GDPR才刚进入几个月，许多发行商仍在努力遵守GDPR并没有履行其义务。 其他人，尤其是美国出版商，如《芝加哥论坛报》和《洛杉矶时报》，则完全回避了这一问题，并继续封锁欧洲游客。
显而易见的是，GDPR的严格要求使发布者的事情变得更加复杂，尤其是那些与多个广告技术合作伙伴合作且现在需要获得每个发布者的用户同意的发布者。
中共救援
尽管GDPR的当前状况正在引发恐慌和技术创新，但一种新的解决方案- 同意管理平台 （CMP）-正在帮助简化广告技术生态系统中当前的“合规性”。 CMP是由IAB领导的一项倡议，贸易机构将框架与成员广告技术公司的意见结合在一起。
根据GDPR指南，发布者必须“明确”获得收集，处理和使用个人数据的用户同意。 由于在线广告生态系统的复杂性，在不使用CMP的情况下，获得此类许可几乎是不可能的，或者为了遵守该许可，发布商可能不得不大幅削减数字广告收入。
这就是为什么CMP已成为出版商合规性的首选工具的原因，在英国排名前200位的Alexa URL中，很大一部分选择了IAB认可的CMP。 此外，随着Google确认他们也将在8月份认可并加入该框架，预计这一数字将急剧上升。
UnveilMedia的顾问Damian Routley最近对Econsultancy表示： “选择和透明度很重要，行业需要接受这些举措。”
展望未来，如果发布商希望从收益中受益，则同意管理平台将成为计划策略的重要组成部分。
面向发布商的CMP：选择哪个？
关键问题是发布者应选择哪种CMP？ 自由版本和付费版本都可用的事实使问题变得更加复杂。
以发布商为中心的交易所Sovrn最近进行了一项免费研究，研究了在英国排名前200位的Alexa网站（不包括发布商专有或不支持IAB的CMP）中发现的CMP，并根据前10个功能集对每个CMP进行了评级，根据与英国和美国发行商的对话进行定义。
这是研究的快照：
答：市场上有113种IAB注册的CMP：
*其中29个是发布商特定的CMP。
*在其余的84个中，大约有一半是免费的，一半是为CMP付费的。
B.针对发布者的免费CMP
为什么某些公司免费提供这项技术？
*帮助因缺乏资源而可能难以遵守GDPR的发布商。 Sovrn英国常务董事Babac Vafaey表示：“ GDPR是一项艰巨的任务，像Sovrn这样的公司希望为发布商提供所需的工具，使其合规而又不会增加其他财务负担。”
*为了改善整个行业的用户同意体验，尤其是要确保用户不必为他们访问的每个站点多次重复给予同意。
*帮助发布商更轻松地出于自己的目的获得消费者的同意，同时重点关注隐私和信任。
C.面向发布商的顶级免费CMP：
1.最高的产品采用率： Quantcast
*从分析的站点来看，Quantcast遍布大多数站点。
* Quantcast从一开始就是IAB指导委员会的一部分，因此有助于整合CMP的框架。
*功能包括语言支持，布局选项和撤消同意的功能。
2.市场上最可定制的： Sovrn
* Sovrn的解决方案是市场上最具可定制性的解决方案，其中包含可为发布商提供多种选择的功能。
*此外，Sovrn领导的某些领域包括同意指标，用户界面（UI），更新频率，以及发布者可以通过简单的UI（而不是通过硬编码的JSON文件）更新供应商的能力。
市场分析：最适合发布商的CMP
对于希望深入研究该研究并了解市场上最佳CMP的利弊的出版商，以下是Sovrn研究的深入发现：
评分最高的免费CMP
*本研究涵盖的所有完全免费的CMP得分都相对较高（在100个可能的满分中，占60-70之间）。
*付费解决方案的“精简版”表现最差，许多功能被锁定在免费版本之外。
*所有CMP中都有一些一致的功能，旨在实现最高的转换率：配置同意按钮的能力，不允许用户从同意窗口之外单击（从而强制同意）。
这是该研究中排名前三的免费CMP的利弊清单：
1. Quantcast
正面：
- Quantcast从一开始就是IAB指导委员会的一部分，因此有助于整合CMP框架。
- 在使用Quantcast的CMP的情况下，它们具有很高的产品采用率，并且站点中的站点百分比最高。
