广告 – 第23页小小书 XXshu

ADKATHA-有关印度广告的最佳书籍

我在ADKATHA出版八年后就读了它，一见钟情，也重新发现了我对广告的热爱。 ADKATHA受委托来庆祝2011年在印度举办的享有盛誉的AD ASIA活动。但是，它所起到的作用远不止于此。这份工作简直是爱的劳动，也是行业内一些顶尖人才的致敬。记载印度广告历史的大多数文章都是由已故的Anand Halve和Anita Sarkar撰写的，并按数十年分节进行介绍。脱颖而出的是在叙述和介绍每个十年的背景以及企业向这个广阔的市场销售产品时所面临的挑战方面的研究和简单明了的风格。另外，关于营销和广告如何通过令人惊叹的广告形象来说明这个国家的变化，还有很多重要的方面。上世纪初进行的第一批“市场研究”研究仅涉及一名英国人在全国各地开车并捕捉其印象并将其作为“报告”发布，该报告被对印度感兴趣的公司广泛使用。另一个有趣的事实是，“印度咖啡屋”连锁店实际上要归功于JWT，它暗示了普及咖啡意味着证明应如何正确地制作优质咖啡，从而在此过程中建立了一个机构。有更多精彩的联合创作案例，其中一个涉及消费者的案例是，为亚洲涂料命名而已不复存在的吉祥物“加图” 但是，关于这份简编的最好之处在于，它还讲述了印度作为一个国家的发展和发展以及我们所处的挑战性环境。广告被皱眉了，实际上，不仅禁止全印度广播电台（AIR）进行商业广告，而且如果我记住它，还有娱乐节目。锡兰广播电台（Ceylon Radio）获得了AIR错过的所有商业收入，这极大地受益了。可悲的是，这是一种思维方式，不仅在官僚中而且在私营部门中并不普遍。（塔塔饮料公司的早期负责人之一对广告不以为然）。必须找到解决方案来吸引消费者，并且有一些例子应该是最佳实践（如Dalda，Colgate，可口可乐甚至IBM之类的品牌），其创新思想可以使学习引人入胜。…

您撰写新闻稿的分步指南– Shopivo –中

您撰写新闻稿的分步指南新闻稿是成功营销不可或缺的一部分。他们的预期目的是与新闻机构共享有关您公司的有趣信息，以至于他们只需要发布这些信息以供公众查看即可。您可以撰写有关事件，新产品，行业中有趣的突破等的新闻稿。它们写得越好，它们越具有新闻价值，就越有可能被新闻社所采用。发生这种情况时，您应该轻拍一下自己的背影，因为您已经大幅度增加了听众的人数，即使只是很短的时间。为了确保您正确地编写了这些新闻稿，这是一个循序渐进的指南：步骤1：具有新闻价值第1步-具有新闻价值：如果您要撰写新闻稿，则需要知道是什么使新闻具有新闻价值，否则新闻社只会将其丢弃。有什么准则可以使新闻具有新闻价值。及时：您的新闻稿应该是最新的。意义/影响：新闻稿中的信息将影响很多人。人类利益：您的新闻稿吸引人的情感。邻近性：新闻稿中的信息将影响居住在出版物区域内的人们（即，如果您的新闻稿影响安大略省多伦多市的居民，请不要将新闻稿发送给华盛顿西雅图的新闻社）。知名度：如果新闻稿涉及名人等社会重要成员，则新闻发布可能更具新闻价值。奇怪：您的新闻稿完全不同寻常。相关性：如果您的新闻稿所涉及的话题是公众最关注的话题，那么它将更具新闻价值。冲突：每个人都喜欢戏剧，因此涉及冲突的新闻稿将更具新闻价值。…

一个时期可能会做

最初发布在VeryGoodCopy 视频很短。 32秒相机始终聚焦在罗伯特·德尼罗的脸上。他正在为FOX拍摄电视节目预告片。录像带很重要。 “当我们创建Tribeca时，” De Niro说，“我们希望捕捉电影的所有情感，所有能量和所有力量。星期二FOX上见。” 他的声音低沉，平稳。 www.VeryGoodCopy.com “好，”主任说。 “我们可以尝试一种通常更具活力的产品吗？” 德尼罗立即摇了摇头。 “对不起，”他说。 “那是充满活力的。…

