生活起伏不定时，生活教会我们幸福不是目标，而是短暂的心理状态 ，及时，不稳定，在遇到第一个绊脚石时可能会发生变化。
通过创建用于娱乐体验（电影，书籍，游戏）的脚本或通过传递广告信息（当然要尊重品牌的次要地位来支持故事），叙述性的探索期待与之建立共鸣。观众（消费者）通过三种非排他性的技巧：通过模仿主角的价值观或通过对冲突的认识（或投射），沉浸在另类世界中； 这三个因素是我所谓的“叙事三合会”的一部分，这是故事的基础。
许多品牌仍然认为讲故事意味着“讲故事”。 但是涉及的更多。
这一概念的应用既可以渗透到广告材料的叙述中（最简单，最直接的使用方式），又可以用作更大产品的基础，甚至可以通过其“原型化”来构建一个灭亡的品牌定位。
当建立叙事来传达想法，概念或信息时，讲故事的形式会给营销专业人员揭示一个非常危险的陷阱。 公众参与故事的发生主要是由于一切都出错了 。
尽管我们知道99.9％的时间，善是战胜了邪恶，并且“一切都会最终解决，如果不是，那是因为它还没有到尽头”，这是主角失败的最小可能性，目标无法实现，这是观众遵循叙事的关键因素之一。 实际上，我们知道一切都会解决， 但是我们想知道事情开始解决之前会出问题的程度 。
如果没有冲突，或者即使有丝毫可能性出问题，也没有人会为之欢呼（无论是赞成还是反对）。 如果没有欢呼声（幸福的投射，对主角斗争的同情），就没有参与，因此就没有故事的参与。
这是我在观看此Gol / Delta Airlines关于联合运营的视频时发生的：
这是一个故事吗？ 是。 它有“开始，中间和结束”吗？ 是。 是否使用讲故事的技巧来吸引观众的注意力？ 当然不。
公众不想观看健身博客作者完美世界和完美生活的表现； 生活就像飓风，赛车，激光，飞机一样，可能会解决一个谜，或者改写历史（对于那些了解参考文献的人）。 否则，故事将做广告一直做的事情：赞美品质并掩盖瑕疵。
如何通过真实的故事讲述来改变Delta / Gol的故事-使其更具吸引力，更具吸引力？ 不，我并不是说飞机应该掉落，但卡洛斯（Gol）在达拉斯机场迷路了会不会很有趣？ 或者说，在圣保罗的拉斐尔（三角洲）在乘坐Uber（开玩笑）之后需要逃避生气的出租车司机。没有艰辛不是讲故事。
