随着展示广告在越来越多的广告拦截器采用下变得效果不佳，原生广告正迅速成为发布商有吸引力的广告选择。 根据道·奈特企业家新闻中心在2015年发布的题为“数字新闻出版物中原生广告的兴起”的报告，
新闻发布者认为，随着展示次数的下降，他们会看到广告客户会接受的广告产品以及获得新收入的途径。
关于原生广告的3大收获
该报告的主要发现强调了三个关键主题。
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1.收入份额不断增长
在撰写本报告时，原生广告仅占总广告收入的大约5％（Buzzfeed等出版物都侧重于原生广告）。 同时，随着更多发布商从展示广告转向原生广告，原生广告在收入中所占的份额可能会增加。
2.赞助的故事效果更好
毫不奇怪，赞助故事在新闻出版商中更受欢迎。 它们专门设计为“模仿或融入社论内容，并采用多种形式作为社论”。
当赞助的故事是“与出版物的读者相关，有用和/或有趣的”高质量内容时，它往往会更成功。 借助广告拦截器来隐藏展示广告的读者似乎更喜欢赞助故事，因为它们通常是他们可能独立寻求的那种内容。
3.清楚标签
赞助故事的挑战之一是确保将它们清楚地标记为广告。 它们往往与社论内容融合得如此之好，以至于读者常常不明白它们是付费内容。 这使诸如赞助商故事之类的本地广告形式受到了监管机构的审查，例如美国联邦贸易委员会（US Federal Trade Commission），该监管机构发布了一些准则，其中包括建议将赞助商故事标记为“广告”。
有希望的开始，问题仍然存在
当然，本地广告看起来可以成为一种主导和成功的广告媒体。 同时，人们对原生广告的潜力存在疑问：
- 原生广告的规模在什么时候会损害盈利能力？
- 读者可以忍受多少原生广告呢？
当然，这些问题是相关的，但是第二个问题引起了人们对类似于横幅广告盲目性的困扰。 不过，原生广告的增长很可能意味着不如传统的展示广告：
“我们做得越好，得到的（回推）就越少。 如果这意味着更少的展示，那么人们通常会赞成这种权衡。”
如果最终结果是为消费者带来更好的用户体验并为发布者带来更多收入，那么这显然将是一个整体积极的结果。