- 功能包括语言支持，布局选项和撤销同意的能力。
负数：
- 他们不向站点提供查看或分析其同意指标的能力。
- 有时，Quantcast的客户服务水平会受到批评，而实施CMP所涉及的复杂性则使问题更加复杂。
得分：85/100
2. Sovrn
正面：
- Sovrn的解决方案在功能深度方面在其他免费解决方案中得分很高。
- Sovrn的CMP是市场上最可定制的：大多数功能为发布者提供了广泛的选择范围。
- 此外，Sovrn领导的一些领域包括同意指标，用户界面（UI），更新频率，以及发布者通过简单UI（而不是通过硬编码JSON文件）更新供应商的能力。
- 高水平的客户服务确保使用Sovrn CMP的发布者可以通过联系点来解决任何问题。
负数：
- 尽管Sovrn收集同意度量标准，但他们没有提供可让客户查看这些信息的仪表板，尽管可以应要求提供。
得分：75/100
3. 验证
正面：
- Captify CMP提供的一项功能（只有少数其他免费CMP提供）是具有“不同意按钮”的功能，使消费者可以更轻松地控制其数据使用。
负数：
- Captify CMP当前缺少在供应商列表更新周围控制CMP消息传递频率的功能。
得分：60/100
评分最高的CMP
以下是这项研究中前3名付费CMP的利弊清单：
1. 尤本达
正面：
- 强制性消息，“不同意”按钮以及用户可以单击的选项都是完全可定制的功能。
- 可以从8种语言的600多种预制条款中进行选择，或者使用内置表单添加自己的自定义条款，或者发出请求。
- 可以离线查看。
负数：
- 尚不清楚他们是否提供同意指标和分析。
费用：量身定制的版本每年的费用从$ 2000起
2. Cookiebot
正面：
- 市场上最便宜的CMP之一，具有以下所有功能：自定义横幅，自定义声明，多种语言，电子邮件报告，数据导出，地理位置，批量同意，同意统计，用于开发，测试和登台的内部域别名。
负数：
- 尚不清楚站点是否能够自定义必需消息。
费用：每个网域每月31英镑，并包含超过5,000个子页面。
3. OneTrust
正面：
- 利用您现有的数据图和清单来满足GDPR第30条的义务。
- 填充数据流清单的多种选择，包括问卷，扫描技术，现场研讨会和批量进口。
- 根据您的基础数据清单自动生成可搜索的清单和可视数据图。
- 包括PIA模块以捕获来自新项目的数据流。
负数：
- 付款选项似乎非常令人困惑，每增加一项都会产生额外的费用。
成本：
- 评估自动化：固定的每月订阅起价为500美元。
- 数据清单和地图：每月的固定费用为500美元起。
- Cookie合规性：每个网站$ 30起。
- 数据主题访问请求门户：固定的每月订阅起价为150美元。 。
尾注
以CMP的价格购买免费的CMP有什么价值？
在所有CMP付费产品中，始终可用的功能（免费版本中缺少）：
- 语言选项
- 更多的自定义选项，例如布局，不同意按钮的选项以及更改条款和条件/隐私政策的能力
- 24小时支持
为CMP支付的一些较高保费还具有以下功能：
- 从多个地理位置扫描的能力
- 自定义报告和分析
- 多种集成选项，例如：通过小部件，链接和硬编码
CMP的付费价格从每月8美元到每月2000美元不等，具体取决于可用的功能和发布者的规模。
其中大多数按站点收费，这意味着网络将需要为要在其上实施CMP的每个站点支付此费用。
总结思想
CMP为发布商提供了一种清晰的前进方式，以管理其GDPR合规性义务，同时使发布商能够以符合GDPR合规性的方式进行交易和交流同意和数据。
虽然付费CMP具有某些额外的好处，例如语言选项和多种集成，但该调查中排名靠前的免费CMP也提供了不错的选择。 当然，每个CMP都是不同的，发布者将需要探索最适合其要求的内容。
在这方面，Sovrn调查有助于根据英国和美国出版商的特点，将选择范围从市场上可用的100多种IAB注册的CMP缩小到免费和付费类别中的前三名。寻找。
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