口耳相传仍然统治在线营销小小书 XXshu

对受众的这种承诺已不再是我们行业中的常态，但是在BuySellAds中，我们实际上试图建立这种出版合作伙伴关系。对于当今大多数在线广告贩运而言，在线广告最终已成为一种“定做而忘了”的行业。进行衡量是可行的，但很少在将受众感知作为关键指标的水平上进行。

为什么会有问题呢？当广告技术行业通过帮助有关各方增加产品宣传机会来缩小广告客户和发布商之间的差距，从而降低收购成本时，我们注定了整个在线广告范式。

最近，我一直在思考在线广告的历史以及我成为独立在线发行商时的目标与我们今天在网上看到的许多出版品牌的目标有很大不同。有人会争辩说这个行业在成长，但是我不完全确定是这种情况。

也许我很幼稚，但我过去常常将在线广告视为发布商认可的产品。由于内容广告网络，RTB和插页式广告，背后弹出广告等其他格式的出现，以及现在几乎所有其他干扰性技术，这些东西现在都乱扔了，这已经不再是这种情况了。

我认为我们需要把汽车转过来，重新开始。这就是为什么…

在所有事物都是平等的情况下，人们在做出决定时始终会考虑他们信任的人的观点。它可能是朋友或家庭成员，也可能是可信任的在线信息来源，但是在每种情况下，这些意见的重要性都具有重大价值。

宣传作为一种销售激励工具如此强大，以至于数个国家的政府已采取措施解决“不道德”的尝试，以限制那些依靠宣传来获取收入的品牌的竞争环境。

我们有关于包销广告的规则。我们有关于在社交媒体网站上披露付费认可的规则（并非任何人都遵循它们）。如果您每天都可以主张一种产品，那么很有可能制定适当的政策来减少不道德的尝试，以利用该技术牟利。

当然，人们可以决定将权力用于善恶。以道德的方式使用基于倡导的广告的发行商可以从实践中获得实质性收益。

AOL关键字：道德上。

人们可以闻到十英里外的假货。当某人的看法真实时，这对于普通人来说是显而易见的。例如，如果您在YouTube上观看了许多视频博客和评论者，则可能已经点击了几个频道上的“订阅”按钮。

您已经在某个级别上决定了他们值得关注并且他们对所评论的产品诚实。

我在YouTube上订阅的几个人会定期审核露营装备。当有人回到露营地时，他们的建议对我来说非常有价值。我订阅了我信任的两三个人。我已经从几个人那里退订了，我显然不再相信了。

它所需要的只是一个糟糕的建议，并且立即有观众开始质疑这种信任。他们可能会第一次或两次让它滑下来，但是如果有不推荐的历史，倡导者会立即失去声誉和听众。

广告如何发挥作用？好吧，您可能可以将我的露营工具包中的每个物品都跟踪到我在YouTube上订阅的多个频道。更具体地说，我购买人们向我推荐的东西。

我的过程通常是这样展开的：

对于营销人员而言，第一步可能是最重要的部分。视频产品发现以及视频发现附带的其他倡导对于大多数人来说都是强大的营销组合。

但是，当提倡产品的人与寻求使用有关产品信息的人之间失去信任时，整个事情就会崩溃。分解在上述步骤3和步骤4之间一致发生。如果在我的初次接触经历中，二级审查没有再次确认该人的观点，我将开始不信任他们的观点。但是，如果评论一致，那么我对原始评论者的信任就会增加。

建立信任是内容制作者如今拥有的唯一真实货币。在网上谋生蛇油越来越困难。快速的Google搜索，甚至在诸如Facebook或Twitter之类的社交网站上进行搜索，都会立即揭示出有关产品的真相。

像Wirecutter这样的公司，绝对会获得保持听众信任的价值。但是，大多数人似乎已经忘记了阅读器与内容生产者之间的信任和关系才是真正推动收入增长的因素。当这种信任消失时，倡导的力量几乎立即消失了。结果，收入往往很快就会枯竭。

这些年来，我不得不在自己的出版物中多次学习这种艰难的方式。在某个时候，您会发展过去。如果过去的事情以不利的方式赶上了您，那么剩下要做的就是接受结果。事后看来，我为几种产品刊登了广告，这显然是错误的。

因此，当发布商彻底拒绝广告时，我会在里面跳舞。对我来说，这意味着他们认真对待听众。对我来说，这意味着他们了解自己今天所处的状况。从长远来看，这意味着他们使我们的工作更加轻松，因为他们可以锁定受众群体。

了解受众及其品牌之间关系的发布者正在做他们可以在线上的最重要的事情，从而保护了他们最有价值的商品：信任。 没有它，他们还剩下什么？ 不是很多。

下次有人要求调整广告系列或完全拒绝广告系列时，请停下来并提醒自己为什么要这样做。当您开始用这些术语思考时，很容易看出这对发布者和广告客户都是互惠互利的结果。