讲故事者一词遭到了强烈反对……事实上，我认为ADWEEK将其冠为2017年最被过度使用的词。也就不足为奇了：在流行语界，它已经有一段时间了。 我想谈谈为什么它很愚蠢，以及为什么它因死于不可避免的月度死亡而值得更多的思考。
讲故事不是胡说八道，它是人类的基本行为，具有无数种表达方式。 但是，“讲故事”最终是一个误称，就像“制作工艺”是一个误称一样。 您不是在写一封信，而是在写一封信。 一名思想家不是讲故事的人，而是另一个试图用某种表象来夸大其自我描述的人。
对此，您可以多说一点“讲故事”。 它以积极的眼光描绘了我们所做的工作，并帮助我们听起来更加周到，更加考虑周到。 最好的广告永远是伟大的：产生情感的智能作品，并将其与品牌难忘地联系起来。 即使那种情绪是“ WAZZUUUP！”
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《城市词典》将讲故事定义为“编造东西； 因此，它非常适合做广告：我们在介绍有关品牌的虚构故事，并通过介绍企业及其产品的本质来吸引人们的注意，以着色感。 称自己为未来主义者或思想领袖的营销顾问肯定会在两种意义上讲故事。 从消极的角度看，他通过使用没有实际意义的术语将自己提升为半视觉状态。 积极地，他正在创造性地使用语言来帮助其他人看到他的用处。
在Mac Schwerin的文章“广告不是讲故事”中，他指出30秒和60秒的内容不足以正确地讲故事：
好的故事-我们在电视或电影上观看的故事，在著名的每周杂志上阅读，在我们的高中英语课上记得的故事-奖励刻画，声音，人性以及许多其他细微的文学作品。 广告没有足够的喘息空间来打那些笔记。
他从定义“好故事”入手是正确的，尽管它让我想到了关于艺术与插图或高级艺术与低级艺术的古老观点。 无论如何，什么价值观构成了“好故事”？ 在非知名杂志或月刊中没有“好故事”吗？ 他们不是我们读过的东西了吗，还是刚上高中？ 不过， 如果故事必须是文学作品，则广告显然不适合讲述它们：凭借其最终目标（即大众诉求，或至少是特定诉求），它是一种反智力形式。 换句话说，是销售方面的问题削弱了对媒体的偏爱。
还是仅仅是语义？ 任何创造性的行为都假定观众。 吸引观众-无论是通过在人群中玩耍，还是在习惯和期望方面以更微妙甚至更具侵略性的方式进行，都是制作任何东西的一部分。
这就是为什么我会更广泛地解释“故事”的原因。 您的叔叔在烧烤会上把所有人都打碎了，不是在讲文学故事，但他肯定是在讲故事。 隔离文学的结构方面并将其应用于抽象的实验性短片可能不会使每个人都开心，但它确实与“细微的文学作品”有关。 这取决于您如何看待它。
我认为广告通常不是文学作品，但它们绝对在定义故事的范围之内。 如果：30不够长，不能讲一个故事，那么，真的：90也不一样。 这就是过去两三年来定义这个词的大量叙事斑点的长度。 您应该能够讲任何故事。 询问任何脱口秀喜剧演员：一个完美的笑话绝对可以讲述一个故事。 无论是单线型还是毛茸茸的狗，您都应该能够讲任意长度的故事。
尽管如此，许多客户仍在使用更长格式的动画来围绕其品牌创造生活。 一方面，动画具有长寿性：它是常绿的。 从关键的角度来看，它使观众可以将行李留在家中，而不是专心于衣服，头发或周围环境。
动画是一种非常强大的媒介：它将观众吸引到另一个世界。 这样可以更轻松地传达观点，而不必担心观看者的其他推断。 Taco Bell，Lyft和Travel Oregon等品牌正在使用长格式动画来将人们与他们的品牌联系起来。 这是对更具概念性的广告的回归，在广告中，品牌的感觉 （而不是价格点或功能集）是最重要的交流对象。
Wieden + Kennedy的Jason Kreher最近谈到了肯德基的竞选活动：
《大鸡小电影》引起了消费者的共鸣，截至2月初，YouTube上的观看次数已超过130万。 “动画只是我们可以用来讲述故事的工具，” Kreher说。 “但是我确实认为它没有得到充分利用，这使其成为突破的有力工具。”
在Global Mechanic，我们不仅有动画导演因讲故事而获得奥斯卡金像奖的提名，还被要求在电影节，会议和大学中谈论它。 多年来，我们一直在讲故事，并为此赢得了奖项。 我们的工作室制作广告，电视剧，电影和艺术作品：这是技术创新和艺术实验的温室。 我们是作家，创作者，思想家，问题解决者，电影制片人……我想说的是讲故事的人，但实际上，我们是聪明的人，无论格式或时髦的词如何，他们都愿意做出色的工作。 这里有一些例子。
Liz Laine Reps在美国和加拿大代表。
