拿出了一份福利单，其中列出了可供赞助商使用的各种接触点。接触点包括横幅，站立者，悬挂物，摊位，社交媒体，小册子等。他们将这份福利单推销给赞助商，并向他们承诺会提供较大的可见度，覆盖范围和客流量指标。…

狂人的意义：PBS纪录片“艺术与复制”的摘要

昨晚，我偶然遇到了这部关于过去60年伟大的“广告创意人”的纪录片。道格·普雷（Doug Pray）执导的《艺术与复制》（ Art and Copy）编织了人们的采访，正如莎士比亚曾经说过的那样，他们的工作变得“家喻户晓”，但他们的名字却对普通公民而言仍然晦涩。来自http://www.theinspiration.com/ 这些人开展了标志性的市场营销活动，例如“不同思维” ， “牛奶牛奶” ， “牛肉在哪里？”和“随便做” ……向我们带来了耳虫类歌曲的人们，例如“ 我们已经只有Just Begun ”（克罗克国家银行）和“我想教世界唱歌” （可乐）……那些与摇滚明星齐聚一堂的摇滚明星，他们大声疾呼“…

Adblock和Medium菜单栏问题

今天，我遇到了一个不寻常的问题，当尝试在medium.com上发帖时，我看到没有“发布”按钮，而且根本没有菜单栏，“中”为您提供了很多选择。中菜单栏我过了好几天才发表东西，所以我虽然媒体必须在设计上有所改变或限制了出版的种类，但经过一段时间的搜查我没找到任何相关的东西。因此，我决定与他们的支持团队联系。通过电子邮件发送给中级支持他们反应灵敏。他们告诉我一个广告拦截器问题，一个小时后就退缩了。中等反应我以隐身模式打开了一个标签，该标签开始工作。我很好奇这是怎么回事，所以我决定进一步挖掘。我在正常标签页中打开了“中型”，其中adblock隐藏了菜单栏，而在隐身标签页中另一个打开了adblock无效的地方（我没有在设置中启用隐身选项）。我看到其中一个URL被adblock阻止，也adblock隐藏了一个元素，这是我们的菜单栏，它正被adblock隐藏。 Adblock还提供了其阻止任何内容的原因，在下面的图像中，您可以看到其阻止所有内容的原因。 Adblock隐藏中菜单栏中菜单条码基本上，Adblock在某些预定义的模式列表上工作，以在客户端隐藏元素和请求阻止。您可以在此处查看这些列表。对于我们来说，此列表中的adblock阻止了元素。…