那不是市场营销教科书。 这是一本营销教科书。 拜伦·夏普（Byron Sharp）可能会说。
大学毕业后，我在2002年成为记者之前的第一份全职工作是在Beacon Hill Institute（波士顿萨福克大学的经济智囊团）担任助理工作。 像执行董事，经济学部主席戴维·图尔克（David Tuerck）博士一样，该组织具有极端的自由主义者和自由放任的观点。
有一天，工作人员下班后喝啤酒，我问他为什么该部门的教科书和研究所的报告没有同时考虑所有其他经济体系，例如社会主义和共产主义。
他说：“共产主义行不通。” “已经证明。 没有理由考虑它。 我们会为重力理论提供一些竞争性的想法以保持中立吗？”
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所有教授都必须决定如何教育下一代。 他们应该保持中立，让学生下定决心，还是主张自己认为明智和正确的立场？
几年后，当我在新闻界学习后学习并进入市场营销时，我阅读了诸如菲利普·科特勒（Philip Kotler）采取中立方法的市场营销教科书。 像往常一样，理论，模型和案例研究通常是从各个方面提出的，没有任何意见。
现在，南澳大利亚大学埃伦贝格-巴斯营销科学研究所所长夏普（Sharp）所做的事情与我的前任老板相似。 他最近发布了新版的《市场营销：理论，证据，实践》教科书，并应要求向我发送了一份复审版。
他在接受采访时告诉我：“目前的教科书并未涵盖媒体，购物和指标等重要问题，而营销人员在做工作时必须了解这些问题。” “它们也往往是’理论’上的沉重负担，例如在产品生命周期上，而在事实和模式上却很短。”
埃伦伯格·巴斯研究所（Ehrenberg-Bass Institute）旨在成为“基于证据的营销之家”，并使用其方法来回答诸如“大品牌在垂死吗？”和“ iPhone是否违反双重危险法则？”之类的问题。
夏普（Sharp）以前的著作包括《品牌如何成长》（How Brands Grow），他在教科书中包含了该研究所的许多发现。 当然，这本书包含了这些教科书中所有内容。 但是，使这一观点与众不同的是，它提倡就各种主题提出有见地和有争议的想法。
如果您同意Sharp的观点，那本书将是自Kylie Minogue以来澳大利亚发行的最好的书。 如果您不同意，这些标语将使用过于广泛的营销笔刷进行绘画，并留下不良的，类似素食主义者的回味。 无论如何，这本书的自信语气为营销教科书中通常干燥的材料增加了丛林雨辣椒酱的香气。
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