发布商不断犯下的4种原生广告错误以及如何避免它们

查看该文章，不难想象要花很多时间想出一个主意，编写内容，创建图形，获得正确的批准并在发布的帖子上按发布。这个可扩展性问题就是为什么很多人根本不认为赞助内容是本地广告。原生广告的常见定义是将广告与周围环境融合在一起。几年前，我们的首席执行官Todd Garland在Quora上提出了这个更新的定义：原生广告是符合现有用户体验的广告，可供广告客户大规模购买。它具有与其周围内容相似（如果不相同）的属性，并且清楚地标记为“提升”或“赞助”。可伸缩的原生广告以多种形式出现，尽管Feed广告最受欢迎。在原生广告系列中，广告商可以通过编程方式或其他方式向发布商提供一些元数据片段。原生广告通常链接到外部网站，这意味着发布商对登录页面的体验概不负责。另外，广告客户可以自由地在其他网站上使用广告素材，从而使广告系列也可以扩展。 The Verge利用其网站上的赞助内容和供稿本机广告。

如何写给千禧一代，这样他们就会读

Brooke Cagle在Unsplash上拍摄的照片对于许多创业公司来说，千禧一代是他们梦vet以求的目标受众。他们的指尖拥有巨大的购买力。每个公司都希望得到他们的关注。他们可以营销他们想要的所有东西，但是如果千禧一代不读书，那么您的尝试将是徒劳的。我很高兴在三个初创公司工作。所有各行各业。从健康的零食到虚拟现实-公司希望吸引23-38岁的年轻人的注意力和购买力。但是让我们面对现实吧；如今人们分心。他们有很多新的创业公司争夺他们的注意力。他们的Instagram feed上有四分之一的帖子是赞助广告。您如何在世界上脱颖而出？实际上，这很简单。这不是增长黑客或免费电子书。关键是您如何写给他们。…

如何立即与读者建立联系

最初发布在VeryGoodCopy 星期二，晚上7:26 十一月12，2018 现在，我正在家里的办公室里写这本书。我的未婚夫凯尔西就在附近。她在客厅里看Netflix上的东西。 “你在看什么？”我刚才说。 “ 萨布丽娜的寒冷历险记，”她说。我的小狗悉尼躺在我的脚趾上。我能感觉到她的呼吸由内而外，由内而外。这真好。一个小时前，我完成了上下楼梯的“楼梯”锻炼，四次飞行，十次。我花了23分18秒。 www.VeryGoodCopy.com 现在我可以写了。我的耳机打开了。…

为什么说故事比广告更强大

您之前已经听说过：给一个人看一张漂亮的照片，他会买一天。告诉那个人一个故事，他每天都会买。好，我把那个弄了。我们称其为微型故事。关键是，当我们的情绪得到适当激发时，我们会更好地记住。一张通常衣着很少的女人的照片是吸引大多数男性注意力的好方法，但是一个故事让人迷失方向，虐待性的兄弟文化和饥渴的企业家使人们“订婚”了更长的时间。说实话，争议是一个了不起的工具。如果将其推得太远，最终可能会像这个人的标本一样：但是我离题了，我们在谈论为什么讲故事比广告更强大。与在线广告付费相比，它们更难“正确”，花费更多时间并且需要进行战略性开发。这非常繁琐，您从什么开始内容营销El Dorado？做你自己。真实的词要如实地书写，并通过Snapchat发布来增强实力，甚至可以吸引最挑剔的用户。但是只有在它很有趣的时候。令人恼火的是像千禧一代一样写（公开：我认为自己是一个）。并通过图片和视频将其变为现实。简而言之，将偶尔的骚动或背景以长篇形式禁止。…

