已发布12/04/2013
最近有很多关于杂志在平板电脑上是否失败以及出版商是否应该重新考虑其平板电脑/移动设备策略的讨论。 在MAZ，我们荣幸地与数百家发行商合作，以帮助他们创建并更好地理解其平板电脑策略，因此，现在该考虑如何改善这些应用程序的用户体验和销售数据了。
让我们直言不讳：消费者对在平板电脑上阅读杂志绝对感兴趣。 报亭应用通常在App Store中免费提供，但实际上下载数量却非常可观。 但是，一旦他们下载了该应用程序，通常会要求读者做出一个决定：要么购买一期，要么直接订阅该应用程序。 这就是问题开始的地方。 应用下载总数与转换为订阅或一次性应用内购买的下载总数之间存在很大的差异。
假设我喜欢烹饪并且在App Store中搜索一些烹饪术语，然后下载看起来很有趣的食品出版物。 但是一旦打开它，我就不确定是否要购买/付款。 如果出版物迫使我立即做出决定，那么我很可能会删除该应用程序。 前期有很多承诺； 在印刷杂志的鼎盛时期，我怀疑有人第一次购买一本杂志，而至少没有在朋友家或街角商店浏览一本杂志。
那么发布者如何解决这个问题呢？ 我们在MAZ上长期努力地研究了这个问题，并决定更改我们对书报摊应用的方法。 我们更新了所有600多种应用程序，将每个应用程序都变成了发布的“枢纽”，而不仅仅是数字阅读器（不幸的是，这仍然是行业标准）。 因此，现在，当您下载由MAZ驱动的应用程序（例如免费的Inc. Magazine应用程序）时，您将被带到其数字枢纽-包括来自其网站，Twitter和Pinterest董事会的实时供稿，以及购买期刊或订阅。 这个想法是让消费者通过汇总各种提要（例如发布者的网站，博客和社交媒体平台）来体验发布者的内容。 这为用户提供了一些保留应用程序的理由，因为他们可以：
1）将发布者的所有免费网络和社交内容集中在一个地方。
2）熟悉发布商应该购买的内容类型。
3）享受发行商可能希望提供的其他任何免费内容，以激励他们付费购买定价内容。 （关于最后一点，公司提供免费退货，尽管这里的可能性是无限的。）
只要应用保持安装在设备上，发布者现在就可以使用推送通知，精选的Web内容，精选的视频内容等向该用户进行营销。 使用这些工具，您可以随着时间的推移建立品牌忠诚度。
我们认为，对书报摊杂志应用程序采用这种新方法将提高其与应用程序的互动度，减少删除操作并最终增加购买量。 我们的发布商已经看到其应用程序使用率的大幅增长，这是转向“集线器”方法的直接结果。 现在，用户将这些应用程序视为一个多元化的品牌和内容中心，而不仅仅是购买商品或外出购物的地方。
Shouvik Paul是MAZ业务发展副总裁。 他来自旧金山，他在 @ShouvikNYC上发了 关于技术，数字出版以及创业生活的疯狂的 推文 。 他非常疯狂，只想和他分享170磅的曼哈顿公寓。 圣伯纳德。
