他的“阿迪达斯-Break Free”规格广告在YouTube上获得了超过1150万的观看次数。
前一周，我们分享了对病毒式广告“阿迪达斯-Break Free”的想法，该广告被阿迪达斯“ 拒绝 ”，但在YouTube上获得了超过1150万的观看次数（这个数字还在不断增长！）-我们还分享了营销此规格广告的关键原则（及其成功之处）使我们想起了……您能猜出它是什么吗？ 在这里看看。
今天，我们非常高兴与病毒规范广告的作者兼总监Eugen Merher分享采访。
我们通过Google Hangouts与Eugen进行了交谈，很快就发现他不仅发疯了（请看此规范广告！），而且他谦虚，干劲十足，与人相处融洽。
所以…
让我们潜入吧！
嗨，EUGEN！ 请做个自我介绍：
嗨，我是Eugen，我执导了Adidas Break Free规格广告。 我从小就热爱电影制作，因此很高兴有机会与德国电影学校的才华横溢的人们合作，使这种事情发生。
您的病毒性特定广告
您的规范广告在YouTube上的观看次数超过1070万，而且还在不断增加（恭喜！）。 您如何看待病毒？
坦率地说，我认为是围绕规范广告的故事使它传播开来。 阿迪达斯拒绝这样的故事。 小人物与大公司的故事。 当然，所有内容的核心仍然必须是良好的内容—我认为Break Free并不太坏。 但是，有一些质量类似，甚至更好的广告，但是还没有流行开来。 这就是为什么我认为正是这种背景赋予Break Free病毒式的推动力。
都是有机的吗？ 您是否制定了营销计划？ 您是如何做到的？
它主要是有机的。 我唯一提出的建议是通过电子邮件将其总共发送给四个出版物，其中两个是德国出版物，两个是国际出版物。 《世界广告》将其发布在他们的首页上，不久之后，我收到了《赫芬顿邮报》的一封电子邮件。 我认为那是炒作开始的时候。
广告流行之后，阿迪达斯是否已与您联系？
是的，来自几个部门。 我们正在讨论可能的合作。
媒体一直在关注阿迪达斯没有拿起您的规格广告的想法（我们同意！），但是您与我们分享了品牌在规格广告上传递的现象很普遍。 您能详细说明一下吗？
在我的电影学校以及许多其他电影学校中，规格广告是日常工作。 因此，实际上没有人期望将其规格出售给公司。 您通常会尝试为自己的卷轴制作一部好电影，以便引起制作公司的关注。 那是一方面。 另一个是大公司的长期营销计划和品牌结构-他们中的大多数不会简单地购买规格广告并突然采取完全不同的策略。 我认为，如果大规模地这样做，大多数公司将失去其品牌的完整性。
您告诉Adweek，您和您的团队制作了这则广告，费用约为3500欧元（不到4,000美元），这要归功于电影学院的制作，技术设置和工作人员的基础设施，以及靠近学校的演员数据库。 如果没有整个基础设施，制作这样的电影要花多少钱？
这样的电影在市场上的售价约为250.000–300.000€（$ 268,000- $ 322,000）。 我们的电影学校和学生身份可帮助我们节省大量设备和剧本费用。 但是，每个人都必须付出无法解决金钱问题的两倍的努力。
音乐
您还说过e + p电影的塞巴斯蒂安·里兹勒（Sebastian Ritzler）在作曲家亚历克斯·戴维（Alex David）的音乐创作中加入了一些新音乐，“广告突然变得神奇起来。”为您的作品寻找合适音乐的过程是什么？ 你在找什么？
塞巴斯蒂安·里兹勒（Sebastian Ritzler）给了我们使用不同音乐的提示，而我和亚历克斯（Alex）一起坐下来创作了一些新音乐。 音乐对我来说是电影创作中最重要的部分。 通常，我会通过听音乐来获得新故事和剧本的启发。 我需要有特定的心情来提出想法。 所以对我来说，大多数时候首先是音乐，然后才是音乐。 我基本上喜欢每种类型，因为我认为每种类型都有它自己的怪癖，这就是我喜欢带入电影中的东西。 有时只是一种小声音使拍子充满动感或有趣，我喜欢寻找这样的细节。
广告业
当品牌在构思新的视频广告概念时，您会给他们什么建议？
我不是创意总监，也不是营销大师。 我认为讲故事，就像故事片一样，总能奏效，因为这是人们总会期待的事情。 但是，与此同时，讲故事这个词很通货膨胀，而且在大多数情况下，当我看到“讲故事”的广告时，我认为这并不是真正的讲故事。 讲故事的角色必须克服冲突才能获得他所需要的东西，而且曲折地告诉别人，这样观众就永远不知道接下来会发生什么。 即使对于最优秀的电影制片人来说，这也是很难实现的。
我们深信情感营销。 使您的观众通过视频感到自己的东西对您有多重要？ 这是您的目标之一吗？
绝对！ 这就是为什么我喜欢这种媒介。 我认为很难在所有事物上都做到现场，这样人们才能真正感受到一些东西，而不是像平淡无奇和真诚一样将其丢弃。
您有用于概念化广告的流程吗？ 您的想法通常是如何产生的？
我做错了所有事，因为我还在电影学校。 我不像您通常那样从品牌/产品开始，但是我以一种我想传达的感觉开始。 然后，我尝试找到一个故事，以最强烈的方式讲述这种感觉。 然后，我寻找适合该特定故事的品牌和产品。
推销品牌
我在您的网站上看到了另一个品牌NIVEA的规格广告-您是否也接触到他们？ 您与他们的互动方式如何？
NIVEA广告实际上不是规格广告，而是来自客户预算的真实广告。 这是我们学校定期举办的概念竞赛的一部分。 通常，不同的公司会采用与代理机构联系并希望针对特定品牌信息的概念的方式来访问我们的电影学校。
最后的想法
接下来要做什么？ 你在做什么？
我正在制作我的下一个规格广告和一部将于7月拍摄的科幻短片。
您对新兴电影人有什么建议吗？
对您所做的一切和思考都尽可能诚实。 这是能让您拍出好电影的唯一态度。
谢谢，欧根！ 您还想与JCC社区分享什么？
谢谢您的采访interview
+想从Eugen看到更多？ 访问他的 网站 以 查看他的 更多令人敬畏的作品！
干杯，
比塔
本文的一个版本最初出现在我的品牌+数字营销公司 JOY Consulting Co.