备用更改数字广告无法正常工作。

今天的信息消耗是一种奇怪的野兽。世界上有一半的人都方便地坐在网络空间中，等待被填满。然而，许多公司仍然主要将产品线放到电视可靠性低下的池塘中，等待高潮袭来。诚然，电视广告仍然可以正常工作-但您将付出高昂的代价来吸引您的广告，并且人们很有可能不会对此事再三考虑。事实是，您的企业可以通过在数字空间的广告和营销上花费更多的资金来获得回报。由于围绕活跃和互动受众的恐惧因素，以数据为导向的针对性广告一直处于边缘。与更被动的电视交付相反，数字技术是令人生畏的信息过载。它提供了与受众的更深入的对话，更多的数据，更少的不确定性-不仅可以决定要看谁的广告，还可以看到谁感兴趣和不感兴趣。谁喜欢，谁不喜欢；什么错过了标志，什么打在了头上。是的，每个人都有一个Facebook，但是在数字平台上进行良好的战略性，集成化的运动仍然很少，而且相差甚远。当前的形势令人担忧，因为营销人员和代理商无法再陷入使一切正常的错误安全感。之所以令人生畏，是因为观众的反应不受您的控制，而且一切在进行中都可以让您观看。数字化方面有很多事情……可能令人生畏。 ©红牛因此，自然反应一直是一种保守的方法。许多企业认为与常规广告相比，他们应该为数字内容支付更少的费用，这是事后才想到的。其他人则期望免费工作可以作为概念的证明，这是在电视领域几乎不会发生的质量控制工作。…

为客户撰写的最好（也是最坏）的东西

获得FastPass，因为您要坐过山车。呦。我叫卢克，我是撰稿人，我很擅长。与此相关的是，我写过的最好的标题立即被客户拒绝了。它发生在大约5年前。雇用我的广告公司的任务是向绝对不愿意自己进行住房装修的年轻家庭推广一项类似于Angie’s List的新服务。这项服务就像Angie’s List一样，将那些可爱而笨拙的房主与专业承包商联系起来，这些承包商可以按时，按预算完成工作。作为撰稿人，我的职责是使这项服务立即吸引从未听说过的人。标题：从DIY变成“我知道一个人” 搞定了。为客户撰写的最好的东西写下标题后，我的拳头冲了进办公桌。我知道那是赢家。真是太着急了，这真是我的职业，这真是甜蜜的证明。我与我的写作同事（所有人都比我更有经验和才华）分享了这一观点，他们确认了这一点。…

互联网隐私：针对Google和Facebook的战争

（来宾邮报）：律师对最近废除奥巴马时代的互联网隐私法及其为何对双寡头之战的看法您最近进行过任何有趣的网络搜索吗？我要么😉 不幸的是，我们的互联网服务提供商（ISP）知道了该问题的真正答案。实际上，他们有证据证明这一点。快速查看您的帐户可能会发现您生活中一些最深的细节。您的浏览历史记录可能会告诉您您已怀孕，无论您是否沮丧，是否服用了什么药物，您购买了什么内裤或您正在饮食。您的浏览历史知道得太多。这使其非常有价值。 ISP现在可以未经同意收集和出售您的浏览历史记录时代，他们正在改变为了打击用户数据的收集和传播，奥巴马政府下的联邦通信委员会（FCC）发布了一些规则，要求家庭互联网和移动宽带提供商在出售或共享您的网络浏览历史记录之前先征得他们的同意，应用使用历史记录以及与广告商和营销商的其他私人信息。但是，共和党人最近破坏了这些隐私法规，并且未对未来进行此类监督。因此，当特朗普总统签署决议时，您的ISP将不再需要先征得您的同意，才可以向广告商出售您的浏览历史记录，应用使用历史记录或其他私人信息。这让人感到非常震惊，但要记住，这些公司还受其自己的隐私权政策，行业标准和美国消费者保护法的约束。尽管每个美国人都应该感到疲倦，但越来越明显的是，这种变化与授予ISP出售个人数据的能力有关，而与授予ISP收集用于数字广告的集体数据的能力无关。在改变规则时，共和党人引用了一个倾斜的广告市场，该市场奖励了未经同意收集用户数据的网络公司。…